新媒体环境下邯郸城市形象的媒介传播策略

随着全球城市化进程的推进，城市之间的竞争日益加剧，城市形象作为城市软实力的重要组成部分，日益受到人们的关注。美国著名的城市学家芒福德说过：“城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的”。新媒体环境下，如何顺应新的媒介生态规律，使传统媒体和新媒体实现资源整合和优势互补，对于提升邯郸城市形象传播效果，是十分重要的。

一、邯郸城市定位及其形象

(一)历史悠久，文化底蕴深厚

作为一个有3100年的建城史的城市，邯郸历史悠久。早在8000多年前的新石器时代，就有人类在邯郸地区繁衍生息；战国时期，邯郸是赵国的都城，创造了辉煌的赵文化；汉代、北宋时期、抗日战争、解放战争时期，很多重要的事件发生在邯郸。在长期的历史沿革中，邯郸发展出十大文化脉系：磁山文化、赵文化、女娲文化、北齐石窟文化、建安文化、广府太极文化、梦文化、磁州窑文化、成语典故文化、边区革命文化。其中，成语典故文化最为出名，出自邯郸与历史文化相联系的成语典故多达3000余条“。邯郸有“太极圣地”的美誉，是杨式、武式太极拳起源地。

(二)交通便利，旅游资源丰富

邯郸地处河北、河南、山西、山东交汇区，是中原经济区腹心，同时也处于京津冀及环渤海经济圈。邯郸是重要的交通枢纽，境内铁路、高速公路、国省干线公路发达，机场通航能力较强。邯郸旅游资源丰富，以红色旅游、历史人文旅游、太行山水旅游为三大特色。

(三)产业丰富，经济基础雄厚

邯郸小麦、棉花、玉米等农产品产量高，有“北方粮仓”、“冀南棉海”之称。邯郸市是国家重点布局的老工业基地，邯郸矿物资源丰富，被誉为现代“钢城”、“煤都”。

二、邯郸城市形象传播的现状及问题

近年来，伴随着邯郸经济社会文化发展，邯郸在城市形象传播方面有了较大突破，但纵观全国其他城市在城市形象传播方面的作为，邯郸的城市形象传播还存在较大差距。目前邯郸的城市形象传播存在以下不足：

(一)城市形象设计定位不够清晰

目前有关邯郸的城市形象传播中，已形成“赵国古都”、“成语典故之乡”、“历史文化名城”、“太极之乡”、“棉都煤海”、“三千年没有更改过名字的古城”等定位。近年来的城市形象传播中，“历史文化悠久”“交通便利”、“经济基础雄厚”、“产业优势明显”、“旅游资源丰富”、“宜居宜游宜业”等关键词也经常出现。目前的做法似乎突出了邯郸多方面的优势，面面俱到，却恰恰使得重点不够突出，受众对邯郸整体的城市形象定位无法形成清晰明确的印象。

(二)城市形象传播力度有待提升

有关邯郸城市形象的宣传报道常有出现，但是大范围、强影响的传播较少。在国家级媒体及海外媒体的传播较少，城市形象相关传播以散点式、偶发式居多，持续性、辐射性较弱，且借助大型活动等进行的宣传报道居多，比如依托邯郸市旅游发展大会在涉县举办、中央电视台第二季《中国成语大会》决赛在邯郸进行等活动而进行的报道，在短时间内取得了不错的传播效果，但是随着活动的结束，邯郸作为城市形象的话题活跃度迅速降低。这些使得邯郸城市形象传播在在传播力度、传播范围、传播效果上，与国内许多城市相比，有较大差距。

(三)城市形象传播方式没有形成联动

目前邯郸的城市形象传播，在城市形象宣传片、报纸杂志报道、广播电视节目、微电影、电视剧、微信微博等方面均有所体现，但是综合运用多种传播方式进行的整合营销式传播较少。媒体之间尚未形成有效的联动机制，尚未充分发挥优势互补的效应。

三、新媒体环境下邯郸城市形象传播策略

新媒体的发展，为城市形象传播带来更多的可能。邯郸可以在城市形象传播方面有更多的探索和尝试：

(一)整合传播，发挥媒体联动优势

整合传统媒体和新媒体在城市形象传播方面的优势，针对同一事件进行多维度多方式的传播。发挥新媒体的传播即时性、受众互动性、信息海量性等特点，在话题辐射、热度酝酿、线上互动等方面发挥优势。报纸、广播、电视等传统媒体，在权威性、公信力、严谨性方面发挥形象传播中的作用。

(二)分众传播，体现差异化精准化

新媒体环境下传播对象不再是一般意义上被动接受信息的大众，而是根据自己的年龄、性别、职业、兴趣爱好、价值取向以及媒介使用方式与习惯等主动搜索、获取信息的分众。

可以借助大数据手段对传播对象进行全面分析，再结合不同传播对象的信息需求、兴趣爱好、媒介使用习惯等进行传播内容的具体设计，做到差异化精准化传播，实现传播效果的优化。

(三)隐性传播，进行灵活有效植入

隐性传播不同于以往报纸、广播、电视等媒体上直接明显的城市形象传播，而是采取隐性的、间接的方式进行传播。可以充分发挥邯郸在历史文化方面的优势，将成语文化、太极文化等内容融入灵活多样的传播中，尤其可以发挥自媒体的作用。例如推出成语主题微信表情包，设计包含太极元素的电子游戏等。

参考文献：

[1]焦素娥，李燕.河南城市形象的媒体塑造及传播策略[J].信阳师范学院学报(哲学社会科学版 )，2014(09)：91-94.

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