全媒体时代播音主持行业面临的机遇与挑战

（湖北师范大学音乐学院，湖北 黄石 435000）

随着科学技术的进步和经济的高速发展，我国已经进入了全媒体时代，全媒体时代的到来为传媒行业的发展提供了更多的机会和发展的可能性，播音主持行业作为传媒行业当中较为重要的一个行业，也受到了不小的影响。如今的媒体行业正在大变革时期，全媒体不但为播音主持行业带来了新的机遇，也为从业人员提出了更高标准的、更多样化的要求。

总的来说，全媒体时代的来临对于媒体行业来说既带来了新的机遇，也是提出了更多的挑战。每一个播音主持行业的从业人员都应好好把握全媒体时代所带来的机遇，积极迎接全媒体所带来的挑战。一方面要努力提高自身的专业素养，自身拥有过硬的实力，才能全媒体时代的激烈的市场竞争中生存下去。另一方面应当把互联网技术与媒体传播结合起来，积极地进行改革创新，只有这样才能延续发展。如果一味地故步自封，只会成为时代改革车轮下的牺牲品，被观众所抛弃。

一、全媒体时代播音主持行业的现状分析

由于我国的国情特殊，我国的第一代播音主持人出现于革命时代，由于时代背景的限制，当时的播音主持人的主持风格较为单一，都是以端庄严肃的形象出现，主持个性带有当时鲜明的时代特征①。这种主持风格在很长一段时间内被传媒行业作为主持风格的模板而去效仿，在传统的播音和媒体行业中占据了主导地位，这是由当时人们的审美水平而决定的，这种播音主持风格反过来也在影响着观众的认知和评判标准。但随着新媒体的出现，我国传媒行业进入到全媒体时代，播音主持行业的发展遇到了一些冲击，也暴露了一些问题，主要集中在下面几个方面：

（一）同质化严重

传媒行业因为其行业自身的行业特性而决定了它必须紧跟潮流，不断地求新求变，不断发展才能保证不被观众和行业所淘汰。随着新媒体行业的发展，观众对播音主持行业也提出了新的要求。但是由于我国播音主持行业长久以来存在的问题，导致我国的播音主持人在主持风格和个性上，存在同质化严重的现象。以新闻节目为例，我国中央电视台近年来新推出的《朝闻天下》《新闻30分》②等节目尽管有一定程度上的创新，但是在主持风格方面，还是延续了传统的播音主持风格，与我国较早的新闻节目《新闻联播》较为相似，没有较大的创新。一直以来，我国的新闻节目都存在主持风格较为严肃的现象，而年轻一代的观众已经习惯了综艺节目等较为娱乐的主持方式，过于严肃的主持方式无法受到新成长起来的观众的喜欢，节目无法吸引更多的新观众，必然会走向衰败。

（二）内容缺乏创新

不仅要求主持人要有独特的主持风格和个性，还要求节目必须有足够新颖的节目内容。节目内容作为整个节目的核心，必须要做到独树一帜，不但要满足观众的口味，也要自己独特的特点。这就要求节目组必须在节目的内容上下足功夫，努力地进行创新。如今，已经是全媒体时代，观众获得信息的渠道非常的丰富，如果传统的广播电视节目，无法在内容上进行足够的创新，就很难吸引到观众，在信息爆炸的全媒体时代，将无法立足。同样新媒体如果无法长期输送有创意、有价值的内容，也必将会被观众所淘汰。

（三）互动交流缺乏

新媒体之所以能够快速发展，一方面得益于网络的便捷，另一方面，是因为新媒体的特性能够增加观众与主持人的交流，这也是观众更青睐于新媒体的原因之一。这种更加容易和频繁的交流能够将更多的观众吸引到主持人的主持语境当中。因此，我们可以看到在新媒体平台上，个性鲜明的主持人更容易走红，大众更喜欢关注一些具有自己独特主持风格的主持人。而我国很多传统媒体行业的主持人和节目依然故步自封，缺乏与观众进行必要的及时的交流，这种做法无异于是非常愚蠢的。在信息高速爆炸的全媒体时代，一个不小心就会被观众所抛弃。因此，传统媒体不应当沉溺于自己过去的辉煌当中，而应当积极地求新求变，进行创新与改革，吸收新媒体的优点，改善自己的缺点，积极地与观众建立互动的渠道，倾听观众的意见。

二、全媒体时代播音主持行业面临的机遇

（一）信息传播媒介更加丰富、速度更快

21世纪是互联网时代，又被称为信息时代，媒体作为信息的载体是社会中必不可少的一分子。媒体行业也因此被认为是非常具有发展潜力和发展前景的行业，新媒体的出现给传统媒体带来的并不仅仅是冲击，还提供了新的发展空间。在如今的全媒体时代环境下，播音主持可以在以往的传统媒体行业进行工作，还可以去新媒体当中进行工作。与传统的媒体传播媒介相比，新媒体的传播速度更加快捷，新媒体的渠道也更加丰富。例如，之前节目只能通过电视或电影等手段来进行传播，如今在新媒体环境下，节目可以通过网络在各大门户网站上进行传播，这种方式极大地降低了行业的准入门槛，为更多的播音主持提供了就业的机会。

