如何做好微信公众号——参加2017年四川省出版单位负责人岗位培训班的体会

胡海波

（四川新世纪水泥导报杂志社有限公司，四川 成都 610051）

2017年四川省出版单位负责人岗位培训班中，培训中心负责人精心准备，邀请了省内外编辑出版界的优秀专家，无论是来自北京的肖宏老师和上海的何承伟老师，还是来自省内华西的王老师、《成都商报》的陈海泉老师，都进行了很有启发性的授课，本人收益颇多。在这里，本人根据老师们所谈到的微信公众号的使用方法，结合《新世纪水泥导报》的实际情况，对即将建设的《新世纪水泥导报》微信公众号提出几点个人的建议。

一、微信公众号的内容要弥补《新世纪水泥导报》的不足

《新世纪水泥导报》是一本专业性极强的杂志，是专门报道水泥工业新技术、新装备、新工艺和新经验的科技期刊，在专业化问题上有着得天独厚的优势。在建设《新世纪水泥导报》微信公众号之前，要充分商讨其定位，制订其功能。本人的意见是：不能只简单地把杂志上的内容搬上去，应该利用互联网较强的传播力和发展潜力，弥补只发表论文的不足，及时迅速地发布行业技术信息，要实现读者与编者的互动，要能收集杂志社需要的人脉信息，要实现信息的商业价值，要以内容为王，要避免同质化，要做到有创新、有特色。

二、把纸媒的“内容为王”发扬光大

1.内容为王，鼓励在微信公众号上发布更多的原创

我们以前的网站，喜欢缺乏生命力的“拿来主义”，常常是简单的复制粘贴，这难以吸引用户。建议在《新世纪水泥导报》微信公众号多发布有深度、结合实际、能解决读者工作生产中具体问题的原创好文章，可以多搜集一些具体的有代表性的解决实际问题典型案例，发布一些行业内专家在实际生产中解决问题的实际操作方法，这样才能更吸引读者。《新世纪水泥导报》杂志本就是一本水泥工业方面的指导性杂志，内容充实，着力帮助读者解决生产中的实际问题，更加有生命力。原创内容越多，《新世纪水泥导报》微信公众号品牌才更有影响力和吸引力，才能具备商业价值。

2.内容为王，要充分重视视频、动画与图片的传媒效果

《新世纪水泥导报》微信公众号如果能够富含多媒体、增加趣味内容和职业元素，必然受到业内人士的青睐。这一点操作难度比较大，但不是不能实现，这是互联网表现方式中最具价值的内容。就拿视频来说，我们可以将举办的技术研讨会上专家的讲座录下来，细分到某一个问题的分析方法、解决办法，然后简单剪辑，发布到公众号上去。这会使感兴趣的读者有身临其境的感觉，也会使专家的授课有更广泛的传播。在这方面，内容可以涉及水泥企业的技改、操作控制等。

3.内容为王，要充分重选题策划

《新世纪水泥导报》一直重视选题策划，这一点就不多讲。《新世纪水泥导报》微信公众号可以发布富含多媒体、增加趣味内容和职业元素的选题。

三、要重视微信公众号的运营和提升服务能力

可以设想，运营好一个期刊微信公众号，类似于经营一本纸质期刊，并且需要结合现在互联网时代发展的潮流，投入更多的精力，与时俱进。还可以想象，运营好《新世纪水泥导报》微信公众号，必然会给杂志社可持续发展带来更多的机遇。这就要求我们必须组建专职运营团队，这个团队除了以上做内容工作外，要负责广告的拓展、设计与发布，要负责期刊书籍论文的销售，要负责用户的信息收集与整理。

专职运营团队要提高服务能力。微信公众号具有较强的传播力和发展潜力，我们的服务必须跟上去，也必须在服务基础上增强对读者的重视度。与传统出版的单向传播方式不同，互联网出版是双向选择的，读者的身份也转向为用户。只有将用户放在首位，以用户思维作为开展各项工作的基本思维，强化服务意识，才可能在数字出版转型和微信公众号的运营探索中最终胜出。

四、结束语

以上是本次学习后，给《新世纪水泥导报》微信公众号建设提的几点建议。希望我们坚持内容为王办好纸媒本身，更要在信息高度发达的互联网时代转变生产模式、运营思维和传播手段。正如几位老师所讲，微信公众号为科技期刊提供了一个简单高效的转型平台，我们一定努力在运营微信公众号时做到定位准确，注重原创和策划，尽可能以多媒体形式丰富内容的表达形式，并以互联网思维来思考，按照互联网规律来融合《新世纪水泥导报》的传统出版模式。