民生新闻如何突破传统模式创新传统媒体

杨熹漪

（广西百色市广播电视台，广西 百色 533000）

在新媒体时代下，民生新闻的发展面临巨大的挑战，传统传播形式和传统媒体已经无法满足人们多样化信息需求，急需新的突破和创新。对此，为了谋求长久稳定的发展，突破传统模式的局限性是当前民生新闻发展的首要任务，以媒体融合为导向，要求全媒体各司其职，重视媒体融合过程，以多元化方式提高节目关注度，提高节目互动性，并对传播形式进行优化和创新，促进传统媒体的创新，实现民生新闻的可持续健康发展。在这样的环境背景下，探究民生新闻如何突破传统模式创新传统媒体具有非常重要的现实意义。

一、各司其职，重新定位

在新媒体时代下，促进多种媒介的融合是民生新闻节目成功的关键，为了突破传统模式的局限性，要将新媒体和传统媒体进行整合，调动网络资源互动，通过微博和微信等互动平台，掌握互动模式下的民生新闻平台传播规律，获取新闻线索后进行思考，力求网络新闻与电视新闻的采编融合，提高新闻信息的前瞻性。例如，针对突发线索选题时，采编人员要第一时间到达现场进行采访，通过文字稿短消息方式在民生新闻网站上发布新闻信息与实时动态，让受众第一时间了解事件信息内容，并注明后续节目报道，初步实现民生新闻电视媒体与网络媒体的分众传播方式。在此过程中，新闻采编除了遵循新媒体平台的时效性，还要遵循传统媒体的深度传播原则，创新传统媒体，实现新形势下的全媒体联动机制。这一创新举措是民生新闻发展的关键一步，这主要因为传统民生新闻在电视媒体运作中，受众与媒体之间互动性较弱，不符合新形势下“人人都是记者”的发展趋势，媒体融合成为民生新闻突破传统模式的有效途径，集多种媒介传播方式为一体，并在实际运行中，分工明确，保证内容创新与模式创新，达到交互作用，形成合作共赢的生态媒体圈，提高民生新闻的报道效果。

二、创新形式，促进融媒

1.多元策略

多元媒介融合会让受众对新闻内容的关注并不局限在同一媒介传播中，得益于大众的信息资源，而信息获取强调内容多方向描述，在这一层面上看，传统电视媒体的多元化传播改变，会提高民生新闻节目信息发布的实效性和互动性，而这种电视化表达会激发出受众的关注欲望，媒体传播形式更为成熟，这是电视民生新闻节目表达内容的新途径。

2.互动策略

民生新闻要做好互动方式的变革，从传统单一的电视新闻节目，逐渐走向多种媒介方式融合的方向，选择适当的策划传播推广方式，在微信和微博等“微”平台中积极宣传，为受众打造互动式体验平台，并利用评论转发等功能，获取受众的关注量，还可以采纳受众的意见，形成反馈信息，优化和改进民生新闻采编与传播，形成节目特色，提高民生新闻的整体质量水平。

3.制播分离

制播分离是当前电视节目盛行的一种新的形态形式，如《新闻坊》中的新闻素材一方面来自本栏目采编记者，而另一方面是城市新闻内容，来自下级通联记者，即为地方区域的新闻记者。民生新闻电视节目也可以借鉴这一形式，将“制”与“播”分离开，本区域新闻记者获取价值新闻信息后进行采访，通过互联共享平台发布到新闻素材库中，实现地方区域新闻制作，在上级电视台进行播放，形成制播分离的共享互动机制，提高民生新闻质量与播放效率。

三、融媒传播，深度探索

新媒体的盛行对电视媒体形成了极大冲击，这种冲击带有一定的毁灭性，若不积极探索媒介融合多渠道共生前行方式，由于传统媒介传播自身的局限性，必定会影响民生新闻的发展与进步。对此，为了突破传统模式的局限性，实现传统媒体的创新，民生新闻要确定媒介融合方向，并追求融合后的民生新闻传播效果，保持电视民生新闻节目的生命力。对此，要制订品牌化发展战略，坚持“内容为王”，发挥出传统媒体和新媒体的互补优势，形成融合传播机制，应对节目信息传播方式的变化，定位民生新闻节目品牌，树立品牌特色文化，强化节目深度和广度，进而促进民生新闻的可持续健康发展。

四、结束语

本文通过对民生新闻如何突破传播模式创新传统媒体的研究，得出以下结论：为了寻求新的发展，在新形势下，民生新闻要确定多媒体融合的发展战略和发展方向，各个媒体各司其职，做好节目定位，发挥出各个媒介的优势，形成新型发展机制；为了实现传统媒体的创新，实行多元策略、互动策略以及制播分离策略，提高民生新闻媒体的多元性、互动性，达到最佳的制播效果。