新媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响

2018-03-27

传播力研究 2018年10期

信息技术和互联网技术为新媒体时代的新闻传播提供了技术支持，使人们可以通过新闻APP，如今日头条、网易新闻等客户端，随时随地的获取新闻，便利了人们的生活。相比较传统媒体依赖纸质、电视等渠道进行传播，新媒体具有传播速度快、信息量大、互动性强的特点，自诞生起受到社会各界人士的欢迎，改变了人们阅读新闻的方式。新媒体的出现对于传统媒体来说，既是机遇也是挑战，传统媒体要深入研究新媒体下新闻传播方式的特点，制定相应的发展策略，实现新媒体与传统媒体的融合发展。

一、新媒体新闻传播方式的特点

(一)信息碎片化

传统媒体在报道新闻时，对于新闻的编写十分严谨，要保证信息与图片的真实，且内容顺畅无错别字，待经过总编审核后才能够发表。新媒体时代下人人都可以发布信息，将自己所看到的、所拍摄的内容，通过新闻客户端、QQ、微信、微博、贴吧等网络平台发布出来。在发布的新闻内容上，没有严格的要求，只要语句通顺，词意表达清楚即可。因此新媒体新闻呈现出信息碎片化的特点，即一句话或一张图片，都可以起到新闻传播的作用，受到广大读者的关注和转发，引起社会舆论的介入。

(二)时效性更强

新媒体时代下的新闻传播的效率大大提高，一条突发新闻在经过新媒体报道后，会受到广大用户的转发，在短时间内就扩大了突发新闻的传播范围，使更多的人们通过新媒体客户端了解这一新闻，呈现出实效更强的特点。如“马蓉出轨事件”中，王宝强是在凌晨通过微博发布的消息，但经过众多新媒体平台的转发，在短时间内便引发了轰动，至早起6点时，已经成为当日的热点话题。

二、新媒体新闻传播方式对传统媒体的影响

(一)对传播者和受众的影响

传统媒体在发布新闻时，则需要经过多道审核手续，在播出或刊出之前，已经删减了部分内容，读者所能看到的新闻是传统媒体所提供的部分。读者在看到新闻后，通常是在与他人交谈中进行传播，传播效率较低，所能传播的范围也有限，且对于新闻事件的追踪，依赖于传统媒体的后续报道，形成了传统媒体对新闻事件的垄断。由于新闻话语权掌握在传统媒体手中，读者往往容易受到传统媒体的价值导向，对新闻事件的判断缺少自主意识。而在新媒体时代，每一个新闻阅读者有着双重身份：新闻传播者和接受者。借助新媒体客户端的转发功能，新媒体新闻的读者可以将自己所喜欢的内容转发到微博、QQ、微信等社交平台上，或是分享给好友，或是发布到个人空间中，引起更多人的关注，这就突破了传统媒体新闻的传播限制，使新闻的传播范围进一步扩大。在对新闻事件的追踪报道上，依托互联网和新媒体客户端，打破了地域上的限制，在一条新闻下，来自全国各地的读者都可以对该新闻事件进行评论，发挥了读者新闻传播者的作用，将新闻事件的真相逐渐暴露出来。

(二)对传播内容和形式的影响

传统媒体在新闻内容上，容易受到内容和形式上的限制，新闻内容需要经过筛选，新闻的形式需要认真编写，经过到此编辑和审核，才能够刊发或播放出来，这就导致一些新闻事件是无法被报道出来的。而在新媒体时代，则无需经过多道审核，且新媒体新闻的编写自由，一句话或一张图片都可以成为新闻，如“女子虐”事件中，便是由一张图片“女子穿高跟鞋踩死小猫”的照片引发的。突破了传统媒体新闻内容和形式上的限制，使新闻的编写更加灵活，不再受到篇幅的限制。在新闻内容的来源上，传统媒体依赖于记者的采访、读者的爆料，一来一往之间导致新闻的时效性下降，尤其是一些突发新闻，传统媒体是无法在第一时间进行报道的，而新媒体新闻则不受此限制，新媒体时代任何一个人都是新闻的传播者和报道者，通过观众所提供的视频、图片素材，新媒体客户端能够在第一时间将突发新闻报道出来，大大提高了突发新闻传播的时效性。

(三)对社会舆论的影响

传统媒体时代，新闻传播处于相对密闭的环境，读者通过阅读新闻或观看新闻报道去了解一个新闻，若产生了想法也只能与兴趣相同者进行交流，导致新闻传播处于较小的圈子之中，导致社会舆论的监督作用不能够得到有效发挥。而在新媒体时代，一个新闻经过报道后，众多读者能够在新闻下面自由的发表观点和想法，对新闻事件进行评价，突破了传统媒体对新闻事件的垄断，实现了与他人的观点交流，形成了较强的社会舆论压力，能够对社会上的不公平、不公正事件形成舆论监督的作用，纠正社会不良风气和行为。如在“三鹿奶粉”事件中，因广大人民对三鹿公司的强烈谴责，形成了强大的社会舆论压力，直接导致了三鹿公司的倒闭，并对我国的奶粉行业形成了巨大的冲击，可见新媒体新闻传播方式的社会舆论的巨大引导作用。