对群众文化品牌建设的思考

2018-03-27

传播力研究 2018年12期

随着我国经济的快速发展，人们的物质生活在不断提高，精神文化需求也在不断增强。群众文化就是广大人民群众自发组织的文化活动，其中包括文化娱乐和文化交流活动等，通过群众文化活动来满足群众自身的精神文化追求。群众文化要发展就必须创新，就必须搞好品牌建设，以满足群众不断增长的精神需求和保持群众文化建设的长远发展。

一、群众文化品牌建设的意义

(一)引导群众树立正确的价值观

群众文化来源于群众中，难免带上社会中一些不正确的价值观，使群众文化建设的质量受到影响。优良的群众文化建设能够引导群众吸收传统文化中的精华部分，去除糟粕部分，从而促进社会精神文明的发展。加强群众文化品牌建设能够让群众了解优秀品牌文化的发展方向，所以，开展群众文化品牌建设需要不断创新思路和方法，继续传承和发扬传统文化。

(二)发扬和光大群众文化

群众文化来源于本地群众，因此，各地域的群众文化形式的内容就会不一样，要依据群众文化的地域特点来加强群众文化建设，群众文化品牌建设也应符合地域特征。，要充分挖掘地域传统文化的内涵和特点来打造品牌文化，将传统文化同现代新元素结合起来，为传统文化注入新的元素和活力，保证品牌文化的长远发展。

二、群众文化品牌建设存在的问题

(一)认知不够

很多人都不熟悉群众文化品牌建设，不了解群众文化品牌建设观念，以为文化发展就是经济发展的附属品，不理解群众文化自身的价值和重要地位。这势必造成一些政府部门不重视文化市场的发展，忽视了群众文化对经济发展的重要影响，一些文化单位由于受到很多因素的制约，无法更好地开展文化工作。

(二)品牌定位不清

很多人对群众文化品牌的定位不清楚，没有得到人们的高度认可，如一些地区的文化活动只是表演节目，销售文化纪念品，表面上看是一种文化品牌的确立，实质上对品牌认识不清，根本还谈不上品牌群众文化建设。

(三)群众参与不积极

一些地域为推动群众文化品牌建设，举办了一些文化活动，但群众参与度不高，没有引起群众的重视，群众不了解、不关注，不积极参与。如果不能更好的团结广大群众来开展群众文化品牌建设，不能为广大人民群众所接受，群众不能积极参与，只是政府或文化部门唱独角戏，文化活动就开展不起来，更谈不上群众文化品牌建设。

(四)一味追求创新

推动群众文化品牌建设需要创新，创新才能发展，创新才能注入新的活力，但最终宗旨还是为群众服务，如果脱离群众需求一味的追求创新，必然会造成本末倒置，偏离了“为人民服务”的宗旨，最终就会导致群众文化品牌建设落空。另外，文化活动品牌建设还面临其它一些问题，如宣传力度小，持续时间短等。因此，群众文化品牌建设问题值得我们深思。

三、加强群众文化品牌建设的途径

(一)充分发掘和利用本地文化资源

群众文化品牌建设要讲究科学性，因地制宜，充分发掘和利用本地文化资源。先要深入群众调查研究，制定品牌建设的发展规划，将本土文化资源和群众文化品牌建设合理结合起来，才能建设好品牌群众文化。如云南的旅游业发展兴旺，越来越多的人想要了解云南各民族的风土人情，《云南映象》这部大型歌舞剧就是在这样的背景下诞生的，利用云南当地特有的文化资源打造了一个标志性的文化品牌，还有广西桂林的《印象·刘三姐》也是一个地域文化品牌建设的代表，将广西的文化风情表现得淋漓尽致，不仅使文化品牌带动效应得到了充分发挥，而且极大地推动了当地经济的发展。

(二)充分调动群众参与的积极性

只有广大群众的广泛参与群众文化品牌建设中来，才能够充分发挥群众文化活动的影响力。群众是文化品牌建设主体，所以，群众文化品牌建设离不开群众的参与，必须调动广大群众参与其中，让他们在活动中获得精神文化需求的同时，引导他们积极参与品牌文化建设，促进群众文化的传播与弘扬。很多地方开展了“百姓剧场”、“乡村大舞台”等品牌文化活动，目的是让群众参与进来，让群众文化活动贴近群众。一些有节日活动与群众文化活动相结合，如“红歌会”和“猜灯谜”等，为群众文化活动注入了新的品牌内涵。随着文化活动流行趋势和人们的生活方式的改变，群众文化活动内容和形式也要不断更新，让群众文化活动贴近时代、贴近百姓、贴近生活，保留传统文化的精华，剔除传统文化的糟粕，为群众文化品牌建设持续不断地注入新的元素和活力。

(三)加强宣传力度

政府以及有关部门必须加强品牌文化建设宣传力度。例如，邀请一些知名剧团、名家学者参加地方群众文化活动，以此来提高群众文化品牌知名度，把群众文化品牌建设搞活。通过报纸、电视、网络等媒体来进行报道和宣传。让地方品牌文化走出去，扩大对外交流，取长补短，发扬光大。一些偏远的地方也不能错过，偏远地区交通闭塞，物质生活水平往往落后，精神生活更是无法满足人们的需求，想要做重点，要推动偏远地区的群众文化品牌建设更是难上加难。所以，针对偏远地区，政府要重点扶持，加大经济投入，更主要的是加大宣传力度。

(四)政府与民间组织通力协作

群众文化品牌建设是一项系统工程，政府和各个文化团体必须发挥主导作用，互相支持，通力协作。群众文化品牌建设不单是政府的工作，也不单是某个部门或团体的工作，是政府、相关文化部门和民间组织的共同工作。因此，需要一个有效的协同发展机制，由政府和相关部门领头，拟定群众文化品牌建设的项目，带领广大群众共同推进文化品牌建设。