省级卫视融媒体发展的机遇与挑战

司 熠

（新疆电视台，新疆 乌鲁木齐 830044）

省级卫视作为整个地区进行信息传播和展示地区风貌的主要媒体，对于该省份政治经济多方面的发展都有着重要作用。但由于新兴媒体和信息传播方式的转变，省级卫视的运作模式急需进行改造和创新，才能够适应融媒体时代的发展，本次研究以融媒体时代为背景，分析传统媒体等创新发展措施，帮助省级卫视走上可持续创新发展之路。

一、省级卫视发展融媒体的挑战

随着互联网技术的不断更新和用户规模的不断扩大，国内消费者目前接收和传递信息的主要媒体都已经从原来的纸媒、电台媒体、电视媒体等转向了互联网新媒体，各种信息传播媒体的融合成了当下的发展趋势，这同样给省级卫视带来了不小的挑战。

（1）省级卫视观众群体的流失。由于电视媒体在信息内容的自由度和节目播出的时间安排上并不灵活，很多时候观众对于舆论更为自由、随时随地点播的网络媒体接受度更高，很多以往电视媒体的固定用户都逐渐转向了新媒体平台。这种现象导致省级卫视传播视频和信息的功能大大下降，省级卫视观众群体规模逐渐缩水，如何拉拢原有的受众并尽力吸引更多的受众成为传统电视媒体的一大挑战。

（2）电视台运营的成本增加。传统电视媒体吸引用户的主要手段就是电视剧，但是如今网络媒体自己出品和制作网络剧的风头越演越烈，很多电视剧的购销也不再局限于各大上星卫视，在购买电视剧方面，电视台需要付出更多的成本才能够赢过新兴媒体。新兴媒体加入电视剧市场竞争让省级卫视原来具有的重要优势受到严重挑战，同时也给电视台加重了运营资金的负担。

（3）省级卫视运营收入增长放缓。传统电视台依靠广告收入、收视率带来的影响和电视节目的收入来实现整个卫视的运转，但如今更多广告商更倾向于传播速度更快、受众更广的新兴媒体进行广告传播，很多电视台广告收入相比之前增长放缓。

综上可以看出，目前，省级卫视在众多方面都面临着新兴媒体的强力挑战，在这种情况下，省级卫视唯一机遇就是主动迎接挑战，并主动改造自己实现各大媒体的融合。

二、省级卫视融媒体发展的应对策略

（1）电视技术手段升级拉拢更多用户。传统电视台想要发展融媒体事业不能简单依靠更好的内容和更完善的平台，而是应该更加积极地参与到媒体传播的终端设备建设中，这样才能将电视机对面的用户牢牢把控住。电视媒体可以根据自身内容的独特性和互联网牌照政策的机遇，积极参与到电视机终端技术的开发中，并且有计划地推动互联网电视平台的建设。例如，目前各大省级电视媒体都在努力推动电视技术高清化和数字化，应该将其与互联网平台的建设积极结合起来，通过互联网机顶盒技术最终把电视机前流失的观众再次拉回来。

（2）进行电视剧和电视节目的销售模式创新。在当前新兴媒体发展的冲击下，网络媒体介入电视剧市场和电视节目市场是必然的发展趋势，因此省级卫视在制作电视节目时同样需要考虑多个媒体、多个渠道进行传播和销售的必要性，省级卫视可以借助网络的便捷性发展电视台的线下产品，对自己手中有版权的电视节目和电视剧可以进行再次销售。通过网络再次销售电视剧和综艺获取更多的收入，同时将自己的节目巧妙地反向销售到网络媒体中，并且依靠自己成熟丰富的传统电视剧、电视节目制作经验，在互联网媒体节目中凭自己的质量取胜，重新在电视剧和综艺节目市场获取自己的市场竞争优势。

（3）创新电视台运营模式应对融媒体挑战。省级电视台的资本运作和整个产业链必须进行创新才能够真正在融媒体时代抓住发展机遇，应该进行扩散思维积极将省级卫视与教育、商贸、服务等众多行业连接起来，形成一个多元化的产业链。通过链接其他行业和其他媒体，电视媒体将扩展到多个产业中去，让各大广告商和生产商重新看到电视媒体强大的号召力和商机，最终将传统电视媒体融入更多行业与媒体中。

总之，各种新兴媒体的出现与快速发展对省级卫视来说，不仅是严重冲击其原有市场的挑战者，同样是可以进行创新性融合的合作者。只有把握机遇，不断在自身运作方式和技术手段等方面进行改革与创新，积极应对新鲜事物带来的挑战，与各种新兴媒体进行大胆融合，最终才能在融媒体时代找到自身的最优发展方式。