我国新媒体运营发展趋势

杨璐 广州涉外经济职业技术学院

新媒体的发展在很大程度上受到网络技术的影响，并且是媒体行业中不可或缺的重要组成。新媒体在网络技术的支持下发展迅速，并且内容具有丰富性，形式具有多样性，但其中也存在一些问题需要及时进行完善。除了解决其中存在的问题外，更多的是良性的发展趋势，新媒体应顺应发展趋势，从而促进自身的进一步发展。

一、新媒体运营发展中存在的问题

(一)新媒体经济与知识产权之间矛盾严重

知识产权是指人类对自身的智力劳动成果享有的一种权利，其中既包含外观设计和文学作品也包含商业的标志等，内容上具有一定的繁杂性。随着新媒体的迅速发展，其和知识产权产生了相应的矛盾。如新媒体会对传统媒体和支持产权关系产生影响，原创图片和文章等通过网络的开放性与共享性被转载和传播，使得无法有效界定产权的所有者，进而使得相应的所有者无法对自身创作的内容享有明确的权利。新媒体的不断发展使得抄袭、盗用等现象较为严重，甚至跨越了地区和国家。

(二)新媒体经济缺乏权威性以及公信力

以往的电视和报纸等媒体具有相对较强的管理控制能力，因此在发布信息时，可对舆论进行一定的控制。但是随着新媒体的发展，其在市场中逐渐占据主导地位，使得无法对话语权进行有效的掌握，从而无法较好的管理控制舆论。并且传统媒体所具有的权威性和公信力是新媒体无法比拟的，新媒体时代信息传播途径和来源相对较多，致使降低了信息的准确性，降低了其权威性与公信力。

二、新媒体运营发展的良性趋势

(一)加强市场调研的投入

市场环境对新媒体的运营发展具有重要影响，而相关的工作人员也逐渐认识到其重要性，因此提高了对其的重视。因此更加侧重计算机技术、通信技术和数字技术等方面支持的社交软件、网络媒体和手机媒体，在发展的过程中均需提高对市场环境的重视。新媒体行业具有一定的先进性，发展速度相对较快，因此在发展稳定性上存在一定的缺陷。手机媒体与网络媒体具有较为广阔的覆盖面，并且传达信息速度较快，因此对其充分利用有利于促进新媒体的进一步经营发展。因此新媒体在运营发展中，加强了对市场的调研，并增加了投入，从而为自身的运营发展提供良好的支持。

(二)网络营销力度

当前阶段网络在我国覆盖面积较大，并且推广度较广，在绝大部分的农村地区也已经普及了计算机、智能手机和无线网。在很大程度上为新媒体的发展提供了支持，并且在一定程度上取消了传统媒体的影响。因此新媒体提高了对网络营销的重视，并加强营销的力度。网络支持具有重要性和必要性，借助网络新媒体可实现跨地区、跨国家的运营和发展，并且在未来一段时间内仍需顺应该发展趋势。

(三)完善的新媒体经济运行机制

新媒体的运营和发展离不开网络的支持，而网络所具有的开放性和共享性在提供便利的同时，也降低了新媒体的公信力和权威性。为保障新媒体的健康发展，需要对其运营机制进行完善和规范。网络本体具有一定的虚拟性，并且会导致人对网络环境的体验缺乏真实性，从而对依托于网络环境的新媒体的真实性缺乏认可。因此新媒体运营发展的必然趋势便是保障运行机制的完善性、规范性，建立相应的监督管理机制，并通过相关的网络对运营环境进行约束和维护。对商家的行为进行约束，从而对违法行为进行惩罚，保护新媒体的运营环境。随着网络支付的推广，人们尤为关心的一个问题便是支付的安全性，保障自身资金和信息的安全，因此新媒体应不断提高自身交易平台的可靠性和安全性。

(四)规范新媒体经济销售模式

在新媒体的环境下进行销售，其使用的模式中极易出现不规范行为等。如微商的销售模式，该模式通常包含创业者、服务者、传播者和消费者，规模相对较小的则仅包含创业者和消费者，其中创业者要同时负责服务工作和传播工作。该类型的销售模式虽然具有一定的便利性，并且促进了个人经济水平的提升。但其安全性相对低，无法有效保障产品的质量，甚至出现了大量的仿冒伪劣产品。因此应提高对销售模式的重视，提高其规范性。微商通常通过微信、微店进行销售，因此微信方面应对相关部门的工作积极配合，从而对销售进行严格的监督，避免出现三无产品和虚假产品等。并且在工商部门的相关要求下，微信平台应对交易方式进行监督，切实对消费者合法的权益进行保障。筛选违规产品，如通过关键字等方式进行，从而及时进行有效的处理。对销售的行为进行有效制约，实现新媒体经济发展方向的规范化、正确化，其他新媒体销售中也应进行制度、规范的控制。

三、结语

随着时间的推移时代不断发展，使得网络信息的发展更加高速，新媒体占据的较为重要的地位，并且在经济发展中具有重要作用，是不可或缺的商业模式之一。通过新媒体创造的社会效益对促进社会的进一步发展具有重要意义，并由于促进就业。为使其使用价值充分发挥，应保障应用的准确性和引导的正确性，从而保障其运营发展方向正确，具有较好的运营发展趋势。