知识付费时代数字出版的发展研究

谢秋学

免费模式曾在很长的一段时间之内都是各大平台的主流模式，但是目前却在喜马拉雅、付费社区、在线课程、音频问答等知识付费平台的冲击之下被悄然打破，与此同时，自媒体平台也纷纷开启打赏模式，互联网内容付费的潮流已经“涌动”。截止到2017年12月30日，我国的移动客户端已经超过了9.34万个，微信公众账号已经超过了1000万，微信注册用户已经超过了10亿，各大电商平台移动端的交易量也已经超过了70%，手机上网率高达92.5%。基于数字阅读来看，社交阅读、移动阅读已经成为当前中国社会主流阅读方式，中国人用手机、平板电脑等载体来看小说、看新闻、看视频、听音乐早已成为日常生活的组成部分之一，据国家工信部的统计数据来看，中国86.3%的成年数字化阅读者的年龄阶段是18～49周岁，整体处于较年轻的阶段，而且他们的消费力最为旺盛。基于数字出版总营收来看，我国的数字出版总营收在“十二五”时期已经增加到5000亿元人民币，平均每年都会增长34%。本文就知识付费时代数字出版的发展进行研究。

一、知识付费浪潮出现的必然性

知识从来不是免费的，无论是知识的消费者，还是知识的传播者，抑或是知识的生产者，均已经意识到知识实质上是一种既有使用价值又有增值价值的资源。与传统资本相比，知识的增值速度明显更快，这也就为知识变现打下了坚实的基础，这也是科学技术发展与互联网发展的必然逻辑。

（一）利好政策为知识付费浪潮的出现打下了坚实的基础

从目前来看，国民经济发展的新引擎已经由传统经济变为了数字经济，再加上我国目前已经进入经济发展的新常态，经济新常态侧重于关注经济结构的对称态，通过调低经济增长速度来获得可持续发展，最大限度地实现“增长”与“发展”相互促进、相互协调。与普通经济模式相比，经济新常态的最为显著特点就在于以可持续发展为准绳来实现无极限增长，知识共享也就成为经济新常态的主要发展趋势之一，党中央、国务院先后出台了一系列的利好政策为知识付费浪潮的出现打下了坚实的基础。

（二）信息新需求为知识付费提供了持续的发展动力

当前社会的人们为了能够更快、更好地获取相关的信息数据，往往会用最高的效率来获取最优质、最有价值的信息内容。而有用信息的快速筛选又往往会涉及知识付费，由此可见，信息新需求为知识付费提供了持续的发展动力。

（三）版权意识强化为知识付费打下了良好的社会氛围

知识付费浪潮的出现表现了社会各界对于知识价值的认同。从目前来看，社会各界已经形成了较强的互联网版权意识，政府有关部门也进一步加大了互联网平台版权问题的管理力度，将那些可能会涉及盗版、侵权的视频都下架，未经授权的音乐作品也不能在互联网平台进行传播。

二、我国数字出版业在知识付费时代的发展趋势

（一）新闻出版业朝着更深层次的融合发展与转型升级

知识付费为新闻出版业的融合发展与转型升级打下了坚实的基础，使之进入到成长加速期。首先，新闻出版业的版权保护意识日益增强。喜马拉雅、付费社区、在线课程、音频问答等知识付费平台风起云涌，导致数字阅读的价值得到了较大程度的提高，再加上数字内容版权保护机制正处于逐步建立健全的阶段，为新闻出版业的融合发展与转型升级带来了难得的发展新机遇。其次，“互联网+”模式的带动会让新闻出版业出现更多、更新、更好的发展业态，数字出版将会与教育、影视、科技等行业结合在一起，形成较佳的跨界融合，形成更多的经济新增长点。

