浅谈如何避免新闻策划中的炒作行为

次仁卓嘎 西藏自治区党委网信办

一、新闻策划与新闻炒作的概念界定

通常来讲，新闻策划指的是新闻工作者在某一个时间段，为了达到预期的宣传效果，对已经发生或即将发生的新闻事实做的前期的策划。

新闻炒作是新闻策划的一种异化性方式。最近几年来，各大媒体为了极大程度的吸引读者，实现效益最大化，新闻炒作就越来越严重。新闻炒作事实上是新闻竞争的产物。一般是以新闻中的“亮点”为目的，吸引受众的注意力，扩大影响，获得经济利益。

二、新闻策划和新闻炒作的区别

(一)期望达到的效果不一样

虽然新闻策划与新闻炒作都是坚持以对事件报道吸引社会受众的关注，可是新闻策划更加看重新闻事实造成的社会反响，进而指导人们树立准确的价值观与世界观。所以，新闻策划需要以新闻事实为核心引导受众。

新闻炒作仅仅是为了迎合受众的好奇心，常常编造出一些并不存在的事情吸引受众的关注，制造“新闻热点”，追求短时期的社会影响与经济利益，比如明星绯闻等事件。

(二)对客观事实报道程度不一样

新闻是对新近发生的事实的报道，其更注重客观性。新闻策划主要是以客观的新闻事实作为根据，虽然有的时候也会发挥一定的主观能动性，可是仍然以客观事实为核心，符合新闻的根本价值。

然而，新闻炒作却不一样，它常常借助客观存在的新闻作为噱头，在不知情的情况下“制作新闻”，主要报道的是观众感兴趣的内容，而且在各个大的媒体宣传，充分迎合受众的兴趣点，这并不符合新闻的根本价值。

(三)新闻题材选择不一样

新闻策划选题一般都比较大，选题的影响比较大，而且社会价值比较高，为的是希望通过策划更好的引导社会大众的走向。

新闻炒作通常是选择一些“小道消息”或者是“关注热点”方面的新闻，注重影响效应，选材一般是娱乐新闻、明星八卦等题材。

三、规避新闻炒作，提高新闻策划质量策略

(一)寻找新闻信息的入脚点

在新闻策划过程中，新闻记者通常采用隐性采访的方法。这种采访大部分在揭示性的批评报道中，因为采访的对象通常会拒绝甚至是影响记者正常的采访，出现捏造、隐瞒新闻事实，或是省去重要的事实情节。所以，新闻记者在采访中为了获取真正的新闻事实，确保新闻的真实性，就需要隐藏记者的身份。例如，央视财经《经济半小时》栏目记者在2018年2月26日，根据观众的举报，来到山西省洪洞县赵城镇沟里村，进行调查访问，却遭遇村干部的阻拦，造成记者的调查被迫停止。之后《经济半小时》的记者采用暗访的方式，寻得了事件的真相。

(二)提高新闻策划的创意性

良好的创意或许是某段时间、某个人头脑灵光一现想出来的新闻策划。所以，要动员所有采编人员勤动脑、注重人人参与。而不能够只局限于某个领导或者是某些人的力量。自然，良好的创意不单单是凭空想象出来的，而是来源于对国情、省情以及各种实际情况的详细了解。来源于丰富的报道经验累积，来源于创造性思维的全面调动。所以，要加强学习，不断的积累经验，开阔视野。例如5月11日母亲节与5月12日国际护士节来临之际，《辽宁经济日报》特别策划了“非常母亲节 非常母爱”的活动，并且进行了全面深入的报道，这项策划十分的成功，它不但传承与宣扬了母爱，并且对医护人员给予了充分的赞扬，引发了一场爱母亲、爱医护人员的热潮。

(三)掌握新闻策划的基本准则

1.坚持真实性原则

新闻指的是新近发生的事实的报道，所以新闻报道策划是建立在事实的基础之上的。制造虚假新闻是新闻策划的主要表现形式。例如，2018年“70 岁以上老人乘机必须开健康证明”的新闻，就是一条十分典型的捏造的虚假新闻。要避免走进策划新闻的误区，就一定要坚持真实性原则。事实是第一位的，新闻报道是第二位的，真实性是新闻的生命所在。

2.坚持客观性原则

为了争取更多的受众，获得巨大的影响力，很多新闻记者常常会在不知不觉中将自己作为“主体”，参加到正在发生的新闻事实中，影响或者是改变新闻事实的发展走向，造成了不良的社会影响。因此需要坚持客观性原则，作为新闻记者要注意站位。

3.坚持适度性原则

新闻报道策划的时候要注意把握好尺度。例如，早前报道的刘海洋伤熊本来是一个偶然性事件，可是许多新闻媒体对此报道可谓是挖地三尺，从刘海洋的成长经历对其母亲以及同学的采访报道，扩展到青少年心理健康甚至是中国教育制度的问题等，给读者设定了一个错觉。因此，新闻策划要注重适度性的原则，作为新闻从业人员要注重策划的科学和理性，不可过度联想与设计新闻事实，掌握新闻报道的尺度。