新媒体时代传统报纸转型的基本路径探析

2018-03-27

传播力研究 2018年2期

信息技术的快速发展，诞生了各种各样的新型事物，新媒体就是其中一种，其借助于网络逐渐成为用户了解资讯，接受信息的关键渠道。而报纸作为传统媒介，在新媒体的迅速发展下，其受到了一定程度的冲击。传统形式上的纸质报纸显然已无法满足当代用户的需求，新媒体凭借其快速便捷的优势吸引着越来越多的用户。基于此，传统报业应当如何借助于有效方式取得长远发展，是各方面有待进一步研究的课题。

一、新媒体时代传统报纸转型策略

(一)与新媒体谋求共同发展，增强综合能力

传统报业虽然存在一定的优势，但这并不意味故步自封就能够稳定地位，时代处于不断发展进步中，其也应当结合当下潮流，创新发展模式，如此才能够取得长远发展。就现阶段来看，新媒体的发展已接近于成熟，这也在某些方面为传统媒体带来了压力与挑战。但就本质上而言二者并不是对立存在的，倘若能够促使二者共同发展，那么对于传统媒体而言无疑是带来了新的发展机遇。在这一过程中，需要注意的问题包括：一、确保传统报纸自身的个性与风格，侧重于打造更多的优秀作品，在创新其品牌的同时注重维持其内涵与本质；二、新媒体作为新时代的产物，是以传统报业为基础逐步兴起的，在二者的融合发展是需要强调“和而不同”。按照有关调查结果显示，报纸受众大部分均为中年，或者老年群体，而借助于新媒体平台进行信息获取的以年轻人为主。所以基于此点现实问题进行考虑，可以推出多种类型的内容以便于满足不同群体所需；三、在相应的营销策划上同样应当依据差异化原则。按照商品具体实际的市场目标人群进而来进行策划，确定广告相应的投放媒介。

(二)与各类文化产业融合发展，创新发展方式

报业本身就属于文化产业的一种，因此其应当遵循文化产业相应的发展规律。文化产业现在的状态并不是孤立形式的，只有遵从其本质，进而开创出更多的元素，使其多元化发展才能够发挥出其更大的价值。因而，在这种趋势下，文化产业实现融合顺应了时代的发展，报纸作为相应的文化产品，其蕴含着丰富多样的文化知识，同时其作为媒介，为一个信息交流的平台。报业需要在进一步发挥自身优势的同时加强与其他有关产业的联系与沟通。在这一过程中，报业可以从自身联系比较密切的印刷业以及物流业入手，展开相应的延伸发展，建立并健全产业链模式。除此之外，也可以建立起跨领域的联系，比如《生活周刊》内容中就涉及了收藏品以及艺术品相关的知识，因而在具体操作时可以仿照这一模式。《生活周刊》的某些订阅用户其自身的综合素养就较高，喜欢研究艺术品，探讨相关的知识，所以在报纸上存在一个“艺术品收藏专栏”，如此便能够符合用户心理所需，促使自身发展。

(三)培养符合新媒体所需的高质量编辑，进而确保内容的质量

新媒体时代的当下，一系列先进技术手段的普及与发展，促使人们以往的阅读习惯发生了比较大的变化，与此同时，对报业编辑的素质与水平提出了新型要求。现阶段，新闻传播的速度可谓是快速，都具有明显的及时性特征。因此，在报纸实际的内容生产过程中应当结合实际，通过分析人们的阅读习惯以及时间方面的因素，进行具体的策划与规划。新媒报纸应当区别于传统形式上的纸质报纸，后者一旦印刷成功就无法加以改变，但前者在形式上更加的灵活，即能够按照事件的发展状态进行及时高速的更新报道，而要想实现这一点，要求编辑具备较高的专业水平，有着一定的应变能力。当下报业的发展，一方面需要延续自身纸质报纸版面的特点，同时也需要借助新媒体运营平台要求的进一步发展。需要分析以迎合读者的阅读习惯，这就要求所产出的文章不仅需要有一定的理论知识讲解，同时也可以融合当下一些潮流词语，熟悉并能够合理运用网络写作的风格。

(四)学会借助于互联网进行信息的传递，形式线上线下互动协调发展的平台

互联网作为新媒体发展的重要依托，信息的有效传播离不开其的有效推动。在这一过程中，需要注意如下几点问题：一、以互联网平台作为载体，促使报社内容整体资源优势得以充分有效发挥，以内容为核心，不断发掘广告业务新模式、整合发行团队、建立品牌优势。此外，可借助于大数据进而针对受众的喜好展开探讨研究，遵从客户的心理需求，与谋取新的效益手段；二、进行线下活动。借助于新媒体将用户的活动空间由线上相应的线下过渡，便于深层次探寻用户所需。按照细分的相应目标人群，组织一系列形象生动的文化主题活动，其中可以邀请一些在此领域有着一定威望的文化名人进行沟通与交流，进而增强报纸品牌形象。