（二）IP（版权）运营生态渐趋成熟

IP（版权）运营生态在知识付费时代将会逐步走向理性成长期，而不会继续处于“蛮荒生长”的初级阶段。第一，业界会在运作IP（版权）、选择IP（版权）时显得更加慎重，会更加科学、全面地考虑IP（版权）的商业价值、品牌影响力、质量水平等。第二，IP（版权）在未来的竞争，并不会再简单停留在内容的竞争，而将更多地是以IP生命长度竞争为主，多文化业态之间实现有效地联动发展与相互融合，这必然会是未来数字出版业的发展趋势。第三，IP（版权）热潮已经让整个文化出版行业意识到IP（版权）运营的重要性，IP（版权）是对整个知识领域范畴均进行了涵盖，而不是仅仅只停留在影视领域、动漫游戏领域、网络文学领域，即便是专业数字出版、教育类数字出版，也会在未来有着较大的增值价值和开发潜力，将会逐步构建出IP全产业链开发新生态，其显著特点就是深入型、多样化。

三、知识付费时代数字出版的发展措施

（一）数字出版也需要设计感

数字出版产品与纸质图书一样，若要吸引人“青睐”，那么就需要设计感。企鹅兰登（中国）数字部所出版的数字出版产品就往往会具有较为浓厚的设计感。首先，企鹅兰登（中国）数字部在向社会推出电子书时，会对电子书内容进行重新排版，既体现出读者的体验感，又要体现出企鹅兰登的品牌性，例如，每一个电子书封面都会有企鹅兰登（中国）的LOGO标志，而且为了能够进一步体现出阅读的趣味感，在电子书每一章节都会有一个独特的企鹅造型，企鹅兰登（中国）数字部共计准备了9种企鹅造型。其次，企鹅兰登（中国）数字部会对电子书的封面进行重新设计，以电影《遇见你之前》的同步小说为例，在首次出版的时候以作者的忠实粉丝为营销对象，作者名字会标记在纸质原著小说封面的显著位置上；而企鹅兰登（中国）数字部在开展电子书第二轮营销时正值情人节前夕，则将电子书封面设计得具有较强的情人节气氛，既符合小说主题，又符合情人节的特点，并且还将电影海报加在电子书的封面上，这样一来，读者就能够很快地找到电子书。再次，企鹅兰登（中国）数字部在推动有声书销售时，会以明星为主打牌，再加上一定的声音设计、演绎手段、内容处理，进而带动相关产品的销售。以有声书《小王子》为例，企鹅兰登（中国）数字部与演员刘烨进行合作，并且还专门聘请了音乐人来制作了5首背景音乐，并且还在有声书中加入了大量的背景特效，并且还会对制作过程进行全程录像，以便能够制作出效果更好的宣传片，这样一来，大大提高了电子书的品牌价值，有声书《小王子》最后被包装成为实体礼盒，虽然定价较高（198元人民币），但是仍然吸引了大量的读者去购买，并且觉得物有所值。

（二）核心内容的IP化运营

从目前来看，阅读内容的价值回归和粉丝经济的蓬勃发展，知识付费时代大力提倡IP化运营的方式，以核心内容为强调的核心。因此，数字出版也需要进一步转变运营理念，开展核心内容的IP化运营。

1.引爆创意。数字出版若要实现爆品思维，那么就要侧重于关注核心内容的深层裂变和可持续繁衍，而不能仅仅只将目光放在内容本身。务必要基于人格化的方式来开发作者资源品牌，以用户痛点为“闪光点”，不断地集思广益，让多项衍生产品均能够出现在品牌IP之下；值得注意的是，产品开发也应该要给读者创造出较强的趣味性与陌生感，而不能事事都墨守成规。

2.媒体融合。第一，知识付费时代出版企业需要对媒介样式进行多样化开发，将一系列的新兴传播渠道（包括移动客户端、互联网平台等）与传统出版内容有机地结合在一起，逐步发展成为全媒体出版链，具有传播形式多样化、传播媒介多元化等特点。第二，版权资源的经营管理也要进一步开拓，不能再让版权资源“养在深闺人未识”，而要走出去，与品牌商户、知识服务商等开展深度合作。第三，在开展核心内容的IP化运营的过程中，既要注意将社会大众引导到正确的知识消费方面，又要将文化价值进一步推升，还要注意提醒读者在阅读过程中切忌出现浅尝辄止或者盲从跟风，内容分发仍然是数字出版的根本功能。