新媒体时代下报纸编辑增强读者意识的路径探讨

周文昊 国防大学军事文化学院

一、媒体现状

新媒体时代下，我们的生活更加多样便捷，但与此同时各行各业也面临着新媒体迅速发展带来的挑战。尤其是媒体行业，面临着转型的问题。过去，报纸是人们了解新鲜事物，接受多样信息的重要方式。人们有充足的耐心去阅读各式各样的新闻。但现如今，信息丰富多样，信息的接受渠道广阔。互联网技术的发展，各式各样手机APP 的应用，各大门户网站的兴起，使得新媒体行业的竞争日趋激烈。但与媒体行业的空前繁荣难以匹配的是：碎片化的时间。人们不再拥有足够的时间和精力去阅读冗长的，繁多的新闻消息。如何在激烈的媒体竞争中处于优势地位，如何在成百数千的消息中脱颖而出，这就要求报纸编辑不断增强读者意识。

二、加强报社编辑读者意识的具体措施

(一)形式上

为了增强报刊的吸引力，更好的培养读者意识，就需要我们从多方面满足读者的需求，不断完善报刊版面设计。

首先，确定目标群体。不同的新闻媒体有不同的受众。例如娱乐新闻的受众更多地是年轻女性，时政新闻的受众多为青年群体。一个新闻编辑只有明确自己的受众是谁，写给谁看，谁愿意去看，才能有的放矢。在明确目标受众的基础上，根据受众的不同特点，对版面进行设计，从视觉感受上吸引目标群体。

其次，牢记自身定位。报社编辑在满足受众需求的基础上，不能失去报刊本身的特色。受众的需求有合理与不合理之分，合理的要求我们要尽可能的去满足，不合理的要求则要有所过滤。新闻的采编不应该脱离新闻本身的意义。

(二)内容上

从内容上来看，要提升新闻的价值。时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性事新闻五要素。一般来说，新闻事件包含的要素越多，新闻的价值就越大。正因如此，报社编辑记者在对新闻进行采编的过程中，应有意识的包含新闻要素，提升新闻价值。时新性是新闻的恒定价值要素，只有在时间上快速及时，才能带给受众新鲜感。要做到内容新鲜，需要保证事件新鲜，主题新颖，角度新鲜，形式新奇。重要性和显著性是一个新闻能否引起受众关注和兴趣的决定因素之一。举一个很简单的例子：小红在吃饼干的时候被噎到了和特朗普吃饼干时被噎到了，明显后者更具有吸引力。接近性是对新闻题材和目标受众生活空间吻合程度的度量。人们对发生在自己周围的事情总是更感兴趣。事件发生的地点和受众越近，与受众的利益关联就越大，受众就越感兴趣。

(三)采用倒金字塔结构

倒金字塔结是新闻写作中最常见的结构形态。所谓“倒金字塔结构”，就是按照报道内容的重要程度，把最重要的材料放在开头，次要的材料随后依次安排的结构形式。倒金字塔结构的优点：便于阅读、便于编辑、便于写稿。在信息化时代，信息纷繁复杂，人们时间碎片，很多时候，人们没有时间也没有耐心去看一片完整的新闻，这就要求报社编辑在稿件最初就把最重要的信息交代清楚。

(四)提高互动意识

报纸编辑要增强读者意识，就要提高受众的参与度，充分利用新媒体技术，增强与读者之间的互动。例如开设互动专栏，设定新闻阅读的激励机制，提高受众的热情和积极性。除此之外，还可以借助APP 软件，和用户就相关话题进行讨论。既能更好的了解受众的意见和需求还能发现自己的不足，从而推动媒体行业向前发展。

三、提高报社编辑职业素养

要提高报社编辑利用新媒体技术的能力，针对媒体行业报社编辑对新媒体技术掌握不够娴熟的现象，由专业人员进行集中培训。除此之外，报社编辑在任何一个时期都要拥有较高的职业素养。在自媒体猖獗，非实名制的网络平台上，专业的媒体工作者才显得更加具有价值。无论在哪个时代，报社编辑都要保持自己对媒体工作的初心和热忱，不被利益所引诱，坚定地捍卫新闻从业者的原则。

四、结语

任何事物都有正反两面，正如我们受益于新媒体技术但也面临着新媒体技术的严峻挑战。传统媒体面临生存危机，新媒体被一些自媒体搞得声名狼藉。我们生活在一个精神文化空前丰富繁荣的时代，却也承受着空前的压力。我们要比任何一个时代都更需要注重读者意识，“水能载舟，亦能覆舟”，人民就是新闻媒体工作者的水源。我们要尽可能满足人民群众的合理需求，把握好趣味性和严肃性的度，把更有价值的新闻呈献给大家看。相信媒体必将脱离现阶段的寒冰状态，更好地传递社会的声音。