阿拉伯数字在平面广告中的运用研究

（平顶山学院，河南 平顶山 467000）

“我所理解的创意突破、创意追求不是形式感的怪诞，追求的核心是内涵，为了更好地表现内涵，我们强调表现力度、形式美感和现代品味的学习。”广告行业从业者的工作往往是一个复合工程，根据工作性质，需要广告专业学生需要具备良好的广告艺术设计素养。阿拉伯数字与象形文字、拉丁文字等并称为世界文字语言，是人类文明创造结果，是人类的智慧结晶，经过长期的发展，被广泛的应用于人类的学习生活中，为人类的发展做出了巨大的贡献。但是，我们往往越是熟悉、接近的事物越容易被忽略、轻视。当它运用于广告创作领域，是否能成为有效的平面广告创意设计元素，是本文尝试探索的方向与内容。

一、阿拉伯数字的形成及发展

（一）阿拉伯数字符号的形成

我们通常将1、2、3、4、5、6、7、8、9、0统称为阿拉伯数字，它被广泛的运用于数学计算领域。据相关资料记载，阿拉伯数字并非阿拉伯人创造的，早在500年前后，印度西北部的数学处于领先地位。印度学者把用于计算的方法符号经过简化，后来又引出了作为零的符号。公元七世纪，阿拉伯人成为征服其他民族的大国。一位印度天文学家把印度数字1、2、3、4、5、6、7、8、9、0及运算方法带到阿拉伯国家献给国王，自此，这些数字由阿拉伯国家传遍全世界，被世人称为阿拉伯数字。

（二）阿拉伯数字的发展

科学技术进入21世纪时，出现了一切与数字有关联的事物，数字电视、数码相机、数字网络、数字游戏等等，数字成为推动社会进步的一种动力。在数字时代的背景下，各个民族出现了阿拉伯数字词，如110、120、119、911、985工程等等，这些数字词成为人们认知性符号语言。

二、阿拉伯数字在传播中的作用和差异

（一）阿拉伯数字符号在传播中的作用

阿拉伯数字最初从产生到后来的运用在功能上都是以数学计算为主。但是在新经济的发展条件下，阿拉伯数字的应用范围更加广阔，比如电脑数字编程、股市动态走势、数字词作为传播符号的运用等等，阿拉伯数字在人类文明史上演绎了一段精彩的历史。

（二）阿拉伯数字在传播中的差异

1.阿拉伯数字在地域上的差异

相同的数字在不同的地域上有着不同的寓意，中国有很多的民族都忌讳“4”字，因为它与“死”字同为谐音，所以这些忌讳数字“4”的人们很少用“4”字。众所周知，含有“4”字的电话号码价格也通常会低于一般的电话号码。但是数字“4”不是在中国所有的地方被忌讳，比如中国北方的人们对“4”字又由衷地喜爱，北京有“四合院”，闽南有“吃四色”，东北有“四盘礼”等等。

2.阿拉伯数字在文化上的差异

由于各个民族文化心理上存在着差异，阿拉伯数字在各个民族代表的含义各不相同，比如数字“0”在中国代表“从零开始” “新的起点”，但是“0”在西方的含义却是“空洞” “神秘” “死亡”等。数字“8”在中国很多地区也有不同的寓意，在广东一带，“8”与粤语中的“发”同音，所以“8”字成为人们渴望发财、事事顺利的吉祥符号。但是在中国河南、湖南、福建等地，“8”字又意味着分离，这些地方的老人忌讳“8”，忌讳别人送出“8”的礼物。

三、阿拉伯数字的图形创意解析

（一）数字与数字的正负形

阿拉伯数字中，数字“1”为线形数字，数字“4”和数字“7”是三角形数字，数字“2、3、5、6、8、9”都有圆形部分，所以阿拉伯数字与数字之间结合时要注意视觉上的平衡以及视觉流动性的差异，特别是在不同的组合处理的时候。

（二）数字与汉字的同构

数字与汉字的结合，可以采用同构的方法，巧用阿拉伯数字的负空间，把汉字与阿拉伯数字完美地结合起来。靳棣强获奖作品《汉字中国》。设计师非常巧妙地将阿拉伯数字与汉字的笔画结合起来，阿拉伯数字的负形部分与汉字笔画形成了同构。整幅作品具有浓厚的民族文化气息。

（三）数字与英文字母的图形置换

阿拉伯数字与英文字母它们有相似的外形。所以阿拉伯数字与英文字母的结合设计，可以采用数字与字母图形置换同构。《 AIGA Graphic Design USA 16》16期杂志封面设计用数字“16”替代字母“IG”，数字“16”在这里起到了以形象意，以意表象的作用。

