融媒体背景下微电影发展现状分析及发展策略

（湖北文理学院文学与传媒学院，湖北 襄阳 441053）

一、引言

在信息化技术与科学技术迅猛发展的背景下，当前社会已经全面进入到“互联网+”时代。广大人民群众在互联网的影响下，思维模式、生活方式以及工作方式也在发生翻天覆地的变化，碎片化、网络化逐渐成为主流。移动网络媒体的全面普及，使得每一个个体均能够作为信息传播主体，并全面进入“自媒体”的时代。在这种环境下，微电影正是基于融媒体发展而得以快速增长。因其本身所具有的微周期、微投资、微时长优势，微电影在这个时代大放异彩，已经在一定程度上代表了融媒体时代文化产品对应的发展方向、发展趋势。与此同时，融媒体本身成就了微电影，但其增长与传播的速度之快又使得微电影在成长过程之中暴露出诸多问题。因此，深入分析融媒体时代微电影发展现状及对策，对微电影乃至于整个电影行业的发展均具有至关重要的现实意义。

二、融媒体对微电影的影响分析

（一）为微电影发展创造发展环境

融媒体本身是构建在信息化技术、网络技术、数字技术等各种新兴技术之上的，其主要是针对传统媒体、新媒体所进行的一种深入整合。融媒体主要优势在于自主选择性、互动性、即时性以及移动性等，其能够有效满足当前人民群众对于碎片化、网络化的需求，更为迎合人民群众生活与工作的相关需求。当前高速发展的互联网、移动互联网，全面普及的4G技术与即将到来的5G技术，无疑为微电影的传播奠定了良好的基础，越来越多的人民群众已经开始习惯通过网络媒体来观看微电影，为微电影的发展创造了良好的发展环境。

（二）融媒体受众特征保障微电影成功

融媒体时代，各种新兴媒体如雨后春笋般涌现出来，而年轻人则是融媒体的主要受众，其在互联网的影响下，嫩熟练掌握互联网、移动互联网，对计算机、手机软件也高度熟悉，更愿意去接受、研究各种新生事物。融媒体背景下，广大受众之间的交流、互动更为高效，传播活动本身的自主性、吸引力、覆盖面往往更高。由此可以看出，正是因为融媒体受众的这些特征，为微电影的传播奠定了扎实的基础，无疑为微电影的快速发展提供了有效保障。

三、融媒体时代微电影现状分析

（一）融媒体时代微电影的优势分析

1.丰富的内容与形式

融媒体的发展，每一个主体均能够成为微电影的传播主体，使得微电影具备了草根化的特征。由于每一个艺术主体本身对各种事物的认知存在明显的差异性，这就使得微电影本身的题材、内容更为丰富，同时对应的形式也更为多元。

2.定制与自制的并驾齐驱

微电影因为本身更为广泛的受众群体，再加上宣传方面的成本优势，使得越来越多的商业资本开始参与进来。《酸甜苦辣》《一触即发》《66号公路》等各种微电影的成功，越来越多的企业意识到微电影的传播效果，开始通过定制的方式来进行营销宣传，商业化定制为微电影的发展注入了资本力量。与此同时，各个视频网站，包括优酷、爱奇异、搜狐视频等，均开始致力于微电影自制，通过微电影本身的故事化特征，主动拉近影片与受众之间的距离，通过情感营销的方式来获得盈利，以此来进行视频网站的宣传，吸引更多的受众群体。

3.专业化的发展趋势

正如上文所述，微电影本身源自于草根文化，仅仅需要具备成本较低的基础设备，就能够完成微电影的创作。而随着信息化技术的快速发展，广大人民群众对于微电影的要求持续提升，各种商业资本的不断涌入，越来越多的专业团队、明星开始参与进来，推动微电影朝着专业化、精品化的趋势发展，微电影的影响也得以进一步扩大。比如搜狐联合诺基亚打造的《7电影》、姜文指导的《看球记》、腾讯打造的创意爆笑微电影，均是微电影专业水平提升的重要代表。

（二）融媒体时代微电影发展面临的问题

1.因准入门槛引发的质量参差不齐

正是因为微电影本身的草根化特征，其在有效推动微电影发展的同时，也因为草根个人或者制作团队本身在资金、专业知识、专业能力、硬件设备等诸多方面的缺乏，导致微电影本身的制作水平相对较低，内容整体较为低俗化，审美也难以满足相关要求，微电影整体质量参差不齐，在一定程度上影响了微电影的整体形象。

2.广告仍旧是微电影的主要盈利方式

传统电影通过多年的发展，本身的盈利模式非常少，通过在院线播放，获取票房的盈利，而在影片筹划进程中，能够通过融资，获取广告商赞助投资，并通过广告置入进一步筹备资金。即便是在院线下映之后，仍旧能够利用各种视频网站实现收费播放。相较于传统电影来说，微电影发展历程相对较短，本身的篇幅小，在故事展开的时间相对较短，通过院线播放显然是不现实的，其仍旧只有依靠互联网来进行传播，通过与受众进行有效互动，获取相应的点击量，以此来实现受众的拓展与资本的青睐。显然，广告商投入本身成为微电影盈利的主要渠道，而过分依赖广告则会导致诸多受众内心反感，导致微电影本身的艺术性大打折扣。

3.微电影监管领域存在巨大的空缺

融媒体为微电影发展创造了良好的环境，多元化的播放渠道使得微电影能够争取更多的受众群体。然而，微电影当前仍旧没有一个稳定、规范的专门平台，分散化的方式显然不利于微电影发展。微影网的成立，是微电影独立发展迈出的重要一步，但因为微电影本身的特性，使得传统的监管方式并不适用于微电影多元化的传播驱动，监管领域方面的空缺，微电影迫切需要一套稳定、良性发展的体系与平台。

