如何运用移动新媒体促进新闻出版宣传行业转型升级

敬菲菲

近些年来随着政府网站宣传效果的不断扩大以及微信、微博站点互动性的不断提升，当前政府也逐渐可以从属于自己的信息平台中发出权威的声音，这对于进一步完善政府信息发布能力以及掌握舆论导向都具有积极的作用与价值。为了进一步分析移动新媒体促进新闻出版宣传行业转型的具体策略，就必须先来认识一下新媒体时代政府宣传工作的新重心。

一、新媒体时代宣传工作的新重心

（一）着重提升宣传工作的主动性

随着信息化时代的到来，当前许多部委和地方政府也开始善于使用新媒体发布各种政府信息，并积极与网民取得互动和联络。这样的媒体沟通不但变得越来越主动，更是有效去除了过去政府“冷面孔”的特征，开始使用互联网的思维甚至使用商业化的模式开展各项工作，这对于进一步提升宣传的主动性具有重要的价值与意义。在传统观念中，政府通过管制信息来增强权威性，防止各种质疑的声音影响社会的稳定。但是随着新媒体时代的到来，这样的预测不但没有实现，反而让政府抓住机会站在了宣传工作的前面，主动争取舆论的主动权的同时，通过其平台发出属于自己的声音。结合实际工作效果来看，通过新媒体开展沟通与宣传的效果显著，而在接触效果方面也取得了不错的成绩。

（二）进一步完善宣传工作的公信力以及公共关系管理能力

近些年来，随着新媒体技术的不断推广，当前在政府网站的培训与研讨中电子政务的相关内容越来越少，取而代之的是越来越多的信息发布、舆情监测以及新媒体发展等。由于网络信息技术的发展是不可阻挡的历史潮流，所以当前政府部门也面临着舆情监测以及新闻宣传等多个方面的任务。为了进一步提升宣传工作的公信力以及强化公共关系的管理能力，就必须尽快转变传统思维模式，通过将宣传管理思维转变成为互联网人性化互动沟通思维来实现宣传工作的转型升级。

（三）将新媒体纳入宣传工作的范畴中

新闻出版具有业务涉及面广以及受关注度高的特点，包括扫黄打非、新闻敲诈和公共服务等类别的信息很容易受到群众的广泛关注。如果能够积极认识并响应群众的关注，不但有利于使用新媒体持续不断地发出声音，更能够推动这类工作的顺利开展。

二、新闻出版新媒体宣传工作开展现状

（一）微博平台建设初见成效

不同于传统意义上的政务微博，政府微博不但要具有行业资源和行业特色，更要重视行业特色融入政府服务的特征，并最大限度地迎合公众心理与实际需求。另外，对于新闻出版行业而言，只有掌握了全民阅读才能够掌握宣传的主动权。在世界阅读日开办的悦读中国微博，仅开通一年时间粉丝量就突破150万，而这个数字目前依然在不断地增长，这是政府工作报告中的典型案例，更是新闻出版新媒体宣传工作取得的历史成绩，是未来微博等主流新媒体平台建设与发展的模范和方向。

（二）多平台推广计划稳步开展

结合当前新闻出版业务现状以及新媒体的融合发展目标来看，扫黄打非微应用、新闻出版手机客户端以及扫黄打非微应用、记者证和短信查询平台等各种新媒体网络产品的上线都预示着我国新闻出版新媒体宣传工作中的多平台推广计划正在有序开展中。其中，记者证短信查询平台以及记者证换证、新闻敲诈打击以及扫黄打非等工作都得到了平台的支撑并获得了实质性的成果，这也为实现网络媒体服务的工作能力提供了新的资源。

三、移动新媒体促进新闻出版宣传工作的具体策略

（一）进一步认识到新媒体平台在宣传工作中的重要性

结合当前新闻出版宣传工作中新媒体平台的建设与应用现状来看，尽管大多数单位都建立了移动新媒体平台，也安排了专人参与管理，但是由于宣传力度差、重视程度低以及综合利用性不强，导致新媒体平台在新闻出版宣传工作中并没有起到决定性的作用。针对这个现状，总局新闻出版方面应该建立更加完善的制度体系，要求有关政府的信息必须全部公开，包括通知公告、政策文件以及财务预决算等内容都必须通过门户网站进行首发，以此来确保新媒体平台的利用效率与价值。但是对于一些特殊的专项活动以及重要活动，依然可以通过借助传统主流媒体以及商业网站等门户来进行宣传，以此来提升宣传的效果与力度。在当前网络影响力不断提升的当下，总局新闻出版的网站应该作为行业的建设重点，通过宣传和首发各种政府信息来强化其权威性，这对于进一步正确宣传的主动权具有重要的推动作用。

