探讨融合背景下短视频的发展状况及趋势

李阳光 哈尔滨工程大学

根据实际的调查结果显示，在当前的移动网络环境中，各个媒介形态间的渗透力度正在不断加强，产品开始互相融合，并且融合的广度、深度也在以往的基础上不断下探，这也预示着，未来的信息发展，将表现出更多的交互性。作为近些年广受欢迎的一种文化形式，短视频在民众生活中发挥着越来越重要的作用，不仅提升了民众文化生活的便利性，同时其在社会文化传播中的推动性也是不容小觑。为了进一步深化短视频的应用质量，相关人员还应该就其发展状况，以及未来的发展趋势，展开深入的了解。

一、融合背景下网络应用的主要特点

首先，应用产品的社交属性在不断增强对于我国的各大互联网公司而言，开拓自家产品的社交功能，已然成为了一种必要的任务，比如像主流媒体游戏“王者荣耀”，在过去两年经历了各种舆论风波，比如利用用户的“成瘾性”赚钱，游戏内容对于儿童的身心健康带来了负面化的影响……除了这些内容，在分析“王者荣耀”的传播模式时，发现这款游戏正是通过QQ、微信的登陆方式，为其连接了大量的用户，帮助用户就身份内容做到了线上线下的对接，并在社交圈子中制造了互动话题，成为了一份不容忽视的网络文化产业。

其次，虚拟同现实间融合距离也在不断的拉近，一些现实中发生的事情，会在虚拟的网络空间中不断发酵，进而在网上和网下形成联动的效用。比如在2017，云南游客烧烤店被打事件，在微博等社交平台上掀起了轩然大波，对于这起恶性事件，普通网友给予了高度的重视，并在一定程度上，推动了案情的发展，这也代表着，在未来的网络环境下，网络空间舆论发酵带来的影响，会同现实生活产生更为紧密的联系。

二、国内短视频发展的现状

(一)发展速度越来越快

在第一代的短视频产品中，像秒拍、小咖秀、美拍等应用平台，随着规模的扩张，其对短视频传播形态的接纳程度也越来越深入，为后期用户数量爆发奠定了相应的基础，并且初期的这些短视频平台，也使国内短视频分发平台，逐渐走进了公众的视野，用户对短视频的接受度有所提升；在第二代的短视频产品中，互联网巨头的加入，使得短视频应用市场快速崛起，一些短视频平台，接连获得巨头的青睐，完成多轮融资，各大互联网巨头围绕短视频领域，展开了极为激烈的竞争，像腾讯、新浪、今日头条等纷纷涉足短视频产业，甚至是利用重金进行补贴；在第三代的短视频发展中，垂直细分模式随之出现，“红利期”、“野蛮生长”的情况停止，短视频内容同质化问题比较严重，各个短视频平台的商业变现能力较弱，在这种情况下，短视频开始添加硬广、软广、搭建新媒体平台，还有一些短视频平台同电商结合起来，积累了数量较多的买家。

(二)种类越来越繁杂

短视频的一个创作基准，是短视频的时长，随着技术门槛的降低，公众对于短视频的接受度变得越来越高，短视频的长度，也从之前的数十秒，扩展到了数分钟。在三分钟的时间里，能够系统的介绍一部电影的脉络，或者是就一社会问题，发表相应的观点，而这个时长的短视频，既能够满足用户的碎片化观看需求，同时也可以对制作人的创作意图展开精炼的表达，满足各个垂直细分领域的视频创作需求；其次，当前短视频领域的制作方法也越来越多元，创作者可以执行拍摄一些需要的内容，或者是从现有的影视作品中选取一些表达方法，像混剪、衍生剧的内容，或者是执行建模展开动画设计等等，短视频中各个内容标签，对于用户的注意力有着较强的吸引；最后，短视频的传播同业内合作模式也越来越紧密，像个人视频博主，其短视频的传播、扩散比较依赖与个人的魅力，以及相应的风格定位，而专业的拍摄团队，具有更为系统而明确的内容划分机制，还有那些专门分发短视频内容的平台，其主要是将视频作者、创作团队的内容进一步发放给潜在的受众。

