全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合探讨

2018-03-27福建报业新媒体发展有限公司

传播力研究 2018年14期

福建报业新媒体发展有限公司

全媒体时代是指通过更加利于受众接受的声音、影视等相关媒介，以网络或者是广播、影视等传播形式向外传递信息，让受众不再受到时间和空间的限制，可以在手机客户端、电脑等终端上接收信息的时代。随着社会经济的不断发展，网络技术不断更新，由此新媒体技术更加优化，从而推动了全媒体时代的快速发展。由此可见，与传统媒体相比，新媒体利用新技术的能力更全面，因此在全媒体时代更具有竞争的优势。但是，不可忽视的是传统媒体也有其难以替代的优势[1]。因此，在此背景下，要想推动全媒体的全面发展，加强传统媒体与新媒体的深度融合是当前的重点话题，本文主要从传统媒体和新媒体出发，重点探讨两者深度融合的对策，以供参考。

一、全媒体时代传统媒体与新媒体深度融合的意义

媒介的融合实质上是指多种媒介通过综合呈现一种功能一体化的趋势，是多种技术融合后产生的新传播技术，其功能大于原先的各部分总和。与此同时，全媒体时代的发展对传统媒体的冲击是最大的，但是对于传统媒体来说又是前所未有的机遇。通过深度融合后展现的新传媒技术或者是渠道，都将优于原先的传播方式，从而不断扩大信息传播的社会影响力。另外，在传统媒体与新媒体深度融合的大背景下，不断形成的全媒体大平台，将充分发挥传统媒体和新媒体的作用和优势，不仅可以节约资源，还可以逐渐实现全媒体时代的包容性和开放性，从而实现资源共享。

因此，深度融合传统媒体与新媒体，能够将两方面的优势资源充分的结合并调动起来，不断满足受众越来越高的个性要求。同时，还能够将两种媒体的品牌优势展现出来，实现集约化的不断发展，促进媒体产业的快速转型发展。也就是说，通过媒介的深度融合，传统媒体不仅不会走向消亡，而是会在新媒体的带领下，积极走向健康、快速发展的道路。

二、全媒体时代传统媒体与新媒体低层次融合的现状

不得不说，随着时代的进步和科技的发展，新媒体的快速发展给传统媒体带来了巨大冲击。在这样的发展背景下，传统媒体要想在站住脚跟，必须进行创新改革。一方面，传统媒体要正确认识新媒体的优势，例如新媒体传播在利用新技术后在传播信息方面更加全面和灵活。因此传统媒体应该结合自身的发展情况，努力向这一方面发展，充分借鉴新媒体的优势，扩大传播量[2]。另外，传统媒体应该看到新媒体为何传播如此之快，主要是因为新媒体传播主要依靠的是网络、电脑、手机等终端，不再受到时间和地点的限制，因此受众可以在很短的时间内掌握到新闻动态。而传统媒体没有这方面的优势，所以传统媒体应该借鉴新媒体的传播速度之快的优势，提高其传播速度。

同时，我们也应该看到虽然新媒体在传播量和时效性上要明显优于传统媒体，但是传统媒体也有其不可替代之处，在信息质量上面，传统媒体优势更加明显，其传播的信息内容审核更加严格，传播的信息更加让人信服。因此，新媒体在传播的过程中，也应该多借鉴传统媒体的传播经验，吸收传统媒体的优点，提高信息内容的质量。只有这样才能不断实现传统媒体与新媒体的深度融合。但是当下两者的融合出现一系列问题，主要表现在：

(一)两者融合的利益矛盾问题严重

一部分传统媒体由于传统观念思想比较严重，始终热衷于传播量上面的增长，例如通过创建新的部门、平台、或者是增招人员等方式来增加传播量。但是一遇到需要改变传播技巧和方式上面，则不愿意接受或者是停滞不前，导致传统媒体和新媒体的内部融合不够，两大部门仍然是毫不相关的业务部门。

(二)融合后的经济效益不佳

在我国境内，很多传统媒体由于长时间只是依靠单纯的报纸、广播等力量进行传播，媒体传播力量淡薄，且严重缺乏人才和资金的支持，一旦立马采用“大数据”或者是“云计算”的项目分析，最终极其容易造成劳民伤财，导致收益效果不佳。大多数传统媒体还不具备依靠自身力量就可以完成改革传播方式和生产的能力。从盈利方面出来，近几年来的传统媒体虽然逐步完成了移动产品的开发和布局，但是投入力度大，收益较少，导致经济效益成果不佳，不利于自身可持续性的发展。当前情况下，传统媒体的改革创新也只是停留在发布自身的电子版和网络版的格局上，并没有快速的提高传播速度。因此，要想实现与新媒体的深度融合，必须改革深化立体化思想，加快利用新技术的应用速度，创新新的商业发展模式，逐渐向质变方向发展。

三、全媒体时代传统媒体与新媒体深度融合的途径探讨

(一)创新媒体融合的新制度和运营模式

在国内，传统媒体与新媒体的融合还处于萌芽状态，在当前经济体制不变的背景下，新媒体与传统媒体要想进行深度融合还具有一定的难度。因此，要想实现深度融合，首先要改变的是现有的不适应深度融合发展的管理制度，确定其各个方面的性质，然后调整传统媒体和新媒体的内部构成，对媒体融合的发展过程进行科学的规划，创建新的传播模式，从而增加信息互通的范围和受众，最后建立起较为完善的媒体管理机构，形成统一规范的管理制度。

(二)实现内容的深度融合

全媒体时代，要想实现信息的高质量传播，必须传播优质的内容于受众。因此，首先需要给予传播信息高质量的评价或评论。这一方面，新媒体和传统媒体在进行传播事件的深层次报道的过程中，应该从理论性和思想性出发，深度挖掘新闻事件的内部思想，这样才能够保证信息传播得到一个优质的评论。例如，国内的优质纸媒《南方都市报》，其信息传播内容质量优越，新闻评论大都从报纸的核心内容出发，同时精心挑选每一条新闻，严格要求传播的信息都是高质量，深度挖掘新闻，传递立场鲜明且正确的价值观念，受到广大群众的欢迎和认可[3]。另一方面，需要深度整合传播渠道，实现产业链条的扩大延伸。传统媒体为了赶上新媒体的传播速度，纷纷建立起了自己的网站。但是实际上只是单纯的依靠网站的传播，并没有将传统媒体与新媒体深度的融合在一起。因此，传统媒体应该与新媒体相互合作，借鉴学习，建立属于自身的分享平台，充分借助计算机和网络通讯的优势，将自己的信息进行数字化的处理，另有各种终端和信息平台更加便捷和快捷的传递给广大受众。

(三)实现客户的个性化服务

随着人们生活水平的不断提高，人们对信息传播的要求越来越高，因此传统媒体与新媒体的深度融合应该依托CRM平台与群众建立起优良的联系。通过与受众建立起长期合作的客户关系，达成一种长时间的运营理念。不得不承认，任何信息传播都要依靠受众，当媒介和受众建立起一种相互信任的关系，那么其长久的信息传播就能达到充分的保障。利用创建新的CRM平台管理，利用大数据的优势，将受众的信息统一整合起来，并实现统一管理和归纳，通过对受众日常的信息数据的分析，判断受众更喜欢接受什么样的信息，从而可以制定出较为完善的经营管理方案。通过这样的方式，增强与受众之间的联系，受众即客户，有利于为客户提供更加优质的信息服务，从而促进客户的忠诚度的提升。