自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响

文/张辰萌

现如今，主流媒体的传播内容和传播理念的革新都得益于自媒体广泛传播的巨大冲击。自媒体使得广大网络消费者不再是单一信息传播的受众，也可以是传播者，两个角色自由切换。自媒体的出现改变了我们的生活方式，我们在快速发布新闻信息的同时还可以随心所欲的浏览其他人传播的新闻信息。便捷、高效就是自媒体得以迅速普及的关键。

一、自媒体的定义

自媒体又叫做公民媒体(大意指网络技术)，就是具备传统媒体功能但是不采用传统媒体运行模式的个体网络行为。自媒体的表现方式：博客、微信、微博、QQ、论坛等。自媒体信息传播模式本身特有的开放性特征，可是自媒体平台用户不受空间和时间的限制，自由发表新闻信息。自媒体平台通过视频录制，文字编辑，图片等方式将第一手新闻资料记录下来，分享到自媒体平台。快捷的自媒体新闻信息传送，可以快速引起自媒体平台强劲的网络舆论，迅速引起传统媒体对该新闻信息的关注和重视，同时也为政绩观以及其他类部门决策的正确性发挥导向作用。

二、如何区别自媒体新闻传播与传统新闻传播

首先，在发生各类新闻事件后，无论是自媒体新闻传播，还是传统新闻传播，都会对新闻本身进行深度剖析，充分履行舆论监督的职责，引导公众更清晰的了解新闻信息的因果。当发生一件新闻事件时，特别是一些社会热点事件的发生，不论是多元化的自媒体，还是传统新闻媒体，不能仅仅停留在表面的分析，要运用平台的各种呈现形式和自身的深度剖析做出见解独到的新闻，将新闻报道的自身价值体现出来。其次，娱乐化是自媒体新闻传播和传统新闻传播的另一特点。这种轻松惬意的表现形式更易获得广大受众的青睐，符合手中的内心需求。这是两者的相同点。相比而言，报纸，期刊，还有比较刻板的新闻事件播报形式已经渐渐丢失市场份额。现如今，所有的媒体形式都在为了解受众需求，扩大受众人群，增加受众粘性而努力。

再来简述自媒体新闻媒体传播与传统新闻传播的不同点。在新闻事件发生后，同一空间的任何传播者都可以即时将新闻信息传播出去，吸引广大受众，传播速度相当迅速，快速引起受众的围观，评论，进而表达自己的想法，增加该新闻事件的关注度和监督力度。时效性这一特点是传统媒体无法相提并论的。但是传统媒体也有自媒体无法比拟的权威性。传统媒体的新闻传播引导受众走向正确的舆论方向。传统媒体的权威性是公众更信服的。相比之下，自媒体很多人云亦云的新闻事件没有得到传统新闻的确认及播报的情况下，会出现错误的舆论倾向，造成公众心理被蒙蔽，受到不公正的伤害。

三、自媒体对主流媒体新闻传播各方面的冲击及影响

(一)自媒体环境下，主流媒体媒介职能的改变和影响

在自媒体不断冲击下，主流媒体不断完善信息功能、协调管理功能、教育功能与娱乐功能这四个媒介职能模块，丰富多彩的新闻传播内容，多元化的呈现形式，使得传统的新闻信息更具有看点。其中日益凸显的舆论引导功能也肩负起了“辟谣”的重任。主流媒体新闻工作者不得不把新闻内容放在第一位，并第一时间向民众还原真相，以正视听。

(二)自媒体环境下，主流媒体传播渠道的改变

主流媒体在新闻信息的传播过程中占据绝对的优势，对报纸、广播、电视具有绝对的控制权和话语权。主流媒体的新闻传播渠道广为人知，且具有绝对的权威性和影响力。近年来，自媒体的发展极大地挑战了主流媒体，自媒体平台的快速发展给了主流媒体深刻的危机感。为了适应快速变化的大环境，主流媒体不得不在自媒体领域开辟一块属于自己的领地，即开通官方微博、官方微信。

(三)自媒体环境下，主流媒体的新闻传播方式的改变

在自媒体传播环境下，传播者和受众的界限消失了，受众既是信息的接受者也是信息的发布者，同步的双向传播成为自媒体传播的一大优势，能够及时、全面、有效地了解受众所反馈的信息。主流媒体的单向传播特点限制了受众主动参与传播，只能被动地接收信息。在主流媒体中，许多新闻节目叙事后都会加入网友点评的新闻评论，借用网友的观点点评新闻事件，以此来拉近与受众之间的心理距离，营造“意见环境”来影响、制约、引导舆论。

四、结束语

在科学技术日益进步的时代，媒介也许紧跟时代步伐，不断地创新，满足受众需求。自媒体的自由不受限，使得个体在传播者和受众两个角色之间随意切换，丝毫不受空间和时间的限制。传统的新闻传播媒介在自媒体的冲击下，及时革新，传送的新闻信息也受到广大受众的青睐和喜欢。总之与时俱进，不断创新才是新闻媒体立足新闻行业的关键。

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