媒介融合时代电视新闻传播方式探讨

(辽宁工业大学，辽宁 锦州 121001)

互联网时代，计算机网络已经成为人们工作生活的重要工具，为人们生活带来巨大变化。其中，在新闻传播方面，传播方式更加多样化，人们信息获取更加便利，传统媒介逐渐与新媒介交融，新闻传播介质呈现出百花齐放的势态。在媒介融合时代的影响下，广大新闻受众在思想、精神与心理层面上对新闻传播提出更高诉求，电视新闻想要保持自身地位甚至更进一步，传播方式的转变成为必然。

一、媒介融合时代电视新闻发展的特点

媒介融合时代，互联网逐渐深入到人们工作与生活中，为人们生活与观念带来巨大转变。同样，电视新闻发展中，受到互联网影响与人们新观念的影响，电视新闻发展呈现出新的特点，表现为：

（一）庞大的信息量

媒介融合时代，电视新闻逐渐与互联网相互融合，网络作为多元化集成，其中存储了世界各地汇聚的新闻资讯、音频、视频、文字信息、图片等，在电视新闻传播中，庞大的信息资源作为支撑，保障了电视新闻的真实性、全面性。并且，由于移动信息技术的普及，观众能够利用电脑、智能手机等随时随地观看新闻，提高了新闻传播的速度，实现了新闻的无线传播，满足了人们对电视新闻的多样化需求，推动了电视新闻的发展。

（二）采编一体化

在电视新闻传播中，信息的采集与编辑非常重要，新闻记者通过多种方式收集各类信息，为电视新闻提供了充足材料。同时，编辑将采集的音频、视频、文字、图片等进行有效整合，促成了电视新闻的成型。在传统新闻采编工作中，获取信息的渠道较少，且诸多信息需要记者走访调查，拉长了新闻采编的时间线，难以保障新闻传播的实时性。然而，媒介融合时代下，信息采集人员能够利用信息化手段，快速在网络上获取所需资料，实现了实时通信、信息资源共享、采编一体化，保障了电视新闻的实时传播，增大了电视新闻的吸引力。

（三）信息多元化

媒介融合时代，信息资源实现更大程度的共享和优化。一次采集过后，信息可以实现多次分发，根据新闻事件的类型选取最恰当的播出方式，同时，电视媒体能够整合电视新闻集中报道的优势，按照受众需求进行二次制作和编发，充分利用音频、视频、微电影、微动漫等方式，实现信息的多元化生产，满足不同受众的视听需求，提高了电视新闻的关注度。

二、媒介融合时代对电视新闻传播带来的挑战

媒介融合的概念首先由美国专业人员提出，主要是指将各种媒体的特点与优势进行融合，在电子科技的推送下，各类媒介不断发展，电子媒体向数字媒体转变。这种转变虽然极大丰富了信息传播的内容和形式，但也给电视新闻传播带来了挑战，表现为：

（一）电视新闻服务功能被减弱

在新媒体发展之初，新闻信息的传播多依靠报纸、电视、广播等，其中，以电视媒介传播为主。电视新闻因其声画结合优势，有效还原了新闻发生的具体情况，使观众仿若亲临现场，极大满足了受众的心理诉求，为电视新闻吸引了大量受众。但是这种优势在媒介融合时代被大大削弱，新媒体不仅具有电视媒体的种种优势，还保障了信息实时性，增加了互动动能，能够在第一时间将新闻信息传递给受众，且能够与受众进行交流，满足了受众对新闻信息的探究心理和好奇心理。全面周到的服务方式，改变了受众接收新闻的习惯，增大了受众对新闻传播的诉求。结果导致电视新闻吸引力降低，受众逐渐流失。

（二）电视新闻的影响力降低

在传统媒体时代，受众想要第一时间了解新闻，需要调整自己的空闲时间，使其与新闻节目播出时间同步，才能最快速度接收信息。媒介融合时代的到来，新闻信息不仅实现了实时传播，人们能够通过网络随时随地获取想要的信息，还实现了数据库传播，人们可以按照自己的意愿随时随地回放新闻，受众占据主导地位。受众空闲时间有限，越来越多人选择新媒体，按时间线播放的电视新闻节目的收视率不断降低，电视新闻的影响力降低，抑制了电视新闻的发展。

（三）电视新闻的真实性受到影响

媒介融合环境下，电视新闻传播模式受到较大冲击，影响了电视媒体的发展。电视新闻要想保持其在新闻报道深度、广度方面的优势和特点，需要整合大量的资料信息，这无疑增大了新闻工作者的工作量。目前来看，大多电视新闻媒体改革仅达到一半效果，即新闻传播速度增快，新闻事件全面性降低。新闻内容多样化，新闻事件的定位与描述模糊，新闻内容真实性受到影响，影响了公众对事情真相的了解。这不仅会影响到电视新闻的公信力和权威性，也会造成受众的流失，不利于电视新闻的长远发展。

