车联网时代传统广播的机遇与挑战

2018-03-27

传播力研究 2018年10期

随着时代不断发展，移动互联网平台音频产品逐渐兴起，对传统广播产生直接影响，车联网逐渐成为当下视听生态格局的新方向。互联网与汽车公司的联合，占据了传统广播的生存空间，对传统广播的生存产生一定威胁，因此，传统广播应顺应时代发展，抓住机遇，扩展未来的发展空间。

一、车联网给传统广播带来的机遇与挑战

(一)机遇

数据显示，我国的广播媒体的发展随着车载移动端的发展迎来了发展的契机，媒体的接近率已经高达百分之六十，也是以上升的趋势增长，这也是传统媒体较为稳步发展的形式，其最大的功劳就是私家车了。而根据我国政府的统计资料显示，我国的汽车保有量始终呈现出逐年增长的态势，百万辆汽车的城市已经超过了31个，在二零一六年增长了40个。汽车的保持数量也在不断的增加，其广播的媒体移动收听具有很大优势。

(二)挑战

受当前时代的影响，车联网概念逐渐被提出应用，打破了传统的广播不可替代情况，逐渐占据现阶段的广播市场空间，为传统的广播带来严重的挑战。

据相关数据显示，在2016年，我国的车联网用户已经突破五千万，并随着时间的推移，其用户规模逐渐增长。据专家学者预测，在2025年，全球所有的汽车都将会连接移动互联网，汽车行业将逐渐实现无人驾驶，以满足时代发展的需求。同时，上述数据明确的展现了汽车行业未来的发展的趋势，对传统的广播带来严重的挑战。例如，现阶段，部分私家车逐渐降低了传统车载广播的使用频率，而改用功能更全面的“手机+蓝牙+互联网”全新车载内联网模式，以满足当前时代的需求，逐渐利用更佳的音质、内容以及功能替代传统的车载广播，适应时代发展。

二、车联网时代传统广播转型发展建议

(一)增强与听众的互动性

与网络媒体的不同之处在于，广播媒体由于无法与观众面对面交流，因此更加需要加强与观众的互动性，只有这样才能真正的留住观众，才能推动自身的发展，同时，传统广播电台应该加强去风险性，一般由传统的特性决定听众在获取信息之后的反映，只能在广播电台上安排相关的穿插内容进行信息扫描，能够给听众一个选择与检索的时间。

(二)加强与网络电台合作

传统广播往往是为了单纯的向听众输送一种观点或者内容，而随着现代互联网技术的发展，传统广播的方法已经不适应现代社会的需求了，随着互联网技术的不断发展，基于互联网平台出现了很多互联网电台，为广大听众提供节目收听服务，这种网络电台的出现对于传统的广播也产生了一定的影响。为了更好的适应当前的社会形势，就必须要学习网络电台的传播方式，学习在互联网条件下如何提高传统广播的吸引力和用户凝聚力。对于车载广播来说，现如今有很多车载移动屏幕，而这种车载屏幕将有助于提高传统广播的吸引力，推动广大听众对于广播的收听。

(三)改变运营模式

现阶段，在 FM，考拉FM，荔枝FM等在线电台的页面上，一般的节目形式都是脱口秀、音乐和综艺等，那些具有更多粉丝的主播可以获得网页的推荐，从而获得更多的展示，这就反映出了粉丝的重要性以及当前运营模式的不同之处。

当前社会是粉丝经济的时代，在专业的播音行业中，也出现了很多的粉丝经济，粉丝经济的出现对于广播的运营者来说是一个利好消息，因为粉丝经济可以增加大家对于网络广播的认可度，大家也更愿意在网络广播平台收听节目，这给传统的广播行业提供了一种发展的新思路，对于传统广播的运营者来说，也可以利用网络广播的平台，与观众实现实时的互动和交流，让观众可以近距离的感受到屏幕背后的运营者的温度，而不是一个冷冰冰的节目，也能够将主持人营造一个积极的转型特征，有效打动观众，还能够扩宽其传播渠道与覆盖范围，以多种运营成分进行创新与积累。