微时代下电视新闻传播策略研究<br/>——以微博运用为例

微时代下电视新闻传播策略研究
——以微博运用为例

2018-03-27

传播力研究 2018年10期

从当前的微博使用的热度及电视新闻的观看率来看，现在人们相较于电视新闻似乎更加倾向于对微博新闻的观看，这一现象虽然是一个必然现象，但是其的出现对电视新闻的发展着实起到了不小的影响。而这其中涉及到的因素纷繁复杂，既有微博的优点，又有电视节目的不足，以及人们的生活习惯等。下文即对这些影响因素进行简要的分析，并且提出相应的解决措施。

一、微博对电视新闻传播的影响

(一)微博新闻较电视新闻更及时

相对于电视新闻来说，微博凭借发布者数量多、层次多、范围广的特点，可以从多方位多角度进行新闻的得知和了解。因此其相对于电视新闻来说也就更具有及时性，使得微博的使用者可以更快地获得新闻信息，当微博的使用者在微博上已经获知了当天各地的时事新闻，电视中播报的新闻对其也就属于重复播放了，这也就导致很多人在微博接触了某一新闻之后对电视新闻失去了好奇感，产生不愿意观看的心理。从而使得电视新闻的整体收视率以及其传播面都受到了一定的影响，受到了不小的抨击，给其持续发展造成了一定的阻碍。

(二)微博新闻传播面广、涉及领域也广

从微博新闻的特征方面分析，微博新闻相对于电视新闻不仅仅只是具有及时的特点，因为其发布者的多角度、宽领域也造就了微博新闻涉及领域广及传播面广的特点，在微博新闻中包含了娱乐新闻、军事新闻等多个领域的新闻时事，使得微博的使用者可以根据自己的喜好进行晒筛选和查看，而不像电视新闻的新闻播报具有专门性和时段性，娱乐新闻和社会新闻、政治新闻等分开播报，使得观看者还要固定时段和频道，甚是麻烦，因此造成群众不愿意进行观看。

(三)微博新闻更受年轻群体的欢迎

微博新闻的出现源自于手机的使用和微博的开发，相比于电视对人们，尤其对年轻人来说，手机的使用给人们带来了极大的便利，因此微博的观看率也大于电视。说到微博的便利性，可以从两个方面分析，例如，在家的时候，晚上躺在床上准备休息了，还可以拿出手机刷刷微博，但是若是要打开电视看看新闻则比较麻烦，出门在外就更不用说了，手机便于随身携带但是电视却不能。因此，电视新闻的定时定点播报对其来说无疑是一种约束，由此也产生了年轻人对电视新闻的摒弃。

二、解决当前微博热对电视新闻传播影响的建议

(一)将微博新闻变为己用

要解决微博新闻的及时性给电视新闻带累的抨击，电视新闻应当取彼之长补己之短，在微博中虽然不法炒作的新闻，但是也有很多是真实有效而又有趣的，这个时候电视新闻就可以对其加以利用，将其进行进一步的解剖或者是进一步的了解换一种方式向电视收看者展示出来有趣而又不乏时效性的新闻。除此之外，电视新闻还可以从新闻的播放内容及主题着手，破除以往的定时定点的新闻播报方式，例如破除法治新闻节目等具有极强类别性的节目，并在此基础上应当多开发综合型新闻，即一个新闻节目包含多个新闻类型，以此来满足观看者的需要。赢回电视节目的收视率。

(二)将微博作为电视新闻传播的第二平台

电视新闻除了可以改变播报形式及从微博借鉴新闻内容以外，与时俱进也是电视新闻实现可持续发展的重要因素之一。所谓的微博热指的就是当今的人群对微博的使用已经成为了一种习惯和爱好，这是既定的事实，因此，电视新闻要想恢复关注度光是就其本身的形式作出改变是远远不够的。从微博上可知，现在许多电影明星等都开通了微博，甚至是某些工作团队甚至机关单位都通过微博进行事件的公布和推广。由此可见，电视新闻要想得到新的发展，也可以借鉴其他主体的方式，开启微博号，将微博作为第二平台进行新闻的传播，在实现其本身目的的同时，获得微博使用者的关注。

(三)增加电视新闻的新颖感和吸引力

前面提到电视新闻可以从形式和播报内容上着手以吸引关注度。但是，从实际过程而言，做到这些是远远不够的。人们观看新闻的途径和方式有很多，但是人们往往愿意选择观看新颖有趣的新闻，这也正是微博热产生的原因。因此，电视新闻要想从微博热下获得生机，就必须迎合大众的口味，做到在和微博播报同一个新闻的同时，从语言文字或者观察视角上做到独一无二、引人注目，以此来较之微博取胜。例如，可以利用一些大众的网络语言对新闻进行灵活的分析，或者是将新闻的镜头拍的有趣、新颖一些，以此来吸引大众的视线，与微博热产生一定的抗衡力量，留住电视新闻的收看者。