正能量传播——新媒体时代的媒体责任与担当

云南省南华县文体广电旅游局

一、舆论环境

现阶段已经进入网络社会，但是随着网络文化的兴起各种获取信息的途径越来越多，所以说价值多元化趋势十分明显，各种社会矛盾集中爆发。这为传播的发展带来了很大的挑战。随着网络的兴起传播途径多元化趋势十分明显，这也给传播的进行带来了机遇。

相比较网络传播的快速性，媒体发展的速度越来越缓慢，而且在网络的冲击之下媒体的生存环境举步维艰。媒体与一些网络传播途径相比，工作的方式和工作的程序差异很大。媒体要有社会责任意识，对一些事件的报道要建立在调查的基础之上，这样整个过程所需要的时间比较长，而且效率也比较低。这是媒体的相比较其它传播途径的落后之处。但是媒体与其他网络途径的传播来讲，对事件的真实性要有很强的权威性。这是媒体的一个优势，所以说媒体要立足这一优势，在激烈的市场竞争过程中发扬自己的特色和优势，不断加强正能量建设。

二、媒体的责任与担当

(一)弘扬主旋律，传播正能量

现阶段许多媒体在传播的过程中没有充分坚持正确的价值观，为了博取眼球和关注的吸引力经常会对一些事件进行歪曲报道，而且人为色彩十分浓厚。这样对整个公众会产生误导，这就导致各种虚假新闻的出现。这些虚假新闻造成的危害是巨大的。既不能促进媒体的发展，也不能弘扬社会主旋律，不利于社会的稳定和整个媒体的健康发展。

媒体作为有着一套固定工作程序和方式的主体，在这种环境之下应该从自身的工作职责出发，对这些歪风邪气要给与坚决的回应，充分运用自身的优势不断加强对报道真实性和客观性的建设，以此来凸显自己存在的价值。还要在激烈的竞争中坚持自己的特色，不能随波逐流，这是其发展的根本所在。新媒体作为一种新的传播方式，其最大的特点就是传播速度快、受众群体广，这是传统媒体所不及的。但是其存在的一个重要问题就是宣传的真实性和客观性。传统媒体在这方面的优势明显，但是其呆板僵化的形式不适应新媒体时代的要求，这就成为制约传统媒体发展的一个重要因素。

由上述分析我们可以看出，传统媒体最大的特色就是报道的真实性和客观性。传统媒体要想在新媒体时代脱颖而出，就要立足自身的优势。从传播学的角度来讲，新闻传播要具有实用和真实的特点，这样才能不断促进传统媒体的融合发展。所以传统媒体在新媒体时代下要从自身的使命出发，加大正能量的宣传，不断提升自身的核心价值，为社会风气的养成和正能量的传播提供途径。

(二)媒体使命与责任的概述

网络时代传播的效率和范围都大大提高，信息之间的传播实现无纸化、实时化操作，这是传播的一个重要变革，互联网已经成为一个重要的传播途径。传播的效率提升对于媒体的发展十分重要，可以充分提高自身的竞争力。但是考虑到传播内容自身，需要进行区别考虑。

一方面，传播速度加快可以提高信息利用和沟通的效率，最大限度的保障人们对于信息多样化的需求。但是许多信息是不利的，在这种情形下的传播十分迅速，但是可能会对社会造成不利的影响。所以说媒体在进行传播的过程中，要有责任意识，不断加强自己的责任担当，完成自己的使命。

媒体的使命和责任可以立足于其自身的职责，一是加强信息宣传，满足人们对于信息的需要。另一方面是坚持正确的理念，从党和国家的发展需要出发，不断加强社会主旋律的宣扬和社会正能量的传播，促进社会的稳定和正气。

(三)传播正能量媒体的主要作用

新媒体时代媒体的发展虽然受到了很大的挑战，但是从传统媒体的发展来看，还是有很多受众群体，影响力还是十分广泛的。通过正能量的传播，实现自身的发展和社会效益的实现，具体有以下几个方面：

一是可以促进媒体自身的发展。新媒体环境之下媒体的发展面临着巨大的挑战，影响范围在不断缩小。但是许多新媒体在发展的过程中也存在很大的问题。传统媒体要从自身的需要出发，不断加强正能量传播，提高自己发展的特色性和完善性，这样才能有利于传统媒体自身的发展。

二是可以促进社会效益的实现。媒体在社会的发展过程中具有十分重要的作用，对社会风气的形成和社会主旋律的发扬都有很重要的作用。但是从目前的情况来看，新媒体在这方面存在很多的问题，这就不利于社会效益的实现。而传统媒体通过这项努力，可以实现对正能量的传播，最大限度的保障社会效益的实现。

三、积极传播正能量

新闻舆论正确，是党和人民之福，新闻舆论错误，是党和人民之祸。在新媒体的时代，人民群众喜欢听、喜欢看的往往取决于交流的方式。硬生生的说教，已经为人民群众所拒绝的一种方式，生活化、大众化的表达出来才会吸引眼球。比如前一段时间传递出来的习总书记和李克强总理的漫画形象，就是通过人们喜闻乐趣的方式来表现国家领导人的形象，显得和蔼可亲、可敬、可爱，获得了人民的一致认可。只要我们坚持正确的政治方向，牢牢记住我们的使命，坚持正确的舆论导向，确切的履行好媒体责任，敢做敢当，传播好正能量，就能造福于党，造福于人民。传播好党好国家的声音，积极维护党和国家的形象和利益。就能团结和鼓舞全国人民为实行我党百年发展目标而努力奋斗。

[1]论当下媒体信息把关失范与社会责任缺失——由“三俗”说开去[J].王凤仙，时代文学(上半月)，2011(06).

[2]炫富性新闻与传媒的社会责任[J].范玉吉，山西师大学报(社会科学版)，2011(01).