（四）阿拉伯数字的象形化

把现实形象纳入阿拉伯数字的图形形象中，或者把阿拉伯数字的整体或者局部进行形象化变形，对阿拉伯数字进行象形化处理而设计的阿拉伯数字形态，就是阿拉伯数字的象形化。通过象形化处理后，阿拉伯数字图形所传达的含义更加直观，意义得到强化和突出。数字“2000”的象形化处理，从左到右，每个零由“铜钱”转变为“硬币”，货币是社会发展进步的标志性符号，这张图不仅显现了中国人民对即将跨入2000年之际的展望，也体现了中华民族经济、文化、发展历程。

四、阿拉伯数字在平面广告中的运用

（一）在平面广告中巧妙采用数学计算

几乎所有的人与人之间的经济活动都离不开数学计算，简单的数学计算不需要人们过多的解释，它没有地域的限制，全世界的人们都会用它来计算。因为数学运算的广泛运用，很多世界广告设计大师都用它来表达自己的主题思想。法国广告设计大师Philippe Apeloig的作品总是把字体作为他作品的主要元素，而且取的了卓越的成就。他在2002年给红十字会平面广告的创意提案《1+1=更多》，“1+1=更多吗”，按照数学运算，1+1=2，但是Philippe Apeloig在看似违反常规的情况下，却引起了大家的共鸣，只要我们有爱，奇迹就会出现，“1+1”能够等于更多。Apeloig运用数学计算，把数字“1”和数学运算符号“+”，依次排列组成红十字会的“十”字，既有效地表达了平面广告的主题思想，又给大众留下了深刻的印象。

（二）在平面广告中采用阿拉伯数字的象形化图形

阿拉伯数字“形与形”的同构即阿拉伯数字的象形化图形设计，是利用阿拉伯数字与图形形式和所指含义上的相似，把他们联结成一个新的完整概念。以“形与形”同构表现手法设计出来的平面广告，能够形象的传递广告的诉求内容。梅赛德斯—奔驰100周年庆宣传广告设计，英国广告设计大师艾伦•弗莱彻用数字“00”与汽车车轮进行形与形的同构，广告主题鲜明，一目了然。它告诉人们，奔驰迎来了它的100周年，也即将驶向另一个新的未来，我们将拭目以待。“911”是我们现在所有人闻之丧胆的数字词，法国广告设计大师Francois caspar为纪念美国“911”事件，创作纪念“911”事件公益广告设计，整张平面广告色调为灰色，都市里竖立的两栋大楼“纽约世贸中心”和“华盛顿五角大楼”被数字“11”代替。它提醒了人们在“911”这个可怕的日期，两栋大楼被恐怖分子摧毁，在今天文明的世界里，我们还有一个共同的敌人是恐怖主义。Francois caspar用极其简洁的表现手法，为人们展现了最为震撼的视觉效果，准确地传递了广告诉求信息。

（三）利用阿拉伯数字在平面广告中创造出新秩序

前文我们详细阐述了阿拉伯数字的图形解析，通常我们见到的阿拉伯数字排列都是司空见惯的、习以为常的，如一般的书写形式都是从左至右，如果我们试着转变下思维，改变视角，也许会有意想不到的创意表现形式。平面广告设计的成功创作首先来源于是否吸引读者的眼球，福田繁雄也曾经说，他所创作的事物，无论老少都可以看得懂，因为这些表现实在和知识无关，完全只是视觉性的。日本设计大师广村正彰喜欢探索阿拉伯数字新的表现技巧，1977年在东京举办了阿拉伯数字立体和平面表现新秩序的个人展，并取得了不同凡响的效果。

五、结语

阿拉伯数字在传播的过程中，自身得到不断发展，数字词的出现以及一切与阿拉伯数字有关联的事物丰富了人与人之间的信息交流。阿拉伯数字以意表象，并受它本身所具备的功能限制，表现出来的是它约定俗成的形态。但是，当代平面广告设计可以借用数字的意，采用图形创意的手法来创造出更多的形。虽然在不同的地区、不同的文化下，阿拉伯数字有各种不同的文化寓意，但是阿拉伯数字是全世界通用的数学符号。所以，阿拉伯数字在平面广告中的运用十分的广泛，创意设计师可以采用数字与各种符号、图形的结合来表现平面广告的主题思想，为人们传递广告信息。