浅析新媒体时代传统媒体的发展形式

2018-03-27

传播力研究 2018年10期

新媒体的出现给传统媒体带来前所未有的冲击，同时也带来了巨大的发展机遇。在多种媒体出现的新形势下，如何发展传统媒体，发挥传统媒体的优势，整合传统媒体原本的资源，使传统媒体能在新媒体冲击形势下突围出来稳步发展，这是目前传统媒体面临的巨大考验和问题。科技发展推动了新兴媒体和网络媒体的兴起，使传统媒体的行业地位受到威胁，面临如此环境，传统媒体只能发挥原有优势，再结合网络媒体等新媒体的先天特点，推动传统媒体发展。

一、传统媒体发展机遇分析

第一，与新闻的采访技能相互融合。对于社会信息化的今天，新媒体尤其自身的先天优势，新媒体所涉及内容比较广、信息来源渠道多。因此，传统媒体可以利用新媒体的优势为我所用，通过新媒体的传播渠道对相关事件新闻进行深度报道。现今，媒体信息的传播渠道越来越多，传统媒体可以借助不断扩大的信息传播渠道，使信息发布呈级数增加，提高信息资源共享程度。日新月异的科技发展使信息来源也呈现多种方式，信息采集工具和发布方式也不断增加，传统媒体可以借助多样化的工具，增加信息采集和发布能力，实现内容多样性。

第二、新兴媒体强迫传统媒体创新与发展。新兴媒体的迅猛发展给传统媒体造成了一定的紧迫感，传统媒体为了不被行业淘汰，不得不完善自身，加强创新与发展。传统媒体结合市场需求，结合新媒体发展优势，加强数字化传播方式的学习和掌握，对于新媒体发展带来的新技术，传统媒体要吸收利用，尤其是对资源进行合理配置，对传统媒体进行优化，使其能够在行业变革中抓住机遇，不断前行。

第三、挑战中面临机遇。社会信息化程度越来越高，在新媒体发展的环境下，传统媒体尽管面临巨大的危机，但伴随危机也有进一步发展的机遇。

(1)对于新媒体中先进的技术和资源，传统媒体可以充分利用和吸收，对内容和传播形式有所创新，使传统媒体适用当心信息化社会的媒体行业发展。

(2)新媒体的快速发展迫使传统媒体寻求变革，向电子商务方向靠拢，当传统媒体利用其原有优势与互联网经济相结合，通过互联网的强大的传播能力和广泛的手中群体，对传播内容进行反复的强力输出，使传播内容多次利用，还提高了传统媒体内容的曝光率。

(3)传统媒体在维持原有的运营模式下，通过对新媒体的特点和优势拓展了运营领域，使传统媒体得到进一步发展，这样看来各种不同形式的媒体之间进行合理的有效融合，能够促进媒体行业的整体发展。

二、传统媒体未来发展方向

首先，加快传统行业同互联网科技的融合速度和能力。新媒体时代是互联网科技发展的产物，传统媒体要顺应时代发展，加强信息化程度，加快与互联网的融合能力。传统媒体必须借助现代先进的互联网平台，扩大媒体传播渠道和信息发布方式，在行业变革中通新媒体相互结合，实现资源和优势的互补。由此，通过新媒体和传统媒体的相互作用，使媒体产业整体向科技化、信息化方向发展，同时传统媒体在媒体变革中，通过系统、科学的对新媒体知识的掌握和运用，以及对新的媒体发展观念的了解，不断修正其发展方向，促使传统媒体更稳定的发展前进。就目前而言，传统媒体面临着主要三个方面的形势变化，一、传统媒体尤其强大的发展基础，在原有的资源积累情况下，主动吸取新媒体的发展优势，比如传播方式、服务模式等，对原有资源予以一定的补充，能够更好的为受众群体服务。二、传播内容方面，媒体传播内容要顺应时代发展和要求，对于内容的改革和创新，必须在原有的资源优势下，借助先进的网络信息平台，减小新媒体的冲击，提高传统媒体的行业地位和社会地位。三、媒体传播的参与度。在原有的传统媒体模式下，媒体对受众群体只是信息传播的一个方向，但是新媒体时代大大增加了信息受众者的参与度，使传播者和受众者之间的关系发生了很大变化，形成互动，这样就大大提高了信息的传播效果。

其次，商业模式创新。主要有几个方面的表现，一、传统媒体要充分利用新媒体的发展优势，将传统媒体资源同新媒体资源进行整合和合理配置，加强同互联网各个网络平台之间的融合，将内容铺设到网络中，对于媒体中的电子产品进行优化，提高其市场竞争力。二、传统媒体和新媒体的结合，使内容得到很好的二次传播，通过电子商务平台的发展趋势和技术优势，对传统媒体内容进行资源的二次利用。三、传统媒体通过与互联网的融合，大力开发网络市场资源，扩大信息传播途径，使传统媒体不受新媒体发展制约，达到两者之间的内容和资源互补。四、对于信息的收集，不论新媒体还是传统媒体都可以通过先进的技术手段和工具进行收集，同时也可以资源的互补，达到资源共享。