电视旅游节目产业化特性与制作原则探讨

2018-03-27

传播力研究 2018年2期

电视作为一种载体，可以很好的记录旅行点滴，也可以起到帮助文化行走的作用。旅游节目的发展，满足了人们对于旅游文化的需求，也进一步促使了旅游市场的发展。在电视旅游节目中，创新节目制作十分重要，可以更加吸引人们的注意力，还能促进旅游节目的健康发展。本文介绍了旅游电视节目制作发展的现状，研究了如何利用电视旅游节目自身的特色，来帮助其更加健康的产业化发展。

一、电视旅游节目产业化进程中的特性

(一)可视性

对旅游最直观的解读分为“旅”和“游”两个方面，“旅”就是指行程中的景观，“游”主要是指人文品质，两方面都有才能是完整的“旅游”[1]。人们之所以旅游，主要是为了开阔自身的视野，对各地的名胜古迹进行浏览，感悟历史文化的内涵，满足自己心灵上的愉悦感。

基于此，旅游电视节目应该具有可视性，相比其他电视节目，可以更好的满足人们对旅游文化的要求，让观众通过电视看到大好河山，一饱眼福。

(二)新鲜性

人们旅游就是为了离开自己熟悉的地方，去到一个陌生新鲜的地方，去探索新奇和刺激。所以，相关的电视旅游节目也应该注意到这一点，具有新鲜性，不能老是重复播放同一段内容，应该不断更新内容，与时俱进，满足人们对新鲜感的需要。

(三)专业性

目前，很多电视节目都已经在市场经济的体制下开始了运作，像是各种电视剧、综艺节目等。当然也有一部分仍然在计划经济的控制下进行运作，例如新闻和社会教育等。目前很多电视旅游节目正处于这两种之间，市场经济向电视旅游节目抛出绣球。但是同时，电视旅游节目的信息发布仍然受到一定的控制。所以，要想进行产业化发展，就需要不断提高专业性，给观众提供更加权威的信息和攻略。

(四)多样性

要想促使电视旅游节目的发展，需要对市场环境进行分析，对观众也要进行研究。目前，市场分层比较明显，观众也显著的分众。旅游市场层次很明显，高低端都有[2]。在这种情况下，很多旅游节目并不愿意将自己的节目做得只针对一类观众，所以，为了吸引更多的观众，就需要不断增加电视节目的多样性，增加内容的丰富性，扩展传播渠道。

(五)服务型

人们在外旅游，离不开衣食住行游购娱，观众也希望可以从电视节目中获得这些方面的相关信息。也就是说，电视旅游节目给观众提供的出行参考或者信息服务越有用，那么吸引的观众就越多。电视旅游节目是属于生活服务类范畴的，不同于其他节目，需要更多的服务型。

二、电视旅游节目在产业化进程中的制作原则

(一)“过程比结果重要”的原则

旅游，是一种生命的体验，而旅游节目，不仅要表现美丽的画面，更要将旅游中的体验明确的展现出来。所以，很多电视节目都通过让主持人去体验的方式，一边旅游一边主持，来呈现旅游中的各种体验。

旅游的目的地并不是最重要的，重要的是旅游的过程，这就是“过程比结果重要”原则。现在的观众，阅历越来越丰富，所以对应的旅游节目，也应该提供更加可视的内容，将整个旅游过程的乐趣充分展现出来。

(二)“故事比风景更重要”的新鲜性原则

现在，旅游景点越来越多，世界非物质文化遗产也在不断增长，但是这些还是比不上旅游电视节目的增长速度，就算是不断出现新的景点，电视旅游节目仍然面临景点透支的情况。所以，“故事比风景更重要”原则就显得尤为重要。同一个景点，可以有不同的故事。通过不同的故事，来吸引观众，满足观众的新鲜性。

(三)增强专业性，“观众比客户更重要”原则

电视旅游节目的产业化，通常是通过播出节目，提高收视率，吸引广告投资，然后扩大制作投入，进而继续播放节目。很多电视节目将客户的投资当做重点，想尽办法寻找客户投资，虽然费了很大的力，但是效果不明显。正是因为他们没有遵循“观众比客户更重要” 的原则，对于电视旅游节目，观众永远是第一位的，不断增强节目的专业性，满足观众的需求，就会吸引到大量的观众，自然就会有客户来投资。