（二）构建更加系统科学的保障体系

为了进一步构建更加完善的保障体系，必须重视以下几个方面的工作：

1.进一步提升人员队伍的建设水平。由于移动新媒体技术属于新兴技术的范畴，其对于人员的专业技术水平具有较高的要求，这也就要求在人员的组建方面要建立成为一支多层次、多专业相结合的运营队伍。在新媒体的运营过程中，需要具备发布推广、互动交流以及数据挖掘和项目管理等多个不同的层级，其中以实现这个功能为基本目标开展的人员组建工作需要包括：负责业务沟通以及实现流程管理并协同业务处理的专门的信息员；负责组织行业内部的代表人物的评论员队伍；负责引领主流舆论并编写相关文章的编辑队伍；负责开展咨询研究以及对业内外的行业发展阶段进行解读和预测的专家咨询委员会队伍。通过对各队伍的协调与运作，进而为行业的发展提供更具有科学性的前瞻性指导。

2.提升对新媒体运营的重视程度。为了进一步提升移动新媒体技术在新闻媒体出版中的作用，就必须通过组建独立的媒体运营中心来实现其应有的作用。通过国资委与教育局等部门组建各自独立的新媒体运维机构实现新媒体运营的独立性与可行性。另外，在总局新闻出版方面，也可以通过结合其成功的规划经验，通过组织建设直接管理新媒体相关事宜的新媒体运营中心来统筹相关的移动新媒体宣传工作，进而体现工作的价值与效果。

3.完善评价体系建设。完善科学的评价体系不但可以有效提升工作的适应性，对于激发工作人员的积极性、提升新媒体技术的应用效果也具有十分重要的作用。在推动机关各级领导参与的同时，也可与通过亲身示范的方式来获得各方资金的支持。在移动新媒体特别是微博等平台建设中，通过争取舆论的主导权实现超越传统机关报刊的效果，这不但是争取第一时间发声的依据，更是实现移动新媒体技术应用于新闻出版宣传工作的重中之重。

（三）进一步推广新媒体的应用水平与应用范围

结合当前总局新闻出版方面的移动媒体应用发展现状来看，无论是从数量、业务覆盖面积还是从种类以及发展纵深上来看都处于相对初级的阶段，而且在应用范围等方面具有较大的发展潜力和空间。另外，在移动新媒体的应用意识与业务处理水平上与新媒体中的佼佼者同样具有较大的差距。另外，从业务的范围上来看，当前大多数的业务类型都集中在版权保护、扫黄打非以及全民阅读和新闻敲诈等内容上，这些内容不但具有较为稳定的受众群体，同时也具有较强的可传播价值，同时对于影响社会主流价值观也具有积极的推进作用，所以具有推广的价值，应该在条件成熟的情况下予以推广。从组成形式上来看，除去常规的信息发布之外，还应该更多的尝试其他形式的业务服务工作，包括政策解读、意见征集、在线访谈以及在线调查等等，通过对这些业务进行熟练和深化能够有效提升总局领导以及司领导的形象，同时还可以借助领导形象进行宣传，进而实现推广业务以及沟通互动的效果。

四、结语

综上所述，随着新媒体时代的到来，当前我国新闻出版宣传工作的顺利开展离不开移动新媒体技术的有效应用，这不但是宣传工作的性质决定的，更是受众群体的习惯以及社会发展大环境所决定的。在媒体融合的大背景下，作为新媒体发展的见证者与管理者，新闻出版宣传工作必须要重视新媒体平台的建设与规划、构建系统科学的保障体系以及推进新媒体的应用水平与范围，进而将宣传工作走在行业的前面，进而为确保行业的科学、稳定可持续发展创设条件。

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