试论地市级党报的新媒体融合发展策略

2018-03-28

传媒论坛 2018年13期

（江苏省淮安日报，江苏淮安 223002）

新媒体的发展使电视、报纸等传媒媒体受到了巨大的冲击，对于以报纸为主要载体的地市级党报而言，应当在理性认识自身发展当中存在的障碍的基础上，把握新媒体带来的全新宣传途径，结合地市级党报的区域特点学习借鉴新媒体的优势进行调整和改革，发掘党报本身的发光点，实现地市级党报与新媒体之间的有机融合。

一、地市级党报的发展瓶颈

（一）地域条件受限

地市级党报是指我国所有省中除了一线城市之外的其他城市的党委机关报纸，属于党报的一种，涵盖了政治、文化、经济、生活等各个领域，和该地区人民的生活之间具有较强的关联性。这种类型的党报当中承载的信息内容较为实际，加上具有区域特色的限制，其信息获取的范围相对有限，所以其受众范围也较为有限。而且，当前地市级城市的居民能够接触到的信息较为广阔，可以选择的范围扩大，接触到的新鲜事物较多，加上当前地市级党报对于同领域当中的高精尖人才的吸引力不足，加上人力资源管理方面的不足，导致不少工作人员都存在一定程度的工作懈怠，制约了党报的建设质量。近年来，地市级党报的受众量愈来愈少，不少地区的党报都需要在政策支持的条件下才能艰难生存。党报想要获得生存及发展，急需进行调整与改革。

（二）内容创新有待加强

地市级党报受到以上因素的影响，在内容方面往往缺乏吸引力，加上为了生存的大规模招商引资，或宣传地区各组织领导者的思想及行为，导致党报当中有不少无用宣传信息，和大众读者的需求之间存在一定的间隙。地市级党报虽然致力于报道和国计民生息息相关的亲民内容，但老气、官方或政治性过强的内容，实际上无法吸引读者的注意力，缺乏可读性、趣味性与生活气息。

（三）经营方式单一

地市级党报的主要营销方式和普通报纸之间的区别不大，但其关注的重点往往在于广告、发行、印务等方面，不少党报由于受众量较少，关注的重点往往在于广告方面，使得地级市党报建设的重点发生偏移，对社会招商与政府投资方面具有较强的依赖性，其经营方式单调，没有找到适宜的营销及生存方式，缺乏独立性和竞争力。

二、新媒体对地市级党报发展的影响

在传统媒体当道的年代中，地市级党报在报纸领域当中占据着重要的地位，是地市级人民获取新闻及信息的主要渠道，人们口中相传及心中所想都与党报当中的内容具有一定的关联性。而现在，这种影响力已然逝去，以新媒体为代表的现代化宣传途径对党报造成了巨大的冲击，使得地市级党报处在必须改革、创新的状态当中。

（一）报纸的受众被分割

在当前安稳、和谐的社会生活状态当中，不少群众都不再关注政策方针的制定与落实，而是将目光投射在娱乐、休闲、养生、社交等多种社会生活方面。而地市级党报的大部分版面都在刊载时政新闻，对于大众的消费观念和关注领域置之不顾。新媒体的出现满足了人们对于获取新闻及信息的需求，以便捷性、丰富性、互动性、即时性等多种优势分割了大部分报纸的读者，使得党报的生存及发展空间受到了压缩。

（二）广告份额缩减

当前的商家在选择宣传载体的时候更关注宣传力度及性价比，党报的载体是实体，需要印发、刊行等方面的经济成本，所以价格较新媒体而言较高，但实际的利润较低。新媒体的广告市场具有更强的针对性，而且受众量、宣传的效果较佳、广告费用又不高，导致不少党报的合作广告商转向新媒体市场，党报的广告份额进一步缩减。

三、地市级党报媒介融合的发展路径

（一）发展区域特色，树立党报品牌

在地级市党报的转型过程当中，应认清自身的核心竞争力，在充分发展区域特色的同时，树立起党报的品牌意识。传统的地级市党报的优势在于其和本地区的人民生活之间的关联性较强，而且内容方面具有较强的质量，选择宣传的内容具有真实性和可靠性。应在充分考量本地区人民的阅读需要的基础上，有针对性有选择地对党报的一些方面进行革新，确立党报的建设方向和报道重点，使其与民生产生密切联系，强化党报的趣味性、生活性及吸引力。因妥善利用党报的现有资源，把握区域发展当中的特殊性，利用新媒体作为宣传媒介，利用大数据、数据分析等技术手段，获得精准的一手资料，逐步树立起党报品牌。

（二）借力新媒体优势，打造党报核心竞争力

在党报的转型过程当中，应强化与新媒体的合作及融合意识，合理利用新媒体带来的给予，规避新媒体对传统媒体的冲击力，打造党报核心竞争力。在进行党报的宣传时，应借力新媒体的宣传途径，让党报的信息内容能够通过新媒体平台传递到更远的地方。对于本地区发展当中的重要政策以及当地新闻，应通过新媒体的宣传方式，提升信息传递的即时性和互动交流性。应开拓党报的经营方式，建立起基于新媒体平台的地级市党报平台，用人们所关心的事实来吸引读者，增加受众量，让党报能够以现代化的方式重生。此外，新媒体之所以能够走入人们的生活当中，是因为其符合现代生活快节奏阅读的特点，文章内容精简，需要的阅读时间和门槛都相对较低。而且新媒体当中的很多工作人员都是年轻人，其写作的风格具有大众性和趣味性等特点，能够抓住年轻读者的心理。地级市党报应灵活应用这种文风，减少党报的枯燥性，在尊重事实的基础上，强化党报的可读性。在宣传当中可利用图文结合、音频与视频相辅的方式，让读者能够迅速获取重要信息。

（三）创新党报模式，优化资源配置

地市级党报对于大众思想具有一定的协调性与导向性，扮演着党和政府的传话人的角色。应认识到照搬政策无法直抵人心这一重要问题，合理利用时代发展带来的红利，联合新媒体进行党报建设模式的创新与改革，将手中的资源进行优化配置。在形式允许的情况下，不应轻易放弃或否认报纸这一传统媒体的载体形式，利用精神及文化等方面的吸引力，加大人才引进力度，让党报的建设队伍当中加入新鲜的、有活力的血液。对现有的工作人员、管理模式、组织结构积极地进行反思与调整，使其能够发挥更多的效用。应强化日常的培训力度，参考新媒体的培训模式，借力当前具有影响力和号召力的平台和组织的管理方法，获取全新的传媒思想及理念，对传统的党报发展模式进行调整，以期提升地级市党报的生机与活力。即便是与新媒体融合发展，也不应改变党报信息的指引性与正确性，严格把关党报当中各个板块当中报道的信息内容，避免同类信息的重复，让地市级党报成为地区发展当中的力量及正能量之源。此外，还应利用新媒体的信息宣传模式，进行广告业务的拓展，对广告的宣传模式进行改革，利用广告类软文人才，吸引更多投资。