全媒体时代的新闻传播、接受与编辑研究

2018-03-28

传媒论坛 2018年20期

（广东肇庆高新区肇庆高新采编中心，广东肇庆 526238）

全媒体是多种媒体传播媒介的相互融合，在全媒体时代下，新闻信息可以通过文本、图像、音频、视频等多种形式加以展示，可以通过网络、通信、广播、电视等多种传播渠道进行传播，并给观众提供听觉、视觉、触觉等全方位的接受体验。全媒体时代的到来给新闻传播带来巨大机遇，但同时也要求新闻传播不断提升并优化自身。

一、全媒体时代的新闻传播

（1）传播概念的转变。全媒体时代的概念是当前媒体传播的重要概念，并且依旧在不断演进与发展。全媒体概念是一种较为超前的概念，全媒体当然并不能将全部媒体形式纳入其中，但在现代传播领域中，全媒体很好地概括并突出了大众传媒的发展方向。全媒体融合了多种媒介效能，随着时代的发展，科学技术手段日益丰富与完善，越来越多的大众传播手段，促进了传统媒体及新媒体之间的相互融合与贯通，媒体融合进程日益加速，全媒体也正在成为现代传播的重要发展方向。科学技术的变化，使得媒体传播形态发生变化，传播媒介的变化，会导致传播内容的生产方式及传播内容发生变化。全媒体时代下，传播内容的发展及融合，媒体传播内容的层次性与类型化日益突出。全媒体时代下，多种传播媒介及传播手段的互动性逐渐强化。

（2）传播方式的转变。全媒体实现了多种媒介形式的有效融合，可通过文本、图像、音频、视频等多种形式，向受众进行全方位、多渠道、多形式的新闻传播，传统的新闻传播方式被打破，新闻传播载体、渠道及形式的革新，使时空限制被打破，新闻传播可以即时、同步地通过互联网传播渠道呈现在受众面前，新闻传播的互动性愈发突出，新闻受众可以通过评论、点赞、转发等方式，对新闻事件进行评价与转发，新闻受众转变为新闻传播者。另外，在大数据时代，全媒体新闻传播可以满足受众的个性化及碎片化需求，向受众推送新闻信息。比如《今日头条》新闻APP，可根据用户搜索记录及关注重点，提炼信息数据，总结受众喜好，向受众精准推送其感兴趣的新闻信息。同时，《今日头条》还可根据用户的社交数据，总结用户社交行为，提炼用户特征、环境特征及文章特征，通过特征匹配向用户进行推送。

二、全媒体时代的新闻接受

全媒体时代下，媒体传播渠道的转变，不仅推动了新闻传播的变革，也极大地改变了受众体验与感受。有学者提出，全媒体时代下的新闻传播，通过媒介的融合对传统消费方式加以改变与调整，新闻传播不再是单向传播，新闻内容的生产、制作与传播主体，正在逐渐由新闻媒体向新闻受众转移。

（1）全媒体时代新闻接受的弊端。全媒体时代下，新闻受众对于传播媒体及传播内容的体验也产生了巨大转变。实际上，新闻受众对于新闻的感知与体验也随着传播媒介的转变而发生变化，受众已经可以通过视觉、听觉甚至触觉等方式接收新闻资讯。全媒体可针对受众的实际需求，合理选择相应的媒介形式及传播渠道，实现多种媒体之间的深度融合[4]，向受众提供日益细化的服务。全媒体时代下，媒介形式的调整与变革，使受众可以更加全面地接收信息，可以通过更多的传播媒介接收新闻。但同时，智能化的新闻信息推送，也是导致受众接收信息类型日益单一化的重要原因，所谓“精准”，的确能够满足受众的兴趣需求，新闻受众对于新闻信息的接受，也逐渐从主动搜索、主动了解变成被动接收。信息获取成本的降低，导致人们越来越难以主动搜索，被信息分发及数据抓取模式困在“信息茧房”，受众对于未知及不同可能性的探索机会与空间被进一步压缩。尤其在智能化新闻平台下，新闻领域的竞争态势愈发激烈，新闻的内容加以日益下降，“眼球新闻”被过度追求，导致低俗、不良信息泛滥。

（2）全媒体时代下新闻接受的优势。传统的新闻媒介中，新闻信息的传播与推广是单向、线性的形式。语言符号系统本身就具有线条性及单向性，新闻受众受到新闻信息的影响，会在其心理层面及生理层面产生一定作用与影响，相较于全媒体，这种媒体传播形式并没有什么优势，人们在接收新闻信息时，愈发关注新闻信息的感受与体验。全媒体时代下，网络渠道的应用，给新闻传播与新闻接受提供了多种感知上的体验机会。

目前，网络新闻报道正在成为新闻传播的主流形式，新闻受众在新闻传播过程中更加具有主动性与参与性，成为新闻传播的重要参与者，新闻受众通过接收新闻信息实现与新闻传播者之间的互动，新闻报告及受众反馈，也可以成为新闻制作者收集群众共反馈的重要渠道。实际上，全媒体时代下的新闻传播媒介的日益丰富，成为满足受众对于新闻接受心理期待的重要途径。而传统的新闻传播途径下，受众只能产生单一的心理体验与心理感受，全媒体渠道下，新闻受众对于信息的感知能力及心理联想能力得以突出，新闻传播可以起到更好的效果。

三、全媒体时代的新闻编辑

（1）重视策划工作。全媒体时代下，新闻创作主体及传播主体的增加，使得新闻领域的竞争环境发生变化。同时，新闻传播渠道及新闻传播内容的变化，也要求新闻编辑模式及编辑方法进行有效调整。如上所述，全媒体时代下，新闻领域的竞争态势日益激化，要想在这样激烈的市场竞争中得以占据优势，就需要对其加以优化与创新。

在进行新闻策划的选题工作时，需要从多个角度对新闻事件进行深入思考与重点分析，尽量对新闻线索加以甄别，选择有新意、有深度的新闻线索进行深入报道，比如近日遭到中外科学家联合抵制，被社会各界所热议的新闻“首例基因编辑婴儿”，就兼具新闻爆点与吸引力，同时具备深入分析与探讨的空间，就是十分有价值的新闻线索，可对其进行跟踪报道，除了整合中外科学家的意见之外，还可以访问普通民众的看法，了解群众的看法，保证新闻信息的全面性与客观性。

（2）提升精品意识。全媒体时代下，新闻传播媒介不断增加，信息量也在日益增加，越来越多的新闻媒体传播渠道进入该领域。在各大新闻媒体盲目追求占领更大市场份额的情况下，新闻质量被逐渐忽视，新闻编辑粗制滥造，良莠不齐。这种情况下，新闻媒体要时刻坚持新闻媒体的尊严，避免新闻失范问题，注重提升新闻编辑质量。

全媒体时代，单纯追求受众的点击量已经成为许多媒体新闻编辑的一大弊端，影响新闻内容的价值与品质。为此，新闻编辑工作需要增强读者意识，对新闻编辑的目的及意识有正确的认知。新闻编辑与传播决不能是单方面的行为，而是需要在不断的新闻编辑与传播过程中，与读者之间建立良好的信息反馈机制，广泛收集受众意见与建议，才能不断创新并优化自身的新闻编辑了，提升新闻品质与新闻质量。