电视台新闻媒体如何应对新媒体的冲击

朱碧琪

(深圳广播电影电视集团，广东 深圳 518000)

依托于互联网技术的高速发展，各种传播手段多样且内容丰富的新媒体技术如雨后春笋般层出不穷，给以往占新闻传播主导地位的电视台媒体带来了巨大的挑战和冲击。在其影响下，为了寻求更好的出路电视台新闻媒体应当重新审视自身的新闻传播方式和内容制作，从自身所具备的优势出发把握住发展动向和观众心理，以适应新的新闻传播环境从而为自己获得进一步的发展空间。

一、新媒体时代电视台新闻媒体所面临困境

(一)话语权被超越

电视台新闻媒体传统工作流程中在新闻处理上时间过长，这导致其在时效性上远远不及新媒体。特别是在社会突发事件或重要民生问题上新媒体不但能够比电视台传播得更快而且其价值性和线索性更高，这导致很多时候新媒体所传播的新闻成为了电视台新闻报道的来源，导致电视台被新媒体“牵着鼻子走”，其话语权因此而被新媒体所超越。

(二)观众流失严重

我国网民数量已经超过了7亿，新媒体的使用者也在不断增加，且多集中在高学历和年轻化的人群之中。而当前新媒体已经和移动端充分结合使其浏览便利度也变得越来越高，其所受到的时间和空间限制也已经比电视台新闻接收方式减少了很多，尤其是新媒体具备比电视台新闻媒体更高的互动性，这都造成了更多的人青睐于通过新媒体而不是电视台来浏览新闻。

(三)收入大幅下滑

在话语权被超越和观众流失严重的作用下，电视台新闻媒体所受到的有效关注度也变得越来越小。这造成很多广告商转移到关注更高的新媒体上来进行广告宣传，导致了维持电视台运营最重要的广告收入大幅度下滑，使其运营困难度进一步上升。

二、新媒体时代电视台新闻媒体应对策略

(一)建立特色新媒体视频产品

在新媒体时代的推动之下，电台新闻媒体也开始以各种形式进入到新媒体平台之中，但其在继续发挥新闻传播功能的同时其在报道内容与形式上与新媒体新闻网站之间的差别也正在逐渐消失。这导致电视台新闻媒体以往所具备的声音画面特色优势正在缩小，因此，电视台新闻媒体必须要改变当前与其他新闻媒体形式“千篇一律”的现状，建立起具备自身特色优势的新媒体视频产品以此来留住更多的观众，这需要开展以下几方面工作:

(1)电视台应不断提升与自建新媒体相关设计、开发、运营和推广方面的投入力度，特别是在移动端的新闻媒体节目开发上尤其应当加以重视，因为新媒体时代互联网已不仅仅被作为一个信息传播渠道，一条信息从产生、加工、传播一直到反馈各个部分都可以将互联网技术应用到其中。特别是在新闻视频方面，其制作、浏览和传播的门槛已经比传统媒体时代大大降低，甚至个人都可以参与其中，并且目前的互联网新闻视频已经可以根据网民在不同种类、不同时间段的不同爱好进行相应推送。这就需要电视台新媒体摸清当前互联网新闻浏览用户的浏览需求和特点，以此为基础来进行相应的节目开发，以保证自身新媒体在不同层次、性格和爱好的网民都有受众，渐渐的浏览量就会得到提升。以凤凰卫视网站为例:其新闻网页不但在主页上设置了子标题供浏览者选择阅读，其移动端新闻还可以根据浏览者的爱好选择进行新闻推送，这使其成为了电视台媒体成功转型的榜样。

(2)电视台新闻媒体与个人新闻媒体相比具有更加专业的内容优势。而优质的新闻内容同样是吸引浏览者的重要因素。因此，电视台新闻媒体在利用互联网建设新闻平台时仍然需要重视自身新闻内容的采编，充分利用互联网新闻所具备的视频、音频和图片结合一体的优势，尽量做到比其他新媒体新闻平台的内容更专业、更优秀，这样其浏览量也会随时间的发展而不断增长。

