纸媒的新媒体融合化发展路径探索

（包头日报社，内蒙古 包头 014010）

一、前言

当今社会，知识信息大爆炸，新媒体与纸媒相结合已经成为社会发展潮流。由于新媒体的威胁力较大，纸媒只有发挥自身优势，取长补短，才能在发展中立于不败之地。新媒体出现之后，纸媒的竞争力相对降低，而新媒体属于纸媒的一种延伸方式，可以带来更多的利益。另外，新媒体与纸媒结合之后，可以整合信息与资源，推动整个传媒行业的发展。纸媒在三十多年的发展过程中，积累了丰富的经验，充分了解受众者的需求，在其基础上加入新媒体，可以服务更多受众，让服务范围更加广泛，服务信息量更加全面。

二、纸媒优、劣势分析

（一）纸媒优势

虽然新媒体占据了整体媒体市场，但纸媒也不是一无是处。纸媒具有权威性，其以质量来对抗新媒体的数量，实现重构的价值。纸媒的重建数量主要体现以下两个方面：数量让渡与速度让渡。

1.数量让渡

过去，纸媒引以为豪的地方是内容丰富的报刊，但在新媒体时代，这一情况发生了改变，再多的内容也无法与新媒体相比，这就需要纸媒发挥自身质量优势，将信息数量让渡给新媒体，将纸媒报道的内容变“真”，让读者在最短时间内，获取的真实的信息。

2.速度让渡

纸媒在传播速度上无法与新媒体相比，但其可以在权威方面发挥自身价值。在新媒体时代，人人都是自媒体，每个人都可以将所看所听发布到网上。在此背景下，纸媒需要将重要信息收集起来，作为信息源，求证梳理，让信息更加完整化，发挥纸媒魅力。

（二）纸媒发展的劣势

1.人才缺失

在纸媒的发展过程中，人才发挥着非常重要的作用。如果缺乏专业的新闻传播队伍，就会使其失去市场竞争力，难以在激烈的竞争中寻求发展。在当今新媒体的影响之下，纸媒人才严重缺乏，给纸媒的发展带来严重冲击。年轻人容易对新鲜事物感兴趣，新媒体对其吸引力比较大，传统纸媒在人才上的缺失，导致其缺乏新鲜血液，失去竞争力。

2.纸媒广告业衰败

新媒体出现以后，纸媒广告行业开始衰败，具体原因主要有以下几点。首先，读者数量日益减少，新媒体吸引了新时期的读者，其以丰富海量的内容，让读者对其产生兴趣，人数的骤减，让广告商降低投资金额；其次，宣传效果受到影响，纸媒是将信息转化成文字进行传播，缺乏图片与符号的直观性和形象性，宣传效果并不理想。新媒体可以将声音、文字、图片相结合，直观地向人们表达想要传递的信息，吸引受众注意力。

三、新媒体的优、劣势分析

（一）优势

新媒体依靠先进的互联网技术，为用户提供信息。新媒体的海量性、实时性的特点，可以让受众自由获取自己需要的信息，并注重加强与受众的互动。新媒体不仅改变了传统的传播理念与形式，还提高了传播效率，为社会信息的传递带来便利，相较于传统纸媒，具有一定的优势。新媒体可以即时传播与发布信息，让受众了解社会热点事件，并获得多维立体的图片、音频、视频等。

（二）劣势

新媒体的信息传播速度快，但一定程度上真实性就大打折扣，给用户带来极大不便。新媒体是一个真假信息相互交错杂糅的舆论平台，所以也使新媒体的公信力饱受质疑。另外，新媒体信息具有碎片化的特点，大量的垃圾信息阻碍了正常信息的传播，给人们筛选和甄别信息带来困扰。特别是一些混乱的、无序的信息，导致社会主体信仰迷茫、精神家园迷失。

四、纸媒与新媒体融合发展的路径

（一）深化改革

1.改变纸媒视角，发挥纸媒优势

纸媒要深入受众生活当中，报道与他们生活息息相关的衣食住行方面的内容，提高民生新闻的报道质量。传统纸媒主要报道的内容是民生与社会新闻，但新媒体的出现，纸媒的报道内容与之比较已经没有优势。

