“一分钟漫游港珠澳大桥”H5 为何能刷爆朋友圈

邱婷程 郑勇华 贵州民族大学

2018年10月23日港珠澳大桥正式通车，10月24日，网易与新华社合作推出的H5页面产品《一分钟漫游港珠澳大桥》刷爆朋友圈。截止2018年10月31日15 点13 分，累计有72207824 位独立访客“漫游”港珠澳大桥，朋友圈转发和微信群转发量累计过亿，平均每分钟在线人数高达16 万。

可以说，该H5 内容作品又是一个典型重大主题报道新媒体产品的成功范例，与人民网推出的“军装照”新媒体产品有异曲同工之妙。本文将从再现传播主题、用户视角两方面对其成功之处进行总结分析，以飨同行。

一、借助社会热点建构传播主题

“一分钟漫游港珠澳大桥”H5 是应港珠澳大桥通车这一重大题材新闻事件推出的产品，借助H5 形式传播港珠澳大桥通车的新闻事实的同时，媒体创新报道的方式又增强了其自身的传播力、影响力和公信力。

(一)总书记的广东之行万众瞩目

10月22日习总书记赴广东考察最后一天发表的重要讲话中，屡次提到粤港澳大湾区，并提出将粤港澳大湾区建设作为广东改革开放的大机遇、大文章。港珠澳大桥的开通，是大湾区这一盘大棋中的重要落子。习总书记的一言一行本就是社会聚焦的热点，他亲临珠海并宣布港珠澳大桥开通的盛大典礼成了社会关注热点和焦点。

(二)港珠澳大桥自带光环

港珠澳大桥是世界最长的桥梁，施工难度大，但施工时间短，同时对粤西经济发展也将起到巨大的推动作用，自然成为社会热点。各大媒体对10月23日于广东珠海举行的港珠澳大桥通车典礼进行铺天盖地式的报道，在潜移默化中进行议程设置，把港珠澳大桥通车作为“大事”加以强调和报道，同样的港珠澳大桥通车作为“大事”反映在公众的大脑意识中。麦克姆斯曾说过大众传播往往不能决定人们怎么想，但是能够影响人们想什么。传播媒介予以某议题的强调越多，公众对该问题的重视程度就越高。新闻媒体的新闻报道和信息传播活动赋予不同议题不同程度显著性的方式，左右人们对周边新闻事实重要程度的判断，即是否为社会热点的判断。

在相关媒体对此事件议程设置成功、用户对港珠澳大桥通车信息有了初步了解的基础上，紧接着于24日网易与新华社合作推出了“漫游”港珠澳大桥H5 产品，这一产品成功借势社会热点事件本身的热度、强大的互联网传播力和用户的宣传力，将热点事件作为产品的主题，吸引来广大用户进行体验并转发刷屏朋友圈，进一步加强了人们对港珠澳大桥的了解。

二、用户视角：身临其境的港珠澳大桥游

(一)让用户身临其境

根据使用与满足理论，编辑必须要了解用户接触媒介的动机，以及这些接触满足用户的什么需求。基于此，一个方面从用户角度去做产品，另一方面让产品尽量满足用户的特定需求。

首先，从港珠澳大桥从驾驶员和观光者的视角进行创作。该H5 内容页面产品VR 场景给用户带来沉浸式体验，页面场景从始至终都是对港珠澳大桥实景进行动画还原，呈现出驾驶员视角，配以逼真音效，给用户带来视觉和听觉上的刺激。还设计出停止长按屏幕模拟停车、点击拍照获取大桥实景图等生活化、人性化的操作，给用户带来身临其境的浸入感，大大加强了用户在产品体验过程中的乐趣和最终的体验效果。其次，对用户进行港珠澳大桥的科普。VR 场景与实景图片相结合、逼真动画与简易配文相搭配给用户带来自主想象的空间。通过VR 模拟驾驶体验，充分地满足了用户对港珠澳大桥外观、构造等信息的好奇心与想要切身观览实景的心理需求。

(二)操作简便打造“爆款”

微信平台作为当前使用数量最多的移动客户端之一，用户对微信的熟知度极高，操作性极强。“一分钟漫游港珠澳大桥”H5 产品选择微信平台进行推送，充分利用了微信平台技术兼容性强、互动性强、传播快、用户数量多、熟识度高、操作性强等特点。加之该产品操作十分方便，用户只需点击“开始”键进入到动画版港珠澳大桥实景起始位置页面，长按屏幕便能开始港珠澳大桥“漫游”之旅。这种低门槛“漫游”，甚至傻瓜式的操作方式，让不同类型、各个层次用户都能实现无差别的“漫游”体验，让用户高度参与其中。而巨大的产品体验用户基数，为裂变式二次传播规模的扩大奠定强实基础。极为简易的指尖分享操作，加上呈网状结构分布的好友网络，与层层叠套的用户信息关联方式，每个人都有自己的信息传播圈，并且都可能隶属不同群体，带来个人与个人、个人与群体、群体与群体之间都处于相互渗透状态，这种用户相互“嵌套”的信息联动方式，加强了病毒式传播的效果，从而打造出“爆款”H5 刷爆朋友圈。

总之，港珠澳大桥通车事件创新使用H5，推出“一分钟漫游港珠澳大桥”这个集视听触觉为一体、沉浸感极强的产品，吸引无数用户参与产品体验，通过移动＋社交的方式，爆发出了巨大的能量，刷爆朋友圈。该作品与之前的人民日报推出的“军装照”H5 刷屏有异曲同工之妙，都是遵循了“用户意识”，把握重大的社会热点，满足了用户在特点时间节点的信息寻求、体验寻求，充分让用户参与互动，成为传播链条中的一环。