大数据对新闻传播的影响分析及探究

大数据是新时代的“关键词”之一，是指在新的处理模式之下，能够具有强大决策力、观察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。因此，大数据的“大”作用于新闻传播，则表现为传播渠道的拓展、方式的创新，大容量、高速度、精准化的信息传播，实现新闻传播的创新发展。在笔者看来，大数据对新闻传播的影响是显著的，也进一步要求新闻传播的创新发展，应立足新环境，以创新发展的思维视角，去构建可持续发展的路径。

一、大数据对新闻传播的影响

大数据的“大”，在于实现了更加大容量、高速度、精准化的信息处理与应用。大数据在新闻传播领域的“大”，体现为拓展了传统新闻传播的渠道，以大容量的载体优势，实现了更加多元化的新闻传统；以精准的传播效果，在互动式的传播机制之下，实现双向信息传播。因此，大数据对新闻传播的影响，在于新闻传播渠道及形态的转变，以更加多元化的传播效果，实现新闻传播的创新。

(一)表达方式：大数据转变了新闻表达方式，拓展了传播渠道

在传统媒介环境中，以纸媒、电视为主导的新闻传播载体，以单一的表达方式，实现新闻信息的传播。信息的滞后性、表达方式的单一性，要求新闻传播应立足新媒体，依托大数据，转变新闻表达方式，以更好的适应新的媒体环境。指尖上的新闻时代，实现更加多元化的新闻表达方式，也拓展了新闻传播的渠道。用户可以基于个人喜好、需求，选择阅读或收听新闻，更加自主性的新闻传播格局，要求新闻传播方式的转便，通过多样化的传播渠道，实现良好的传播效果。通过图片、网络视频、文字等表达方式，让新闻内容更加丰富多彩，这也是大数据带来了新闻表达方式的转变。

(二)交互关系：大数据实现互动式传播关系的建立，提高服务质量

传统单向的新闻传播方式，缺乏互动式关系的建立。在大数据时代，新闻媒介正处于发展的新阶段，数据新闻形态的多样化、数据内容的丰富性，都在很大程度上提高了媒体服务质量，能够从民众出发，为社会提供更加优质的信息服务。当前，海量信息资源，让民众在滑动指尖的过程中，完成信息的获取和浏览。并且，在新媒体平台的搭建之下，实现了交互性的新闻传播机制，可以让民众参与到新闻制作当中，让新闻传播更接地气，关切民生百态、体察民情民意。

(三)数字化：推进数字化新闻传播，适应新媒体时代的发展步伐

数字化是大数据时代新闻传播发展的显著特点，数字化新闻、数字化传播，更加适应当前的时代发展步伐。大数据时代，转变了新闻获取、采编及储存的路径，新闻发布及传播更加便捷和多样化。一方面，新闻传播以数字化为主体，加快了新闻信息的传播速度，也让海量的新闻资源在数字化的传播路径，涌向受众的新闻客户端；另一方面，新媒体时代媒介环境发生了巨变，而数字化新闻传播的开启，让传统阅读方式、传播路径发生了巨大变化，体现出时代性。

二、大数据视域下新闻传播的发展策略

(一)转变发展思维，创新发展路径

在新的历史时期，新闻传播的创新发展，应转变传统的发展思维，以新的视角，谋划新的发展路径。在笔者看来，一是要立足新媒体时代，实现传统媒体与新媒体的融合发展，让传统媒体在新时期更好发展。特别是对于纸媒、电视媒体等，应在大数据时代，寻求与新媒体的融合发展，创新发展道路；二是要转变僵化的发展实现，以大数据应用为契机，实现创新发展。如，纸媒在坚守自身媒体优势的同时，也应融入新媒体终端，发挥权威性、专业性的媒体优势，将纸媒做大做强，提高市场竞争力，方可实现可持续发展。

(二)依托新媒体传播平台，强化新闻传播力量

新媒体平台是大数据应用的重要载体，依托新媒体的平台资源，能够更好地强化新闻传播力度，提高媒体的社会影响力。在新媒体时代，要充分发挥“新媒体+大数据”的发展模式，促进新闻传播发展，构建新闻传播的载体平台。在笔者看来，要积极利用新媒体平台，如微信、微博，让社交平台成为新闻传播的重要载体，扩大新闻传播的辐射力。以央视为例，央视立足市场，打造了央视影音客户端，受众通过手机APP，便可随时随地获得新闻咨询，也可以通过自己喜爱，“定制”推送新闻信息，让新闻传播更具效果。

(三)运用大数据思维，优化新闻传播模式

运用大数据思维，是创新新闻传播的重要基础，也是优化新闻传播模式的重要保障。在笔者看来，大数据的分析，能够有让新闻传播更加有的放矢，更好地面向细分的受众。特别是日益激烈的媒体市场，更加要求新闻传播的指向性，能够更好地在数据分析中，从海量的数据信息寻找信息点，让新闻更有价值，吸引受众的眼球。央视在大数据的应用中，一直处于行业领先。其大数据的思维体现，主要在于央视着力打造数据新闻的可视化，让大数据在新闻生产中得到有效应用。如“两会大数据”、“春运在路上”等系列接地气、暖心的新闻报道，都是建立在大数据背景下的新闻传播。

[1]吴林锡.现代信息技术大数据对新闻传播的影响分析[J].新闻研究导刊，2015(05).

[2]张风华.探究大数据对新闻传播的影响[J].新闻传播，2016(13).