新媒体环境下纸媒发展困境及对策

一、中国新媒体行业的发展现状及其趋势

当前，我国网民已达10亿多，而这其中以15-45岁的群体占多数人比例。与传统媒体相比较，新媒体是一种双向交流的媒介传播方式。伴随着经济水平和对外开放程度的不断提高，我国不断加大对新媒体这一行业的建设力度，同时积极推进报纸、广播、电视等传统媒体建设属于自己的新媒体平台，进而实现新媒体和传统媒体的融合发展。根据当前新媒体自身的发展趋势以及受众的反映程度，新媒体将拥有广阔的发展前景。

二、报纸媒体自身的处境以及新媒体发展对其造成的影响

在当下，面对新媒体的崛起，纸质媒体自身也存在诸多弊端。版式设计陈旧，内容相似度大；受众群体质疑报道的真实性；诸如此类的问题严重影响纸媒的发展前景。

在新媒体崛起的大环境下，唱衰传统媒体特别是报纸的声音从来没有停止，甚至部分媒体人都认定“报纸终究走入死胡同”已经是不争的事实。在新媒体强大的传播功效面前，报纸媒体的生存与发展确实已经显现出弊端，但纸质媒体在其自身的权威性、公信力、信息选择和整合能力上还是有得天独厚的优势的。以及在深度报道方面的优势，是新媒体不可替代的。因而报纸传媒从业人员需要做的不是跟着大众“唱衰报纸媒介”，而是结合新媒体快速发展的现状，对新媒体环境下传统报纸媒体改革发展进行反思和探究。

三、报纸应对新媒体冲击的对策研究

(一)版式设计上的创新和优化

1.版式设计。版式在报纸整体视觉效果中起着不可估量的作用，版设设计分许多种类别，报纸版面在应用中大体涉及到如下几种类型：包围式、模块式、点缀式、图衬式等。以新京报为例，其版式设计风格简洁现代、疏朗大气，从容而不失严谨，注重图片与插图在版面中的应用，紧跟国内报媒进入“读图时代”，一定程度上缓解了读者的阅读压力和视觉疲劳。因而简约风格是报纸媒体以后在在版式设计上应倡导的主要方向。

2.版式设计的优化。以往固化的板块模式已经不再适应现当代时代的发展。随着时代的发展和“读图时代”的到来，图片的作用和地位越来越重要，所占据的版面位置也越来越大。报纸对大小不同照片的安排恰当与否，对版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。另外彩报的色彩表现力更加吸引读者的阅读兴趣，其优势增加版面的活力，从而突出重点，丰富视觉表情给人耳目一新的感觉。

(二)内容定位

加大专业报纸媒体在深度报道领域的核心竞争力。

报纸媒体已经被新媒体挤得“步履维艰”，早已出现了生存和发展危机，显然在速度上竞争，报纸媒体肯定无法与互联网、手机媒体等新兴媒介相提并论。但在这样一个人人都可以成为新闻现场的见证者和报道者的自媒体时代，互联网、手机媒体等传播的非专业新闻消息报道其深度往往不如专业记者的报道，即深度解读方面仍需我们经过培训的专业记者进行采访编辑，为公众还原新闻事实。

1.报纸的深度报道选材

目前，深度报道对新媒体的冲击最大。深度报道在广大受众中广受好评、品质优越且涉猎范围广。其报道主题往往与农村医疗改革、一线城市的生存竞争压力、九年义务教育、农村基础教育配套设施、贫困大学生问题等民生热点话题相关。虽然涉及领域宽泛，但选择以小切入点的深入报道为主，以小见大，其所选取的案例广泛、独特且具有代表性，能够最大程度的引起自己目标读者群的持续关注。从《南方周末》这一成功案例来分析，报纸如果想在深度报道领域取得突破发展有两个因素要注意：一目标读者群范围的确定；二选取题材尽量符合自己媒体的属性。

2.速度方面紧追新媒体，质量方面更要精益求精

虽然新媒体在新闻消息报道速度方面占有一定的优势，但报纸媒体不能因为无法超越而选择“自暴自弃”，在如此境况下记者应改变传统的新闻消息获得渠道，充分利用新媒体技术，弥补传统报业这一不足，力求在速度上紧跟新媒体。利用其自身深厚的新闻素养，以便在深度报道上做足文章，下足功夫，达到最大的社会效应。

3.在深度报道方面拓宽范围，多层次解读

在竞争中，报纸在内容生产速度上的确已经无法追赶上新媒体，但如果在知识分子的目标读者定位和深度报道的突破方向形成自己明确的发展方向和战略。把新闻洞察力放到更宽广的层面是报纸媒体需要学习和借鉴的，利用其自身深厚的新闻素养，努力打造多层次的完善的深度报道体系，才能在深度报道上独树一帜，才能做到在巨大的媒介竞争压力下大雪压青松，青松挺且直。

(三)充分利用新媒体这一平台，促进报业集团的改革与发展

当下，新媒体渐渐被人们普遍接受这已经成了不可争辩的事实，报业集团应该充分利用新媒体这一平台，结合自身的传媒优势以及加强与新媒体的融合，积极主动的应对新媒体的冲击，促进报业集团的改革与发展，实现报业和新媒体的共赢局面。

四、结语

新媒体的出现是时代发展的必然产物，其与报纸媒体的矛盾与融合也是传媒发展的必然趋势。通过客观分析二者的优劣势，认真探索新媒体兴盛的原因以及对报纸产生的冲击。一方面新媒体的发展离不开传统媒体的支持，新媒体只是信息传播的载体，最终还是需要人的操控，这是无可否定的。另一方面报纸应结合自身特点，充分发挥其在深度报道和拥有一大批优秀新闻记者的优势，充分发挥其在传播中的独特作用；力求使报纸能够在其固有的优势之上，融合时代元素，在新媒体大行其道的时代依然能够应对自如。

参考文献：

[1]卢克建.新媒体时代下我国报纸面临的挑战及其对策[J].新闻知识，2013(10)：32.

[2]王海.报纸媒体在深度报道领域的核心竞争力探究——以《南方周末》为例[J].今传媒，2012(6)：38.