三、媒介融合时代电视新闻的传播策略

传统媒介与新媒介的融合，是时代发展的必然结果，而随着传统媒介与新兴媒介的交互作用不断深入，对社会发展带来了一定影响。当前，在媒介融合时代，电视新闻传播向丰富性、多样性转变，传播方式在持续拓展的同时，满足了受众的心理需求与精神需求。当然，在媒介融合时代下，电视新闻媒体想要占据市场优势，必须探讨新的新闻传播方式，才能真正实现上述效果。

（一）创新电视新闻传播方式

自新闻传播出现以来，其与传媒环境、传播技术等密切相关，由报刊繁荣到广播到电视到互联网，媒介由单一向多元化发展，推动了新闻传播的变革与进步。对此,在媒介融合时代，电视新闻想要吸引更多受众，促进电视新闻可持续发展，必须在遵循新闻传播原则的基础之上，创新电视新闻传播方式，保障其与时俱进。依照社会发展形式，不断创新新闻传播方式，增大电视新闻自身优势，保障电视新闻质量的同时，提高电视新闻传播的广泛性、实时性、互动性等，吸引更多受众注意，提高电视新闻的收视率。电视新闻传播报道时，应积极利用多种媒体展开报道，并不断完善自身，以此得到更多关注，推动电视新闻的广泛传播。如：2015年，各大电视媒体在电视端、移动端、PC端等联合发力，通过多屏传播方式，提高了电视新闻传播广度；电视台建立属于自己的网站，通过台网联动，如中央电视台与中国网络电视台联动，延伸新闻传播空间，提高电视新闻的传播速度与范围。

（二）提高新闻从业人员的专业素养

进入21世纪以来，信息传播科学与技术的发展与创新，已经彻底改变了传统的新闻传播结构、手段与方法，传统的传播手段与数字化、网络化的传播手段相互融合，媒介融合时代悄然而至。此时，传统的新闻从业人已经无法满足社会需求。对此，电视新闻媒体应重视记者的专业素养培养。首先，加强专业知识与实践技能的培养，不断提升价值和的信息筛选能力、新闻编辑能力、新闻播报能力。其次，制定激励措施，鼓励记者自主学习，不断提高新闻记者的信息敏感度。最后，培养记者的职业素养，保障记者播报新闻的客观性与完善性。如此，全方面提升电视新闻质量，推动电视新闻的广泛传播。

（三）积极引进新的新闻播报模式

媒介融合时代，互联网的应用，信息产生速度、传播速度等飞速增长，社会进入了信息大爆炸时期，新闻事件不断增多，获取信息的方式呈多样化，为电视新闻的传播提供了大量的信息基础。在大量新闻信息支撑下，如何增强新闻的吸引力，提升新闻传播效率，成为电视新闻媒体发展重点。因此，我们必须积极引进和吸收国内外先进电视新闻报道方式和经验，通过学习先进的技术和方法，不断丰富电视新闻报道的方式，同时利用大数据对受众进一步细分，按照受众需求生产新闻。例如可以效仿纽约时报集团对于灾难新闻的“雪崩”式报道，整合优势力量和资源，将一则新闻全面、深化展开，利用视频、音频、图片等方式生动、全面展现灾难事件的发生起因、经过、救援及启示，推动电视新闻向纵深化发展。同时也可以借鉴中央电视台在两会报道期间多屏分众和多次生成、多元传播的报道模式，让电视新闻更有效到达受众，例如：天津电视台在北方网和“津云”客户端推出2018两会报道专题，专题设有两会头条、报告精读、直击发布会、聚焦天津团、津云会客厅等专区，新闻的精细化划分，吸引更多受众，推动了电视新闻的传播。

（四）加强互动性，提高电视新闻的影响力

在媒介融合时代下，现场直播作为电视新闻的最大优势，能够最快时间为受众展现新闻事件的发展过程与后续进展，使新闻受众身临其境，极大满足了受众对新闻信息的诉求。然而，新型媒体的出现，虽然其不具备现场直播功能，却能够通过与受众的互动，满足受众对新闻的诉求，使其成为受众主要的新闻获取通道。对此，电视新闻直播过程中，应顺应媒介融合的趋势，丰富新闻表现，增强与受众的互动性。同时，电视新闻还可以兼顾网络、报纸等新闻信息，充分利用微博、QQ、手机短信等多种途径与受众进行互动，满足受众对信息的需求，提高电视新闻的影响力。如：在十九次全国代表大会召开时，不仅在央视直播，同时在全国广播电视、中央重点新闻网站上直播，与受众面对面畅聊十九大会议内容，既增强了电视新闻与受众的互动，满足了受众的信息需求，同时也提高了新闻的到达率和影响力，达到了较好的社会效果。

四、总结

媒介融合时代下，电视新闻受到多重因素的打击，收视率不断降低，新闻影响力也持续下降，甚至可能出现电视新闻逐步被其他网络新闻、微博新闻等取代的现象。因此，电视新闻媒体应顺应时代发展，创新电视新闻传播方式，提高新闻从业人员的专业素养，积极引进新的新闻播报模式，加强互动性，以此最大限度提高电视新闻的影响力，推动电视新闻可持续发展。