论新时代科技期刊社会效益和经济效益的统一

裴 鸿

随着网络的迅猛发展以及移动设备的普及、各种各样的网络新兴媒体不断崛起，科技工作者获取学术前沿信息和科技知识的渠道也越来越丰富。网络搜索及各大新媒体平台对信息获取的费用也非常诱人，从而吸引了大量的科技工作者。科技期刊广告和订阅量受到很大影响，出版行业迎来了巨大的机遇与挑战，但这并不意味着科技期刊的生命力已经耗尽，而是需要科技期刊办刊人员在坚持“内容”是科技期刊最核心竞争力的基础上处理好期刊社会效益和经济效益的关系。

一、新时代科技期刊要兼顾社会效益和经济效益

目前我国大多数科技期刊都有一个共性，那就是只重视社会效益，而没有过多的重视经济效益，从而导致了办刊经费不足的问题。科技期刊的社会效益主要侧重于科技期刊的社会影响力，包括科技期刊的文章质量、科技期刊的推广力度、科技期刊阅读影响力、科技期刊的号召影响力等。为提升科技期刊的社会效益纷纷采取选题策划、约稿、不收取任何出版费用甚至提供稿酬的方式来争取优质稿件，以内容为主提升社会效益。这种以社会效益为主的传统经营方式随着办刊环境的变化以及办刊经费的增加弊端日益显现。大多数科技期刊的主办单位经费支撑力度不够，各办刊单位的经费很难维持刊物的正常运转，影响科技期刊质量的提升，迫使刊社和编辑部不得不另寻出路，为了争取创收而四处奔忙，办好科技期刊实在困难。

科技期刊在我国的经营模式有3种：（1）很少一部分是独立核算的，自负盈亏；（2）有一部分为行政经费补贴；（3）大多数为由主办单位提供全部的办刊经费，但经费有限。随着社会的发展，办刊经费也逐渐增加，主要表现为印刷成本、邮发成本增加，编辑工作人员的工资和福利支出增加，科技期刊为争取高质量稿件的稿酬支出增加，为迎合互联网和新媒体阅读的网络运营成本增加等，而主办单位提供的经费却固定不变，或者经费增长赶不上成本支出增加，不成正比。另外科技期刊传统的主要经费来源的纸质订购减少，导致收入大幅减少。究其原因，主要是互联网和新媒体阅读的兴起，越来越多的读者通过某些平台以及互联网平台获取科技期刊上的文章进行免费阅读，导致订购量减少，而付费阅读的习惯还没有全面建立。总之，随着社会的发展，以及国家政策的一系列变化，科技期刊的工作人员的社会经济环境也发生了重大的变化，传统的工作模式以及工作经验受到了打击。科技期刊的办刊费用越来越紧张，入不敷出的状况就会导致有的科技期刊不得不面临停刊的状况，如《中国科学文摘》和《情报科学文摘》等就是迫于因为经费不足而暂停刊的。因此科技期刊在重视社会效益的同时要重视经济效益，只有重视经济效益，才能维持科技期刊的生命力，促进科技期刊的可持续发展，否则科技期刊的社会效益再好，也会由于经费缺乏而导致停刊。作为新时期科技期刊的编辑，必须要强化经营意识，在重视社会效益的同时，注重经济效益，要实现社会效益与经济效益的统一。科技期刊编辑重视社会效益是由科技期刊的定位决定着，科技期刊肩负着促进科技创新、传播学术、传播科技、推动科技成果转化和应用的重要使命，科技期刊要努力把握好选题质量和文章质量，促进先进科技的创新和传播。把握社会效益就是要控制好经济效益的价值限度，不能为拓展经济效益而牺牲科技期刊的社会效益，即不能因为拓展经济效益而忽视科技期刊的独立性，不能降低选题策划创新性，不能降低科技期刊发文的质量标准。而科技期刊编辑重视经济效益是为保证科技期刊可持续运转的重要举措。只有科技期刊扩大经费来源，科技期刊才能吸纳高质量编辑人才和高质量作者群，为科技期刊的编辑和出版提供强大的经费保证。科技期刊编辑要懂得取舍，保持平衡，促进社会效益和经济效益的统一。科技期刊编辑除保质保量按时完成出版任务外，还需要有经济创收的头脑。因此，笔者所在期刊从以下几个方面进行经济创收：打造品牌，形成办刊特色；顺应时代，新媒体时代开创多种阅读方式；以期刊为根本，打造精品会议；规范发展协办单位，合作共赢。