四、融媒体时代微电影发展策略

（一）始终坚持“内容为王”的发展理念

对于微电影的发展，当前市场越来越多的专业人士更为倾向于“话语权”，对于推广、炒作、明星以及营销方面的重视程度甚至高于剧本。诚然，上述理念能够让微电影在短时间内快速发展，赢取更多的利润。但这种过于重视“话语权”的发展理念本身不仅不符合商业逻辑，同时也违背了微电影的初衷，导致微电影所具有的附加值完全丧失。微电影本身的价值在于活力，缺乏各种明星大腕《老男孩》为什么能够取得巨大的反响，主要在于《老男孩》本身在内容方面的优势，其让广大人民群众产生共鸣，真正通过内容与受众进行了全面互动。当市场完全成熟以后，任何技术本身必然会过时，各种渠道也存在消失的可能性，但内容则不会过时，其可以作为经典永久留存。因此，微电影作为碎片化的消费品，无论今后营销模式、发展理念怎样变化，内容始终需要放在首要位置，只有真正将“内容为王”作为发展的基础理念，并围绕内容来展开一系列的改革创新，才能够保证微电影的长盛不衰。

（二）基于微电影自主平台建设拓展渠道

融媒体的发展，带来的多元、丰富的传播途径，微电影在上述多元化的传播途径中得以快速发展。与此同时，当前微电影缺乏自主平台，主要是依靠其他平台来进行传播，使得本身的发展受到巨大的制约。这就需要微电影尝试建立自主平台，首先基于互联网端的自主平台建设，提升微电影本身的专业性、科学性，通过互联网自主平台进行全面发展，大力拓展移动互联网平台，分别建立IOS、安卓的APP，提供更为专业的微电影内容，更好地迎合受众群体碎片化的时间需求。此外，作为一种集广告、新媒体以及电影为一体的商业模式，微电影本身所存在的盈利单一问题，必须要充分依靠自主平台来实现产业化经营。比如，《老男孩》在获取成功之后，主题曲采用单曲的方式进行发行，为微电影在盈利渠道的创新提供了思路。因此，微电影应当充分依靠自主平台，尝试利用收费、版权、改编以及合作等多元化的途径，真正建立一条符合微电影实际情况的产业，以此来保障微电影本身的自主性、艺术性。

（三）加大微电影品牌形象的塑造力度

无论是对个人、文化，还是对企业来说，良好的品牌形象能够带来无限的生命力与价值。能否塑造良好的品牌形象，关系到微电影未来的生存与发展。通过创造富有特色、风格的微电影模式，能够在广大受众群体中建立良好的品牌形象，使得受众将微电影视作一种品牌，建立品牌忠诚度。微电影的品牌形象塑造并不等同于商品，片面的注重营销显然是不现实的，其需要广大创造者本身精良制作、运用完整的策略、主动进行传播，改革创新微电影作品，制作质量上乘的微电影作品，使得微电影能够朝着精品化的方向发展，才能够在受众群体中塑造良好的品牌形象。比如，万合天宜最初制作了《万万没想到》，通过借鉴日漫风格，原创的精品内容，在网络中赢得了一致好评，在广大受众内心中树立了良好的品牌形象，赢得了一大批重视的受众。正是基于《万万没想到》，万合天宜又相继创作了《报告老板》《名侦探狄仁杰》《大侠黄飞鸿》等一系列微电影，并在2015年上映《万万没想到》电影版。万合天宜的发展路线，正是品牌形象塑造的成功途径，其不仅打造了精品的微电影系列，同时又吸引了各类资本的投入，为后期发展奠定了扎实的基础。

（四）进一步提升受众的参与性与互动性

相较于传统电影来说，微电影主要显著的优势在于参与性、互动性。而微电影要想在竞争激烈的电影市场中快速发展，就必然需要将这种优势扩大，进一步提升受众的参与性与互动性。比如，微电影设置开放性的结局，邀请受众到剧组参观，受众参与续集拍摄等，使得受众能够更好地融入微电影，进一步拉近双方的距离。比如《变幻的年代》，受众群体不仅能够获取随机的故事结局，同时能够利用智能手机去截取微电影中特别的画面，亦或是当中的角色，都能够获取各种隐藏的剧情，亦或是参与线下互动，微电影本身的形式、内容得以全面拓展。又比如奔驰的“SMART大电影”，其利用多元化的渠道邀请受众参与进来，早在拍摄的时期就已经抛出相应的“抢座”围观方式，同时还邀请各个媒体、意见领袖全面参与进来，引起了社会各界的广泛关注。通过提升受众的参与性、互动性，能够帮助双方建立良好的关系，创造更多丰富、多元的发展模式。

五、结语

综上所述，融媒体对微电影来说不仅仅是一种挑战，同时也意味着种种机遇，能否抓住融媒体的发展机遇就成为微电影未来发展的关键。对微电影来说，必须要意识到融媒体所带来的各方面影响，针对当前发展进程中暴露出来的问题进行深入研究，并分析引发这些问题的深层次因素，通过始终坚持“内容为王”的发展理念，基于微电影自主平台建设拓展渠道，加大微电影品牌形象的塑造力度以及进一步提升受众的参与性与互动性，深入结合融媒体发展态势与受众需求，促进微电影行业健康、有序发展。