城市广播电视台融媒体发展的思考与应对

现如今，我国各个行业都已经得到了发展和创新，科学技术也在不断的提高和优化，互联网时代已经占领了我们的日常生活。新媒体形式充斥了整个媒体行业，这对于城市广播电视台来说既是一种挑战，又是一种发展机遇。新时代的出现虽然给城市广播电视台较大的冲击力度，但是与此同时又为城市广播电视台提供了良好的发展环境。城市广播电视台作为一个传统媒体媒介，需要不断创新，需要重视融媒体发展，发挥融媒体的优势，提升城市广播电视台的节目质量，优化城市广播电视台的运营方式。笔者针对融媒体发展特点，提出发展策略和应对方法，希望能帮助广播电视台得到总体发展。

一、城市广播电视台融媒体发展的主要特点

新媒体的出现是依靠信息技术，信息技术支撑着新媒体形式的发展。这也是新媒体形式的发展特点，城市广播电视台却存在着与新媒体形式不同的发展特点，以下就是笔者总结的城市广播电视台的发展特点。

(一)传统媒体在报道过程中具备权威性

城市广播电视台作为传统媒体，已经经历了多年的发展历史，经历了多个媒体发展环境。每一次的媒体创新，每一次的媒体时代的更换都会给城市广播电视台带来非常严峻的挑战。每一次城市广播电台都会针对挑战想出应对措施，加快创新和发展，努力跟随时代的步伐。在互联网技术出现之前，城市广播电台就已经形成了较好的发展规模，与此同时也经历了多年的发展过程，在发展和应对挑战方面已经有了很多经验。在节目制作和节目口碑上已经具备了一定的权威性。会有更多观众相信城市广播电视台，可信度较高。

(二)新闻存在差异性

新闻节目是城市广播电视台的核心节目，在一定程度上具备时效性，这种时效性决定着新闻的质量。如果新闻缺乏时效性，那么新闻报道就不存在相应的作用和新闻价值。因此，城市广播电视台应当注重新闻节目的时效性，为提升新闻时效性采用与新媒体融合的手段，利用互联网的快速和便捷，为观众带去更好更快的新闻节目。在新媒体背景下不断优化和创新，保证在新闻报道上能够与时俱进，利用新媒体改变劣势。

(三)融媒体形式增强了媒体传播效率

新媒体和传统媒体进行比较过后，笔者发现，新媒体存在非常明显的优势就是传播速度较快，能够第一时间将新闻报道传播到观众的终端。因此融媒体形式本身就存在着很大的发展优势，不仅仅能够优化城市广播电视台的渠道，又能够增强城市广播电视台的媒体效率。城市广播电视台如果想要扭转局势，迎合时代发展并且还要占据一定的市场地位，着重发展融媒体，利用新媒体优势增强城市广播电视台媒体的竞争力，增强节目的传播效率。这样一来就能带给观众全新的视觉体验，促进城市广播电视台今后的发展。

二、城市广播电视台融媒体发展的应对策略

(一)充分利用融媒体的优势

融媒体是近期发展势头较好的媒体形式，如果城市广播电视台能够利用融媒体进行自身发展，就会结合新媒体提升新闻报道的传播速度，使时效性更加明显。但是新媒体形式较多，如果利用新媒体形式肯定会混入到不良媒体环境中，很多新媒体形式采用虚假信息吸引群众，这就损坏了城市广播电视台的良好形象，因此城市广播电视台应当在自身多年良好基础上利用新媒体增强自身竞争力，进而建立权威。在媒体发展过程中需要结合融媒体的发展优势，加强发展优势，弥补劣势。城市广播电视台在多年发展过程中已经积攒了权威性，结合新媒体同时依旧要注重自己的权威性不动摇，要累积更多的群众群体，推动自身总体发展。

(二)构建信息化、开放化的新媒体节目

城市广播电视台作为较为传统的媒体，与新媒体相比存在很多劣势，这些劣势的存在直接影节目的时效性，因此就要利用融媒体的发展优势，构建信息化新媒体，结合新媒体形式提升节目的时效性，另外，城市电视台在发展中存在发展空间小、资源不足、市场狭小等问题，面临诸多困难。为了寻求更大的发展，城市电视台应该冲出困境，打破地域格局，拓展节目内容以及形式，丰富节目内涵，拓展发展空间并结合新媒体提升自身的竞争力，进而推动广播电视台的总体发展。

三、结束语

总而言之，城市广播电视台现在面临的形势非常严峻，因此就需要结合新媒体形式，着重关注融媒体发展，针对融媒体发展，应当抓住融媒体发展特点，掌握好发展情况，提升新闻报道时效性，建立权威性，不断完善，为大众带去更好的视觉体验，融媒体发展有利于更新城市广播电视台的发展模式，与此同时还有利于提升城市广播电视台竞争力，使其依旧能够在新时代中占据一定的市场。本文提出相应的策略，希望能推动广播电视台的总体发展。

参考文献：

[1]张瞻高，周敏，丁成刚.城市广播电视台融媒体发展的思考与应对[J].西部广播电视，2015(8)：150-151.

[2]雷雪梅.城市广播电视台融媒体发展的思考及对策探究[J].新闻研究导刊，2017(21).