(二)创新电视新闻生产流程

传统的电视台新闻媒体的生产流程包括了选题、访问、制作、编辑一直到审查和播出等几个环节，最终所传播出的新闻类似于一次性产品，有着很强的时效性，过几天甚至几个小时后其基本上就不再有任何价值。但是在新媒体时代中，所播放出的有价值新闻也有可能被二次加工后得到重复利用，包括其内容中的图片、文字和视频等部分信息也可能被收入相关数据库中被其他分享软件或客户端所利用而推送给用户进行浏览。因此，为了确保在该新闻传播模式中电视台的新闻得到更广泛传播，创新电视新闻的生产流程是必不可少的，其主要包括以下几个方面:

(1)新媒体时代新闻传播方式与传统新闻媒体相比具备了更强的互动性，很多新闻整个生产流程都是在与观众的互动中完成的。这就需要电视台新闻媒体重新组织自身的新闻组织架构，在运用新媒体开展新闻传播的过程中应当多注重与观众的互动，并使所传播的新闻可以得到其进一步的后续追踪、分析和评论，让每个观众都有机会参与到新闻的生产过程中。这样能够保证新闻媒体对观众产生持久的吸引力，且在观众的参与下新闻也将变得更加贴近观众需要，从而进一步促进其对新闻媒体产生黏性。以央视新闻为例:其所建立的微信公众号允许每一个浏览者进行评论点赞，对于疑问客户其还能及时作出解答，这使其具备了高互动性，吸引了大批网民的关注。

(2)在新媒体时代的引领下，创新电视新闻生产流程不应该只局限在新闻学以各门类学科之中，因为新媒体的发展使其所传播新闻的综合性大大增加，其与信息科技、社会学、经济学、语言学乃至所有学科之间的联系也更加紧密。这就要求电视台多招揽一些跨学科的新闻媒体人才，加强自身的人才储备，以此来提高整个新闻报道的知识面体系，只有这样才能保证所传播的新闻内容质量越来越高，帮助自身拥有更多的受众。

(三)开展多角度新闻采编

电视台新闻媒体最终想要在新媒体时代脱颖而出也需要努力提升自身的商业拓展方式，促进自身获得更高的商业价值，这对增加其收入也是十分有利的。以此为目标，电视台新闻媒体在开展新闻报道的过程中应当从多个角度出发开展新闻生产，其工作方式如下:

(1)为了更好地新媒体环境中发展生存，电视台新闻媒体可以尝试与互联网企业进行合作，这可以为双方带来双赢效果。电视台可以充分利用互联网企业所带来的流量和广告商来提升自身知名度和经济收入，而互联网企业则可以充分利用电视台所具备的精准广告投放和新闻原创性来有效提升自身的网页内容质量从而进一步拓展自身的网络市场。合作方式可以采用股份制形式成立联合公司来开展新闻业务，这样还可以帮助电视台新闻媒体解决因不熟悉新媒体可能面临的入门困难，使其在更高的起点上得到发展。以东方卫视集团为例:其与战略合作伙伴启动了数亿美金的全球最大的财经新媒体项目，并计划并购互联网金融公司，这种多样性合作方式为其获得更广阔的发展空间打下了良好基础。

(2)在开展多角度新闻采编的过程中，新闻记者所具备的职业素养也应当随之有所提升，这不是说需要新闻记者做到身兼数职十八般武器样样精通，这样的人基本没有，正确的做法应当是使新闻记者打破传统新闻媒体传播形式的束缚、形成全新的媒体思维来处理新闻采编中的各个环节，即记者在通过新媒体发布新闻内容的过程中，不能只局限在自身的媒体平台，而应当与其他新闻客户端或视频网站建立联系，例如可以在微博、微信、腾讯视频这新媒体平台上注册自己的新闻媒体账号从而借助这些媒体知名度高、访客多、浏览量大的优势来提升自身的媒体知名度，特别是随着新媒体直播功能的诞生，这给了电视台实时报道新闻现场的可能性，电视台新闻媒体应多利用此类方式进一步提升新闻报道的时效性，这样能够吸收更多的观众以此来树立起自身的品牌价值。

三、结语

综上所述，本文集中讨论了新媒体时代下电视台新闻媒体的应对策略，通过讨论发现，利用本文所列举的应对策略可以取得有效提升电视台新闻媒体的采编质量、帮助其更好地树立自身品牌从而使其获得更多观众的良好效果。希望本文的研究可以促进电视台新闻媒体更好地开展日常的新闻采编工作，为我国电视新闻业取得更广阔的发展前景做出贡献。