建设县级融媒体中心，打造基层新型主流媒体

马玉平 靖远县融媒体中心

县级融媒体中心的建设是党中央结合当前互联网高速发展、新媒体大量普及的时代背景作出的重大决策与战略部署，旨在通过扎实基层融媒体中心建设，打造现代化新型主流媒体“地方军”，将各地县级融媒体中心作为连接党和政府与人民群众的纽带和桥梁，作为我国基层文化拓展的根本阵地。

一、县级融媒体中心建设是基层媒体转型发展的必然选择

县级广电媒体是党和政府领导下的主流媒体中与群众最为贴近的一环，它的传播效果直接影响着主流媒体的舆论引导力。新中国成立后，县级广电媒体先后经历了“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”规模拓展阶段；有线电视网络建设与数字电视网络资产剥离的独立阶段；县级电台与电视台合并发展的实力壮大阶段，然而，当前我国大多数县级广电媒体仍存在着机制落后、设备老化、节目单一、宣传弱化等问题。

2014年，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布后，我国正式步入了媒体融合的新时期，县级广电媒体与中央、省级、市级媒体共同积极融合新媒体，借助“两微一端”扩大宣传范围，优化宣传效果，然而，受到资金、技术和人力的限制，大多数县级广电媒体面临网站用户少，微信、微博无人问津的尴尬局面。而今，在县级融媒体中心全面投建的战略指导下，县级广电媒体再度迎来了融合各类媒体资源、信息资源、技术资源的契机，县级党委和政府应当把握这一机遇，推动县级融媒体中心在内容、渠道、平台、管理等方面的稳步、快步建设。

二、县级融媒体中心的属性和管理

县级融媒体中心首先是“主流媒体”，而后是“融媒体”。它既肩负着作为党和政府的宣传阵地的使命，始终在思想、政治与行动上与党中央保持高度一致；又与传统意义的广播电视媒体不同，通过资源整合，打通了广电媒体、新媒体、公共服务、广告经营等领域间的界限，将各方采编人员汇集在一起，组建成立新的“融媒体采编中心”，比传统媒体传播更高效、创新，比新媒体传播更真实、权威。县级融媒体中心是各地县委宣传部领导下的主流媒体的一员，坚持正面宣传、新闻立台，为党的路线方针传递提供渠道，为社情民意的反馈创造平台。

三、县级融媒体中心建设的重点

(一)打破“各自为阵”的局限，增强媒体融合力

2014年后，我国很多县级媒体顺应时代发展要求，通过开办网站、开设官方微博与微信公众号、创办手机APP 等方式与新媒体相融合，但由于这些宣传渠道分别隶属于不同的机构和部门，如广播电台、电视台、宣传组织、媒体公司，难免存在“各自为阵”的问题，各方力量无法拧成一股绳，导致县级广电的融媒体发展之路遇到技术落后、渠道狭窄的限制，无法满足大多数受众的需求。县级融媒体中心的建设的一项重点就是要抓住改革的基于，将广播、电视等传统媒体与新媒体从原来所在的机构部门中剥离出来，融合建设为影响更大、资源更多、规模更大、收入更高的媒体中心，将电视台、广播电台、网站、手机APP、报刊、微博、微信公众号等宣传渠道全部融合为一体，接受党和政府的领导，打造有竞争力的县级新型主流媒体。

(二)通过“中央厨房”的建设实现传播共振效应

“中央厨房”是中央和地方媒体转型改革的重要发展模式，它适应融媒体生产的策划、采集、编辑、发布的全新流程，能够为县级融媒体中心建设提供工作平台与技术支撑。“中央厨房”类似于一个全媒体的内容管理系统，能够利用互联网汇集整理各种新闻稿件和节目的素材、资料，并查阅相关的背景资料获取更多线索，为新媒体创作提供素材。同时，“中央厨房”还能够对新闻等节目的传播效果进行检测反馈，以受众的点击率、观看时长等指标为参数，迅速发现舆情热点，媒体可以依据检测反馈结果机制地调整传播内容与传播策略。

目前，一些中央和省级的广电媒体已经实现了对“中央厨房”的建设利用，而县级融媒体中心受到技术限制，更适合利用已经成熟的“中央厨房”，例如全省统一的融媒体“中央厨房”可以为本省内各县级融媒体中心提供共享的资源。县级融媒体中心结合自身新闻发稿的要求，从“中央厨房”提取文字、图片、视频、动画、动漫等多种素材，利用广播、电视、网站、微博、微信、客户端等渠道发布，实现新闻信息的“一次采集，多种生成，多元传播，全方位覆盖”，力求主流媒体舆论影响力的最大化。

(三)适应分众化、差异化传播趋势，更好地引导群众，服务群众

习近平总书记在2018年8月全国宣传思想工作会议上强调，“要扎实县级融媒体中心建设，更好引导群众，服务群众”，可见县级融媒体中心应当明确以“群众需求为导向”的核心要求。事实上，在激烈的传媒竞争环境下，唯有把握受众，才能把握竞争的优势，针对受众的个性化、差异化需求，县级融媒体中心应当运用新技术打造多元化的新闻客户端，为受众增添阅读乐趣；并依托微博、微信等平台增强与受众间的互动，更好地满足用户的需求；通过与当地医疗、社保、教育、保险等民生部门打通接口，随时为受众提供这些部门最新的政策与信息，提高媒体的服务性；此外，县级融媒体中心还可以利用大数据技术掌握受众的年龄结构、性别结构，分析受众的喜好，职业和需求，为受众提供兴趣匹配度更高的信息，优化受众的体验度。

综上所述，县级融媒体中心既要“上接天线”，及时准确地传递党和国家的声音，又要“下接地气”，增强受众的忠实程度和满意程度，成为主旋律和正能量的综合传播平台。