分析新媒体对文化传播力的影响与提升

（中国传媒大学，北京 100024）

一、引言

随着当前社会发展趋势发展，文化传播力的影响离不开新媒体的推动和支持，起着一定的积极作用，让文化内容更加充实和丰富。新媒体的出现不仅加快了文化传播速度，充实了文化底蕴，而且文化多元化在某种程度上促进了新媒体的创新发展。基于新媒体时代下，越来越多的人对文化传播力影响的表现备受关注。

二、新媒体的概述

新媒体是文化传播的一种媒介，是通过科学技术演变成新的媒体表现形式，是推动社会进步和科技创新的重要产物。数字杂志、手机新闻和有触摸媒体是平时最常用的新媒体表现形态，与电视、报纸、广播这些传播媒体形态比较，新媒体的优势更胜一筹。新媒体在文化传播中打破了老旧媒体的束缚，在世界各地融入文化，加大文化在世界各地的传播力度，新媒体对文化传播力的影响早已超过传统媒体对文化传播力的影响，在获取更多文化信息时，促进人文交流，从而实现地球村的目标。

三、新媒体与文化传播的关系

新媒体是相对传统媒体而言的一种新形势下的媒体宣传平台，包括数字化的所有媒体形态，如移动端媒体、数字报刊、网络媒体及数字电视等。在全球化视野中新媒体网络传播方式实际上是一种新时代的传播方式，且与文化传播有紧密联系，尤其是基于新媒体发展形势下，这种关系变得极为紧密。总的来讲，文化能够推动新媒体的传播与发展，且含有的特点完全被文化传播所利用。文化通过新媒体传播与发展可让很多人越来越了解新媒体，充分展现新媒体的各项功效。

四、新媒体对文化传播力的影响

（一）提升文化传播力

提升文化传播力是新媒体对文化传播力的主要影响，尤其是在传统途径传播非常迟缓的情况下，新媒体传播特点就非常显著。互联网和便携式智能终端具有一定的简易性，这对提升文化传播力来讲就变得非常简捷。文化传播力的概念非常广，不但包含文化传播速度，还涉及文化传播质量。文化在传播过程中很容易被传播途径规模所限制，然而新媒体传播途径规模大，随着新媒体的快速发展，在某种程度上提高了人们生活质量。文化利用新媒体传播可让人们更快地获取消息，全面展示多媒体的维度性，更好地领会文化精髓和价值。新媒体在推动文化发展的同时，还提升了文化传播力。

（二）扩大文化传播途径

扩大文化传播途径是新媒体对文化传播力影响的另一种形态，新媒体不但为文化传播提供机会，更增加了文化传播主体的选择性。新媒体与传统媒体的差异性较大，传统媒体包括纸媒、电视等，除这些基础传统媒体传播形态外，新媒体还包含很多其他的媒体传播形态。基于此，文化传播并不是利用口传心授实现的，当文化传播和市场经济利用相关联时，许多传统文化传播途径在提升文化传播力方面起一定积极作用。新媒体不但包含可供选择与应用的文化传播途径，还加大了文化传播思想的创新力度。随着新媒体时代的到来，文化传播途径创新变成现实，在发展新媒体技术时，文化传播途径需变得多元化。

（三）形成多元文化

形成多元文化是新媒体对文化传播力影响的一种形态，文化具有多变性，且在传播时文化会随时发生改变，目前不同种类文化的形成和文化快速传播有着密切联系。文化自身具备转移性，文化还能影响人的思想行为，基于新媒体形势下，文化在传播过程中能够诱发各类多元文化，其文化的形成和出现在新媒体中传播。用户间相互关联性强、用户与新媒体软件互动程度高等是新媒体的主要形态，尽管文化是透明的，但受众群体代表文化载体。基于新媒体视域下，普通用户能够针对一个新闻事件和文化艺术作用来发表自己的见解，这种情况是思想和文化的撞击，受到新媒体的影响，提高了形成多元文化的可能性。

五、提升新媒体文化传播力影响的方法

（一）加强新媒体中的文化属性

加强新媒体对文化传播力的正面影响，充分显现新媒体发展过程中的文化属性，尽管新媒体聚集所有媒体传播形态，然而不管媒体传播形态多独特，如果肩负了文化传播职责，就要有文化属性，便于文化的分散和宣传。新媒体对文化传播力的影响与提升作用非常大，然而在提升过程中新媒体要有一定的文化属性。如网易新闻、互联网新闻客户端等，要想使这些文化在平台上更好宣传，网易新闻客户端的运营方就要增加客户端文化属性和文化底蕴。在过节的时候，要求调节界面增加传统节日文化元素以便更好地提升文化属性，在确保新媒体文化属性之后，还要全面彰显新媒体对文化传播力的影响和作用。

（二）合理分配新媒体资源

文化是通过新媒体完成宣传任务的，文化传播力的提升离不开新媒体资源的合理分配。对文化传播造成影响的方面有文化传播途径和文化传播方式，在整合文化传播方式时，获取的效果是非常明显的。新媒体是文化传播的主要途径，文化传播力的提升方法需从文化传播方式的挑选和使用上入手。针对企业来讲，在借助新媒体完成文化传播力的提升任务时，需对文化传播成本进行全面分析。对此，新媒体对文化传播力的影响与提升要合理使用各类资源，只有分配好新媒体资源，才能实现经济型传播。

（三）实现文化产业跨越式发展

文化产业的支持是提升文化传播力的重要手段，文化的抽象性较强，新媒体可在短期内成为文化传播的首要选择，且和文化传播有着紧密联系。新媒体对文化传播力的提升要求新媒体扩充优点，一旦处于瓶颈期内，在向提升文化传播力就要借助向文化产业来实现。我国对文化产业发展非常重视，在某种程度上增加了文化传播企业数量，渐渐成为文化产业跨越式发展的工具。不管是文化传播还是文化产品出售，都具备显著的特性。如果化产业发展和新媒体发展产生联动性，那么就会扩充新媒体对文化传播力的影响范围。

（四）加大新媒体技术的研发

基于新媒体时代下，要根据国家实际状况，加强新媒体技术研发性，广泛使用多媒体技术，提高文化传播效果。纵观世界近代史，经济的突飞猛进，科学技术的不断创新，使人类思维变得活跃，思想理念也被文化所熏陶，提高了人类审美水平。因此，国家要紧跟时代脚步，创新文化传播技术，用户体验至上，满足广大群众的各类需求，只有这样才能加强新媒体时代下的文化产业，使其快速发展。在文化传播过程中，科技发展对经济发展有巨大的影响。所以，要在文化传媒与文化产业中融入科学技术，提高新媒体技术，充实社会文化底蕴。同时，我国加大新媒体技术开发力度，对创建新媒体科学体系高度重视，支持文化传播和文化产业发展。

六、结语

综述，新媒体对文化传播力有很大影响，对此要加大提升力度。现如今，文化传播力的影响与提升是基于新媒体发展的，然而新媒体文化传播力正向影响的提升在运行过程中非常烦琐。新媒体从业人员数量的增多，影响人类生活，其资源的充实，使国家高度重视文化传播力的发展。因此，提升文化传播质量，加快文化传播速度，是文化传播利用新媒体充当媒介的重要因素。