传统纸媒移动客户端的转型发展途径

2018-03-28

传媒论坛 2018年13期

（湖南日报社新媒体中心，湖南长沙 410005）

传统纸媒移动客户端转型发展期间，要充分利用传统纸媒移动客户端操作便捷、资源丰富等特点，才能实现传统纸媒移动客户端的健康发展。

一、转型阶段的传统纸媒移动客户端存在的不足

（1）定位不清。由于网络技术的快速发展，移动互联网市场已经彻底形成，为能在大市场中获得更多的受众支持与良好的发展空间，传统纸媒移动客户端只有遵循新媒体信息传播规律才能实现相关目标。所以，传统纸媒转型期间，只有根据移动客户端发展需求打造内容、调整宣传模式，才能实现健康发展。如果对积累的受众资源过于重视，将降低传统纸媒移动客户端的市场开拓能力。

（2）内容创新性不足。传统纸媒在向移动客户端转型期间，要结合移动客户端传播特征、优势，了解受众需求，才能实现转型目的与可持续健康发展。但是，国内多数传统纸媒客户端从频道到内容，几乎都是报纸内容的电子化平移，结构老套、形式单一，影响了新媒体语境下受众对传统纸媒移动客户端的阅读兴趣，阻碍了其健康发展的步伐。

（3）传统纸媒移动客户端盈利模式过于单一。刊发广告仍然是绝大多数传统纸媒移动客户端盈利的主要模式。比如，投放广告宣传链接、开屏广告、瀑布广告、开机页广告等形式仍然是传统纸媒移动客户端宣传广告的主要形式。但是，受众往往会跳跃广告内容，直接阅读正文。因此，影响了广告的宣传效果，还降低了传统纸媒移动客户端的盈利效果。

二、明确传统纸媒移动客户端的转型期的科学发展途径

针对转型时期存在的普遍发展问题，结合湖南日报报业集团新湖南客户端三年来的融合转型实践，笔者认为，要做好传统纸媒的移动客户端转型，可遵循以下规律：

（一）对服务理念进行调整

第一，提高受众信息接受体验的重视程度。传统纸媒在移动客户端转型阶段，仅仅把报纸上的内容摘抄、引用到了移动客户端当中，这种信息传播模式枯燥、乏味，无法调动受众阅读兴趣。所以，传统纸媒要积极研究受众对互联网媒体资源的使用习惯，根据受众需求调整内容板块，满足受众的信息接受需求。新湖南客户端上线伊始，就延续湖湘基因，设置了一系列“湘”字号频道：湘政、湘财、湘江、湘人、湘健、湘游、湘问、湘影等，抒写湖湘情怀，以便全世界的湖湘儿女随时随地刷“家书”；做足服务文章，覆盖政务办事、出行、家政、美食、娱乐、招聘等多个方面；注重原创整合，推出了《早读》《晚安湖南》《今日视点》等高质量原创、整合栏目。

第二，传统纸媒要想在互联网时代提高影响力及竞争力，就必须做好思维与技术创新。由于移动互联网市场的竞争十分激烈，所以传统纸媒要利用移动客户端将自己的特色展现出来，要积极的对简单明了的UI浏览器进行运用、掌握传播信息的畅通渠道、积极的输送优质内容，才能使自身的发展需求在移动客户端发展中得到满足。如2017年6、7月湖南的抗洪救灾中，大伙坚守在抗洪一线，报纸无法送达，电视无法收看，新湖南客户端发挥移动互联网优势，打破传统媒体内容组织机制的框架，由编辑部联合长沙、岳阳、邵阳、永州等9个市州频道，开启同步直播模式，有效整合地市媒体报道资源，使湖南省委省政府的宏观部署与抗洪一线的最新动态及时发布，实时刷新，充分体现了党媒的移动传播优势。

（二）结合信息传播规律调整发展途径

一是，做好“用户众包模式”的研发、利用。新湖南客户端通过设置“新湖南号”，邀约湖南省内绝大部分政务微信公众号入驻，为受众提供了及时快捷的政务资讯；同时通过“我要推荐”的方式网罗受众感兴趣的公众号，为受众提供了更快捷、丰富的内容体验。二是，要整合多元化平台，防止纸媒和移动客户端信息发生同质化现象。准确的讲，传统纸媒要基于各平台新闻结构及传播特点，做好文本结构与语言风格的科学调整；同时，要重新调整信息发布的顺序。实际操作期间，传统纸媒要合理划分新闻事件的性质，优选发布信息的方法与形式。比如，若相关新闻信息时效性较强，传统媒体移动客户端应利用消息提醒的方式传递信息，这样将提高新闻传递的实效性；在对事件的具体报道、评论解析时，应利用报纸等渠道传播信息，从而实现全方位传播新闻信息的目的。通过创新信息传播方式，将提高传统纸媒对多媒体平台的利用能力，有助于改善受众接受信息的体验感。

（三）基于长远目光研究全新盈利方式

传统的广告收益模式已经逐渐的成为历史，做好盈利模式的创新就成为了转型的关键。虽然优质内容资源依旧是纸质媒体手中有效的筹码，但是仅依靠内容获得高收益已然不再现实。若增加纸质媒体移动APP收费内容，势必会丢失大量用户。因此，传统纸媒移动客户端可采用以下两种盈利方式：

第一种：引诱方式，通过在客户端展示少许优质内容的方式，激发用户阅读兴趣，剩下部分则要求用户付费观看，完成获利目标；第二种：分类处理，将信息分为付费区与免费区，付费区放置更多的优质资源或者可以去广告观看，免费区则是自媒体内容或植入广告的内容。传统媒体可根据自身需求在移动客户端中引入上述模式，从而实现盈利目的。