新形势下网络新闻评论公信力的提升

2018-03-27

传播力研究 2018年12期

网络新闻评论是新闻评论在网络平台上的延伸，其包括传统新闻评论在网络媒体上的转载，网络论坛独立成篇的评论性文章等，网络新闻评论凭借高效、快捷等优势发展迅速。同时，微信、微博等自媒体的发展使网民有了更大的话语权，这改变了传统新闻传播以传播者为中心的局面，受众成为了新闻传播的中心，这也导致正确的舆论导向越来越难以引导，甚至出现谣言当道的局面，进一步提升了网络新闻评论的公信力，正确引导舆论成为亟待解决的问题。

一、网络新闻评论公信力缺失的原因

(一)自诩无冕之王

记者一向有“无冕之王”的称号，这是对其所掌握的舆论力量的承认，但如果这种权力过大、缺乏监督，就会给宣传工作带来很坏的影响，甚至危害社会。在实践中，部分新闻从业者自诩无冕之王，过分迷信手中的权力，认为操纵了舆论就能决定他人、企业的发展、处境，实际上这种态度不仅害人，也会害己。时间一长，公众对新闻工作者这个身份就产生了不好的观感，对于权威性本就不强的网络新闻评论来说，其公信力自然也就更少了。

(二)做有偿新闻

中宣部三令五申禁止做有偿新闻，但事实上仍有少部分新闻从业者唯利是图，在暗中进行有偿新闻交易。与传统新闻评论相比，网络新闻评论所受的监督更少，相关人员所进行的交易行为更难以被察觉，也是有偿新闻的重灾区，“你给钱，我发稿”已经成为部分媒体的“潜规则”。正是因为这种潜规则的存在，一篇篇的假新闻被炮制出来，媒体的形象大打折扣甚至丧尽。

(三)追逐名利，道德缺失

少数新闻记者为了追求出名而不择手段，例如使用高科技合成照片，欺骗评委编辑，达到扬名的目的。也有少数新闻工作者不能恪守职业道德，置新闻道德于不顾，唯利是图，甚至明目张胆地收受贿赂，严重败坏了新闻媒体的形象。

二、新形势下网络新闻评论公信力的提升

(一)严格新闻评论写作

一篇好的新闻，必须要有一个好的“由头”，也就是新闻事实本身是否值得评论，这在很大程度上决定了评论的成败，自然也影响观者对新闻评论的看法。一个好的新闻“由头”，必须具有针对性和现实启示性，具备显著性、趣味性、重要性等要素。其次，在新媒体环境中，网络上的信息量非常大，新闻评论很容易就被淹没，因此，一个吸睛的标题是非常必要的，一个好的标题要观点鲜明、语言生动，点明人物、事件、地点，吸引网友来阅读。最后，新闻评论的内容要严谨，用传统新闻媒体的标准约束自己，不要言语偏激、论述松散。

(二)在求准的基础上求快

“快”是网络新闻评论的重要要素。其次，以虚假新闻为由头进行评论，会直接降低网络新闻评论的可信度、思想度，只有充分保障网络新闻评论的真实性才能提高媒体的公信力、影响力。

(三)追求原创性、思想性

同质化严重是网络新闻评论存在的突出问题，很多网站、媒体的新闻评论都是转载而来，内容千篇一律，也有些新闻评论作者一稿多投，导致很多网站的新闻评论雷同，毫无特色，时间一长，网络评论的影响力也随之下降。要想突出新闻评论的特色，就必须透过相同的新闻事实阐述独特的观点，做到“言人之所未言”，做到“有思想，有见解，锋芒毕露，一针见血”。

新闻评论不能是为评而评，而是要通过新闻对社会本质、规律进行分析，揭露问题的实质，并尽可能地提出解决路径，让社会受益，让百姓受益。

(四)抓住媒体融合趋势，利用好新形势

近年来，网络媒体发展迅速，网民这一群体也在急剧扩大，但从事实上说，网络媒体的公信力、影响力仍旧不能与传统媒体对比，利用好传统媒体可以有效增强网络新闻评论的公信力。例如，网络媒体可以与传统媒体合作，将其内容放到网上刊出，再将网民的反馈报告给传统媒体，这就同时增强了传统媒体与网络媒体双方的影响力，也使后续宣传更具针对性，更加贴近实际。

(五)加强网络新闻队伍建设

一是要建立一套行之有效的规章制度，任何人违反制度都必须受到惩罚。二是实施责任制度，新闻记者和评论员要对自己的报道、评论负责，对新闻事故不仅要追查当事人的责任，还要追究相关部门负责人的责任。三是要提升新闻从业人员的职业道德素养，对其进行职业道德教育，使其规范自身行为，同时人事部门也要把好进入关，吸纳更多的优秀人才进入队伍，大力表彰新闻战线的杰出人物，在社会大众心中树立良好形象。最后，新闻媒体也要严格把关，避免和杜绝虚假新闻流向社会。同时，有关部门也要加强监管，不断对新闻环境加以净化。