新媒体时代传统电视媒体如何加强新闻策划

2018-03-28周小静

传媒论坛 2018年3期

周小静

（广西百色市广播电视台，广西百色 533000）

新媒体的到来改变了人们的生活方式和娱乐方式，拓展了人们的信息获取途径，而在新媒体发展中，给传统电视媒体形成巨大的挑战，已经弱化了电视新闻信息的垄断优势，其受众不断流失，传统电视媒体的新闻传播力和影响力迅速下降，面临着发展困境。在这样的环境背景下，探究新媒体时代，传统电视媒体如何加强新闻策划具有非常重要的现实意义。

一、新媒体时代下传统电视媒体的生存现状

在新媒体时代下，传统电视媒体观众严重流失，电视观众数量逐渐减少，使得传统电视媒体在面临着生死存亡之际，也暴露出电视媒体的现存问题：

1.关注度低

传统电视媒体主要依托于各级电视台，以单项输出为主要传播方式，传播载体与受众间的互动性较低，而新媒体正好解决了这一问题，赋予受众更多权利，增加传播载体与受众之间的沟通和黏性，使得传统电视媒体受到极大的挑战。特别是电视新闻报道中，由于制作审核周期长，而播放时间和播放频道固定，使得电视新闻报道和受众间很难实现互动，使得传统电视媒体的新闻关注度较低。

2.时效性低

新闻时效性是新闻报道的核心，受众对新闻信息有获得及时性需求，在事件发生后立即收到现场报道信息。从这一层面上看，传统电视媒体新闻时效性较低，除了固定播放时间和频道的局限之外，还要开展素材整理、编制和审核等工作。一些重大事件的报道在新媒体进行报道之后，受众在新媒体平台得到相关信息，失去了对电视新闻重复报道的关注兴趣，降低传统电视媒体的影响力，使传统电视媒体形成生存危机。

3.创新性低

传统电视新闻媒体的创新性低主要表现在信息传播内容与报道形式过于单一，大多数电视新闻风格雷同，这在多元化信息时代里，不符合受众的信息需求。而新媒体正弥补了这一缺点，成功拉近和受众之间的距离，而且报道内容更为丰富，容易激发受众的关注兴趣，这也为传统电视媒体的生存和发展带来巨大挑战。

二、新媒体时代传统电视媒体强化新闻策划的有效途径

1.取长补短，凸显优势

在新媒体时代下，传统电视新闻媒体并没有被完全取代，这主要是因为传统电视新闻媒体的权威性和深入性无可替代，特别是在“网络谣言”大肆侵袭的过程中，新媒体信息的可信性并不被完全认可，人们甚至会在电视新闻中获取新闻事件的后续信息。因此，在新媒体的冲击下，传统电视新闻媒体要取长补短，发挥出自身的优势，保持新闻内容的权威性与深入性，积极挖掘新闻背后的内容信息，充分尊重受众知情权，凸显传统电视新闻媒体的人文关怀。在此过程中，在传统电视媒体新闻策划中，策划人员要做好新闻定位，收集受众关注和感兴趣的热点话题，遵循新闻信息客观性和真实性原则，对新闻事件和新闻信息进行深入而持续的挖掘报道，拓展传播空间，落实“内容为王”的编制原则，提高受众的视听体验，提高传统电视媒体新闻策划的综合水平。

2.融媒拓展，创新方式

传统电视新闻播放时间较为固定，当前大多数受众，特别是年轻人不会在固定时间观看新闻节目，这类人群会结合业余时间在新媒体上了解新闻信息，并更多接触娱乐节目，使得电视新闻传播范围相对缩小。对此，在新闻策划中，策划人员要改变传统单一化传播模式，实行融媒发展战略，促进传统电视媒体和新媒体的融合，通过新媒体关注度高、时效性强的优势，弥补不足，形成多渠道联动机制，推出电视台微博账号和微信公众号进行消息推送，符合年轻一代受众的信息获取需求，提高传统电视新闻信息的曝光率，真正实现传统电视媒体的创新和转型，提高新闻策划质量。

3.双向传播，互动黏性

为了促进传统电视媒体的创新，在新闻策划中，策划人员要重视新闻信息的黏性和互动性，借助新媒体平台，赋予传统电视媒体双向传播优势，提高电视媒体和受众间的互动性与黏性，形成双向传播与双向沟通。通过传统电视媒体和新媒体的融合，创设电视媒体和受众的双向传播途径，受众可以针对新闻信息内容进行评论，发表自己独到的见解。同时，传统电视新闻媒体要引导舆情，激发出受众对传统电视媒体的兴趣，增加关注量，策划人员可以根据观众提供的信息进行跟踪报道，弱化各自的边界，进而提高新闻信息的真实性和权威性。