因此，民生新闻唯有以亲民、新颖、合理的视角为出发点，站在受众的立场，实时实地考虑受众的心理承受范围，才能吸引受众目光。

目前，政府工作越来越人性化与公开化，读者对政府工作的关注度逐渐升高，纸媒可以从此方面入手，做深做透主题报道，强化主流声音，提高政府公信力。

另外，纸媒也可以发挥自身优势，在深度报道、调查报道、分析报道上下功夫，挖掘新闻背后的新闻。重大事件发生时，新媒体的报道速度非常快，但其准确性较低，受众更愿意相信纸媒，如果纸媒在报道深度方面有所完善，定能吸引读者。纸媒还应该加强与受众的互动，在满足受众阅读需求的基础上，提高受众的忠诚度，以此推动纸媒的发展。

2.调整资源配置

纸媒想要取得长远发展，需要合理配置资源。实践证明，报业集团能促进新闻行业的发展，并正确引导社会舆论。报业集团可以让资源与信息实现共享，让经营管理与广告之间的联系更加密切，以此提升报道的质量与行业竞争力。

3.数字化方向

目前来说，报业要想实现报业数字化，需要从打字写稿开始。随着社会信息化的发展，数字化报业日趋多面化与深度化。纸媒在数字化转型的过程之中，主要有三个阶段：建立电子版面与网站、报网融合与全媒体发展。纸媒数字化转型的第一步是建立网站，比较成功的有新华网与人民网等。而报网融合可以让报纸行业实现最大利益，在新媒体的背景之下，更加快速的发展。

（二）发展线上业务

如今，新媒体是时代发展的潮流，纸媒需要适应潮流的发展，发展线上业务。纸媒可以开通网络版，将纸上的内容上传到网络板块中，逐渐从线下模式转变为线上模式，扩大自身影响力。对于纸媒来说，线上业务与线下业务同时发展，可以实现双线发展，形成多种营销的模式，以此不断提升行业竞争力。

（三）改变传统纸媒的发展模式

首先，在纸媒发展过程中，要树立科学的发展观念，立足于全媒体，通过传播规律的模式、复合网络运营方式，再结合客户端与成功网站的相关经验，以此进行创新。

其次，将新旧资源进行整合，其主要表现在两个方面：人才、用户受众。新媒体在发展的过程中要依托于互联网，对人才的要求可谓不低，因此，纸媒需要不断挖掘科技人才，以此进行人才整合。一般来说，用户指的是新媒体读者，受众指的是纸媒读者，将两者进行整合，可以扩大传播效果，增强媒体传播力度。

最后，整合功能与服务。新媒体可以满足各个阶段人群的需求，被广大用户认可。新媒体在发展过程中，改变了传统纸媒的买卖行为，使其变为销售服务，将受众主动获取信息变成了将信息送于受众眼前，为受众提供优质的服务。纸媒只有结合自身发展特点，不断提升服务，才能在竞争中取得优势，满足读者的个性化需求。

（四）充分发挥纸媒的运营优势

第一，纸媒需要加强宣传力度。与新媒体融合之后，纸媒可以借助网络宣传纸媒的优势，提升竞争力，通过与新媒体的融合，推动全媒体的发展，颠覆受众对纸媒的刻板印象。

第二，充分关注受众差异化需求，拓宽纸媒受众群。近年来，人口老龄化发展趋势逐步加快，老年人对传统媒体比较偏爱，纸媒可以借此瞄准老年市场。由于不同的群体新闻取向有所差别，所以对老年群体应提供有关“颐养天年”的新闻，比如亲情、养生、摄影、培植等人情味、趣味性、指导性较强的软新闻，以此赢得老年受众的信赖。

第三，纸媒要加强对现有的编辑人才培训，吸纳有电子技术经验的年轻人加入纸媒，造就一支敬业、诚信、创新的全媒体采编队伍。通过培养专业的人才，提升纸媒的人才竞争力。

五、结语

纸媒在发展中，只有与新媒体相结合，才能符合社会发展趋势，不断传播中国文化。随着新媒体的不断发展，媒体的功能、渠道、内容逐渐完善，实现了信息的全球化发展，在此过程中，纸媒需要不断创新与转型，以此推动其在新媒体背景下的可持续发展。