中国非洲新闻传播和影视产业合作的现状及合作发展

2018-03-27颜世维

传播与版权 2018年2期

颜世维

一、非洲媒体市场的特点及中非媒体新闻领域合作情况

非洲传播市场的发展起点低，媒介需求量大。从发展速度来看，一些非洲国家的传媒业正在实现跨越式发展，亟须外部国家的支援和帮助。由于贫困和电力缺乏等经济原因，非洲大多数人收看免费接收的地面电视，但卫星电视和数字电视的普及率迅速提升。研究显示，目前，中东及非洲地区的数字电视普及率约为75%，2016年将达到81%。

自2000年中非合作论坛正式启动以来，中国与非洲国家开展了全方位、多领域的合作，建立了长期稳定的合作机制，加强了重大国际和地区问题的磋商，形成了南南国家之间特有的战略伙伴关系。随着中非新型战略伙伴关系的不断发展，中非也在新闻传播、影视文化节目交流、广播影视技术和产业等媒体领域不断深化交流与合作。这样的合作形势为中非新型战略伙伴关系发展创造了良好的舆论环境，并夯实了中非友好的民意基础，契合了中非媒体共同应对挑战、谋求发展的实际需要。

二、非洲媒体对新闻和传播有巨大需求

首先，非洲市场新闻需求越来越旺盛。随着经济的增长，非洲的城市化进程将加速，城市、乡村的电视普及率均将不断上升，卫星电视和数字电视的覆盖人口数量也将迅速增加，非洲本土新闻市场的需求将越来越旺盛。

其次，对中国新闻的需求逐渐增多。中国领导人多次访问非洲，中国企业、志愿者和旅游者不断进入非洲，但是，不少非洲普通百姓对中国的了解仍然近乎无知。在许多非洲人眼里，中国是个友好国家，但“因遥远而显得神秘”，他们普遍承认对中国了解很少甚至不了解。近年来，随着中非合作关系的推进，非洲人越来越渴望了解中国文化和中国人，对中国新闻的需求逐渐增多。

另外，西方媒体对非洲的报道引起非洲各界不满。长期以来，西方媒体的报道大多采取消极视角，给非洲贴上“贫穷”“战乱”“疾病”的标签，积极、正面的有关非洲经济社会文化发展进步的报道十分稀缺。西方媒体的“非洲悲观主义”报道早已引起不满。

三、对20个非洲国家主流媒体的实地考察

中央电视台组建的央视国际视频通讯有限公司（简称“国际视通CCTV+”），在2013年11月专门搭建了第一条自有海外专线——“非洲视频传输渠道”（Africa Link），目前是覆盖非洲大陆30个非洲国家33家主流电视媒体的视频传输网络。“非洲视频传输渠道”项目通过互联网推送、卫星辅助等方式，实现中非国家媒体的对接。从2014年1月起，每天向非洲用户发送1小时的央视新闻素材，转发央视直播信号和重点节目。

在2015年9月至2016年4月期间，由中央电视台、央视国际视通组成七批次代表团，分别赴非洲20个国家，并对非洲新闻传播情况进行考察。

通过对20个非洲国家主流媒体的直接访问考察，获得了非洲媒体目前对于新闻报道传播，以及新闻信息选择、加工等环节的现况和需求，并且了解到非洲媒体对于中央电视台新闻以及中国新闻走出去的看法和反馈，从一个侧面反映中国对非传播过程中遇到的机遇、挑战、困难及前景。

第一，非洲新闻是需求重点。不论是地缘需要，还是文化互通，非洲媒体都对非洲新闻有强烈的需求，包括非洲突发新闻、时政新闻、经济新闻、社会新闻。由于中非良好关系，以及央视非洲新闻较大一部分由当地非洲雇员采访制作，角度和口径都比较符合非洲电视台的新闻观，所以比起西方通讯社或电视台提供的非洲新闻素材，央视非洲新闻素材很受欢迎。

第二，中国新闻的需求强烈。很多非洲媒体都表示中国的发展对非洲来讲有重要的借鉴意义，所以通过观看中国新闻，可以让当地百姓和政府了解中国发展现状和经验，使非洲国家能够从中获益。例如在访问喀麦隆广播电视台时，对方表示在喀麦隆的街头，日本和法国品牌的车随处可见，但却没有什么中国的品牌，他们不了解中国在这方面的产业，他们想要了解中国汽车产业的发展，使非洲接近这些发展的成果；在代表团与毛里求斯广播公司会谈期间，对方称中国人和当地华人在非洲有重要的影响力，尤其在当地经济发展过程中有举足轻重的作用，所以电视台在报道新闻和制作节目时非常重视华人观众的需求。毛里求斯广播公司专门有一个频道用来服务当地华人和中国观众，该频道一半时间用来播放央视英语频道节目，一半时间用来播放央视中文国际频道节目。在中国新闻题材方面，非洲媒体普遍表示对经济新闻、社会新闻、突发新闻、文化类新闻、重大时政新闻更为关注。

第三，国际新闻的中国角度非常重要。非洲各家电视台每日新闻报道量参差不齐，整体不高，对国际新闻主要关注突发类、热点类、局势类，和与本国相关的新闻。一些非洲电视台是路透社、法新社或非广联的用户，已经可以方便获取大量的国际新闻。但是，央视国际新闻素材仍然有独特的价值，对于重大国际新闻，非洲电视台普遍对中国的立场比较关注，除了西方媒体的解读，非洲电视台也需要中国媒体的角度。