（二）信息传播不受时间和空间限制

新媒体与传统媒体相比在信息传播途径上更加自由化。与传统媒体相比，新媒体在信息传播的时间和空间上限制较少。首先，就传播空间来说，新媒体的传播不受平台的限制，这降低了传播的成本。传统媒体的传播模式较为固定，这大大降低了传统媒体的传播效率，而新媒体依托网络技术，能够将节目这传播效果实现最大化，在这种传播模式下，能够最大化地将每一个潜在的节目受众与节目连接起来，特别是智能手机的普及以及云储存等技术的应用，都为新媒体的传播提供了良好的技术支持。其次，就传播时间来说，新媒体让投放终端更为多样化，这有利于观众随时随地进行观看。对于播音主持行业来说，这种变化为主持人提供了更广阔的成长空间，因此主持人应当积极地适应这种变化，努力寻找发展机遇，保证节目的质量。

（三）受众广泛

伴随着互联网的发展和移动终端的普及，2018年我国的网民人数已经达到了7.72亿人③，而这些网民都是播音主持行业的潜在受众。在以往传统的媒体平台当中，主持人在主持节目时不仅仅代表了他自己，还需要与媒体平台的形象相契合。而新媒体的出现给播音主持行业提供了自媒体平台，主持人可以通过自媒体平台来进行点对点的传播[4]，在这里主持人可以尽情地展示自己的风格和个性，在与观众的交流上，也更加方便和及时，还可以进行相应的线下活动进行交流互动，这种方式能够有效地加深粉丝的黏度。如今，伴随着新媒体良好的传播速度，很多优秀的主持人已经搭建起了自己的平台，获得了关注和粉丝。

三、全媒体时代播音主持行业面临的挑战

在全媒体时代的大背景下，播音主持行业的从业人员除了拥有更多的机遇，也面临更艰巨的挑战。新媒体时代对于播音主持行业的从业要求更加严格，主持人要想脱颖而出，必须具备更优秀的个人素养和更过硬的专业技能。也对主持人提出了更多的要求，例如需要主持人具备脱稿播报的能力、随机应变的能力等等。

（一）要求播音主持人具有采编播控一体化的专业素养

首先，无论是新媒体还是传统媒体，都要求播音主持人必须具备良好的专业素养。如果一个播音员具有扎实的专业知识和过硬的专业能力，无论是新媒体还是旧媒体④，都能够快速融合、适应，因此，只有具备扎实的专业知识和能力，才能够在全媒体时代下拥有良好的发展。全媒体时代更多地注重与观众的互动，很多节目不再是单纯地按照原有的稿件进行播报，而是需要进行解说以及与观众进行互动，这不但需要播音员和主持人能够有效地利用新媒体等硬件设备，还要求他们具有一定的随机应变的能力，能够积极地应对各种突发情况，能够了解观众的想法，有效地与观众进行互动。

（二）要求播音主持人形成鲜明的主持风格

新媒体的出现为播音主持行业注入新的活力的同时，也为播音主持行业提出了新的要求。信息时代下的观众接收的信息更加多样化，对于播音主持的需求也在逐渐发生变化。观众对越来越多的同质化的节目失去兴趣，这让节目之间的竞争日渐激烈，在未来，缺乏创新的节目必将会失去生存的空间。因此，这就要求播音主持人必须具有鲜明的主持风格，保障节目具有独特性，只有这样才能提高节目的竞争力。播音主持在工作思路和风格上都必须进行创新，特别是在主持形式上要更加丰富多样，主持人要形成自己鲜明的主持个性和风格。

（三）要求播音主持人有敏锐独到的眼光

长期以来受我国国情的影响，我国在播音主持人的培养方面，只注重专业能力的培养，而忽视了播音主持人知识储备和思考能力的培养。传统的节目录制是根据稿件素材来进行播报的，并不需要主持人进行思考和再加工，而如今的节目更倾向于评述时事，因此就需要主持人具有专业的综合知识和能力，可以通过对节目素材二次加工的方式来进行观点输出，提高节目的深度，为节目提供更多看问题的角度和视角，只有这样才能吸引更多的观众。例如，以罗振宇为代表的自媒体主持人，都是通过输出自己的思考和想法，并将这些内容与节目本身进行融合而受到观众的喜爱的。

四、结论

在当下的全媒体时代中越来越多的新媒体的涌现出来，新媒介和媒介形式的转变也为播音主持行业带来了更广阔的用户群体，也提出了更加差异化、多元化的需求。可以说新媒体为播音主持行业注入了新的活力。我们相信在未来，会有越来越多的新媒介出现，媒体与信息和我们的生活的联系也会更加紧密，新媒体行业在整个传媒行业当中的地位也会不断提高。因此，在这个传统媒体行业应当与新媒体一起，做好资源整合。作为播音主持行业的一员，主持人更应当抓住机遇，顺应时代的变化，利用好新媒体这一平台，将它作为我们发光发热的舞台，努力展现出更好的一面，实现自己的人生价值。

注释：

①费成林.全媒体时代播音主持新趋势——“首届两岸三地播音主持论坛”综述[J].中国电视,2011(8):85-86.

②李雪.全媒体视域下地方高校播音主持专业教学创新研究[J].新闻知识,2014(7):87-88.

③刘思伽.电视新闻播音主持的全媒体生存[J].艺术科技,2013,26(5):40.

④陈轩雨.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策研究[J].新媒体研究,2015,1(8):41-42.