三、短视频发展中暴露出的问题

(一)盈利模式有待明确

在实际的调查中发现，尽管当前短视频平台的发展速度日新月异，但是依靠平台红利支撑内容的运营，并不是一个长久之计，所以，打造出一个完善的盈利模式，是当前短视频工作人员需要考虑的一个重要问题。像一条、二更这些短视频账号，月播放量超过千万，在短视频行业中是顶级的流量，但是在此基础上，这些短视频媒体并未找到一条有效的盈利模式，各家视频制作团队，如何能够在原有的成绩基础上，把握用户的需求，进一步巩固垂直细分领域的内容至关重要。

(二)技术水平亟待提升

在技术水平方面，问题主要体现在两个方面：第一，短视频的拍摄水平有限，像一些具体的技术标准、拍摄效果还有待磨合，新技术、新形式和新元素未能有效渗入到短视频的拍摄过程之中，相关技术需要进一步的更新；第二，要想为用户精准匹配短视频观看需求，需要对现有的算法展开进一步的完善，但是面对海量的用户，各个短视频平台推荐的视频存在着同质化问题，很难吸引用户进行持续的点击，这些都需要平台数据架构，还有相关算法研究者进行深入的考虑。

四、融合背景下短视频的发展趋势分析

(一)短视频生产趋于流程化

随着短视频产业的发展，在以后的发展过程中，短视频的生产制作，将会朝着工业化、流程化的方向发展。针对个人创作者而言，为了兼顾用户的多元化选择，可能会根据个人定位，设立出一些不同的内容单元，每个单元匹配不同的拍摄、制作规则。像papi酱，其开设了周一放送、一分钟和不定期更新的日常等内容，既保持了固定的制作、推送模式，同时还满足了用户的多元化观看需求，从而实现了短视频的流程化生产；其次，对于那些专业的短视频运营公司，可以同时运营数个垂直细分的账号，共享脚本、动画和后期等资源，各个部门协同配合，构成短视频流程化的良性循环，进一步降低视频的制作成本，提升平台的生产效率。

(二)线上和线下的渠道整合

互联网的发展，催生了短视频的风口，但是短视频的内容，并不局限于线上，整合线上线下的传播渠道，找到适宜的传播空间，是未来短视频发展的一个重要趋势。在线下分发渠道的拓展过程中，像机场、公交、地铁和电梯等移动场景，都可以展现相应的短视频内容，并且同以往的广告内容相比较，短视频内容的可看性更强，适合这些移动空间的内容播放；其次，在内容转化的过程中，相比较传统的广告模式，短视频也具备更为优越的表现，像利用短视频，可以展示一些美食制作流程，与相关的产品销售建立联系，转化率能够得到极为不错的效果。

(三)用户与创作者距离缩短

对于用户和创作者之间距离，一方面，可以通过视频分发渠道，利用算法对用户的短视频需求展开更为精准的预测。随着算法内容的更新与演化，这样的预测将会越来越精准，甚至是可以帮助创作者对一些用户的隐形需求进行挖掘，当前有不少平台，已经利用机器进行深度学习，建立了推荐机制，用户在对视频进行观看的时候，系统会根据一定的内容次序，随着用户数据更新的变化，而定位用户需求，实现平台驱动同用户间的融合；另一方面，短视频制作的门槛也在不断降低，无论专业与否，利用短视频，大家都可以传播一些自己的观点，这对于传统媒体来说，可以根据自身的定位，明确未来的媒体发展规划。

五、结语

总而言之，在融合的背景下，对于短视频的发展状况，相关人员应该进行精准的了解，结合短视频的实际发展情况，提出一些针对性较强的发展措施，并对以往发展中出现的问题，展开妥善的解决，迎合短视频产业的发展趋势，进一步提升短视频在社会文化传播中的作用，这在信息化时代里至关重要。