第四，定制化新闻需求呈上升之势。各家电视台的环境和定位各有不同，根据实际情况会有独特的需求。（1）由于用户所处地区和重要观众群体的特点，对新闻有特别需要。比如阿尔及利亚EPTV电视台希望获得更多与北非和中东地区相关的素材；毛里求斯超过60%的人口为印度人，所以毛里求斯广播公司对印度、巴基斯坦、斯里兰卡等南亚新闻比较关注；喀麦隆广播电视台主要定位面向其国内，所以最为关注喀麦隆的新闻素材，在代表团回访肯尼亚广播公司期间，对方提出建议希望将非洲的新闻分成不同区域进行传送，如东非、西非等，这样可以方便所有用户筛选和使用。（2）电视台节目布局的要求，对新闻有特别需要。比如毛里求斯广播公司和莫桑比克STV电视台将加大体育、娱乐、文化新闻和节目的报道比例，所以对相关新闻的需求呈增长趋势。（3）长期殖民背景对新闻报道的影响。马达加斯加TVM电视台、塞舌尔广播电视公司和喀麦隆广播电视台等用户对法语新闻需求量比重高；莫桑比克受葡萄牙影响较大，莫桑比克TVM电视台对葡语区新闻格外关注。（4）新闻编辑制作能力有限，对成片和半成品新闻节目需求高。部分用户的新闻编辑制作能力都相对有限，表示对新闻成片和半成品节目有大量的需求，比如马达加斯加TVM电视台自身制播能力很低，很大程度上依赖于其他媒体制作的成片节目，所以希望通过“非洲视频传输渠道”接收到更多的法语成片新闻节目和纪录片；塞舌尔广播电视公司每日都会观看和录制央视英语频道新闻，并挑选和记录播出时间，直接播放录制的新闻成片。（5）广播仍是电视台重要的业务板块，对音频新闻有较高的需求。在有些国家，广播和电视是相对独立但共同发展，例如津巴布韦的电视行业目前受到其国内电视机普及率较低、收费较高等因素制约，市场占有率相比较于广播行业仍处于劣势地位，为顺应市场，新闻广播业务占到其新闻部门日常工作的60%，所以对音频有较高的要求。

第五，新闻需求量总体呈上升趋势。回访期间，代表团了解到众多非洲媒体都计划加大新闻报道量，例如坦桑尼亚广播电视公司正处于由单一频道向专业化多频道的转化时期，将新增新闻、社会类节目；莫桑比克STV电视台计划上线国际频道、塞舌尔广播电视公司计划新增数字电视，喀麦隆广播电视台计划搭建独立的新闻频道；同时，很多非洲媒体也将项目运用到其网络和移动端平台，马达加斯加TVM电视台在自己的新媒体平台上全程发布国际视通每天提供的新闻素材；摩洛哥2M电视台计划将更多的“非洲视频传输渠道”项目的新闻素材内容运用到其新媒体平台。这些规划和发展都大大加大了对新闻内容的需求。

四、非洲影视业现状及中非媒体合作的展望

和世界其他地方一样，非洲的影视业也是可以盈利的，包括制作内容（故事片、纪录片、系列片），建立及运营电影院，向电视台或个人销售电影等。但总体而言，目前整个非洲的影视业内容的供应和基础设施建设都是欠缺的。

（一）制作内容

非洲的影视内容大多是进口的，本地的作品十分缺乏。故事片、网络电视剧、纪录片、电视节目都面临这种情况。

1.故事片。尼日利亚是个电影高产的国家，由于人口因素（1.8亿人），电影需求仍在上升，观众希望看到更多高质量的电影。尼日利亚常常被当作范例，因为“尼莱坞”是非洲最大的电影制片商（每年制作超过1500部电影，可能也是世界之最）。尼莱坞拥有私人投资方、针对盗版的法规以及以DVD销售为基础的经济。如今，他们建立了很多电影院，DVD也被U盘取代。他们把电影向全非洲和海外非洲移民社区出口。埃塞俄比亚，冈比亚或肯尼亚等其他国家也有类似的经济，但水平较低。埃及有着悠久的电影传统和强大的行业。字幕和配音良好的优质电影将畅销非洲（初级市场）甚至海外（二级市场）。所以，这也可以在其他国家取得成效。拍摄电影在大多数非洲国家变得愈加简单，因为当地政府不再把电影当作威胁。作品不足主要是因为电影工业在大多数非洲国家刚刚起步，缺乏制作方和投资方，对于新型产业难以定义其商业模式。

2.电视剧。过去五年，非洲电视剧制作发展迅猛。对非洲市场感兴趣的西方电视行业拍摄了越来越多的电视剧，但是制作量仍然很少，大多数非洲国家观看南非用法语或英语配音的电视剧。质量高的作品可以向任何地方出口。一些西方电视剧针对世界市场，由西方演员在非洲拍摄。中国的电视剧制作方也可以借鉴这种模式，在非洲用中国演员拍摄电视剧。

此外，我们有很多非洲动物的纪录片，其他方面和内容的基本很少见，这也是一些值得投资拍摄的内容。