二、打造强势品牌，形成办刊特色

社会效益是经济效益的前提，经济效益是社会效益实现的保障。期刊必须在提高精神文化质量上狠下功夫，刊登精品文章[1]。近年来我刊对行业的发展动态关注密切，准确地捕捉和获取行业发展中的热点问题，并对紧密环绕这些热点问题进行后续报道及跟踪，同时根据热点提出有意义的预测和展望。由此《日用化学品科学》一直良性发展，并获得中国百强包括和国家期刊奖百种重点期刊的殊荣，有效彰显了自身的价值[2]。在注重打造自身品牌的同时，编辑部坚持公正公平原则，牢记期刊的社会使命，认真对待所有来稿，尽可能吸引更多优秀稿源，严把稿件质量，执行稿件的三审制度，注重编辑和校对质量，做出精品内容，形成自己的办刊特色。编辑部在期刊品牌和文章质量上双管齐下，使刊物受到作者和读者非常高的评价，产生了良好的社会效益。

三、顺应读者阅读方式的改变

无论是传统媒体还是新兴媒体，精品内容从来都是稀缺资源。随着网络普及，各种新兴媒体出现，我刊编辑部坚持给读者提供精品内容的同时，及时了解和适应读者在信息时代的阅读习惯和需求，整合多种平台优势，形成平面媒体、互联网和移动阅读终端的立体出版模式，满足读者多元阅读需求。2015年本刊对多年来一成不变的封面和内文进行全方位改版，由黑白印刷变为全彩版印刷，封面和目次选择精美图片，充分调动读者兴趣，增强阅读的艺术性和趣味性；2016年对官网进行了全面改版升级，集稿件处理系统、专业信息发布、已刊发文章免费浏览和下载、为广告客户免费进行广告宣传和链接服务等；开通期刊微信公众号，读者可定期接收本刊推送的最新论文，随时随地接收年度最新会议动态和行业热点。通过以上立体出版模式的逐步成熟和完善，扩大了在本行业的读者忠诚度，投稿文章逐年增多，版面费收入稳中有升；随着网站和微信公众号点击率和注册人数的增多，吸引了更多的广告客户和赞助商，带动了平面广告和互联网广告效益的增加。期刊在保证其“内容为王”是全媒体时代立足之本的前提下，合理利用各种新媒体，最大限度提升期刊的社会效益和经济效益。

四、以期刊为根本，打造精品会议

科技工作者、专家学者等交流的主要方式是科技期刊和学术会议。在期刊上的交流，是通过纸质和网络出版物中的图表及文字来传播与发布最新的研究进展和科研成果。专家学者在出版物的交流中，若想进行学术探讨和交换学术观点，着实有些困难，无论纸质还是网络出版物都是侧重“学术”，缺乏实时交流的平台。而举办学术会议，则可以为科技工作者、专家乃至学生提供实时交流、面对面探讨科研成果的平台，从而使大家侧重学术的“交流”。学术会议与科技期刊相辅相成，互相推动发展，还可使期刊在业内进一步扩大其影响力，其社会效益和经济效益可想而知。

本刊从20世纪90年代开始举办行业学术会议，会议模式包括国际、国内大型会议和行业专业细分的小型会议三种，经过多年运作已经形成了自己的品牌，在行业内具有一定的地位和较大影响力。通过举办会议，扩大期刊知名度和影响力，不仅给期刊带来巨大的收益，为办刊提供了经济支持，同时使更多的研究成果得以及时发表和交流，为科技期刊编辑提供了与作者读者面对面交流的机会，在交流过程中，编辑便能获得最新的学术动态和科学技术发展的前沿技术，这样可以更敏锐地捕获新的科研成果、更有效地传播专业知识，进而取得更大的社会效益。通过刊物搭建平台，会议促进影响，活动带动经营，为期刊广告和赞助收入的提高增加了机会[3]。

五、规范发展协办单位

随着科技期刊市场化进程的加速，科技期刊办刊压力增大。在大力拓展广告业务、搞多种经营的同时，科技期刊不约而同地通过设置协办单位来筹集办刊经费，设置协办单位已经成为科技期刊重要的办刊手段[4]。我刊在紧紧依附于学科和行业发展的基础上，依靠自身品牌优势及资源积极与第三方进行不同程度的合作。目前和我刊建立协办关系的单位约有50家，主要包括原料和终端企业及设备厂家，通过与协办单位的合作，扩大了期刊的局部品牌效应，其影响力在协办单位显著提升，扩大了社会效益；在取得社会效益的同时，发展协办单位为我刊筹集到一定的办刊经费，缓解经济压力，提高了期刊的广告和发行，增强了自身的市场运作能力。

六、结语

在期刊市场化进程中，期刊要取得良好的社会效益和经济效益，既要鼓励探索和建立多种经营模式，实现多方位、多层次互补，又要规范各项制度，由于社会效益和经济效益相辅相成，缺一不可，不论哪方面缺失都会阻止期刊发展的脚步。因此，在保证社会效益良好发展的前提下，开展多种合法经营模式，探索契合科技期刊的发展模式，才能将期刊办得更好。