宁夏日报客户端提升传播力路径探析
2018-03-27瞿学江宁夏日报报业集团
瞿学江 宁夏日报报业集团
一、倾力打造新型主流媒体
作为宁夏日报报业集团推动媒体融合发展的重要切入点,宁夏日报客户端不是简单复制报纸内容的同质化APP,而是紧密贴合新媒体时代的用户需求,关注要闻热点,创新报道手段,在移动端及时传递主流声音。
宁夏日报客户端具有较强的服务功能:通过智能定位系统,实现全区五市用户的精准推送;接入水电缴费、社保查询、出行参考、餐饮团购等服务项目,在就医、出行、生活、购物等多个领域为用户提供服务,打造贴身生活服务平台。
其中,头条频道是所有栏目的精华内容所在,24 小时不间断滚动提供政经要闻、区内大事、文体民生资讯,上部“焦点图”位置,凝聚最精华的新闻、最有趣的活动。地市频道是本地新闻版块,涵盖宁夏5 个地级市,贴近你我,聚焦当地。此外,政情频道是对自治区在职副省级以上领导干部新闻报道的集纳呈现;读报频道提供了宁报集团旗下所有报纸的高清电子报,方便用户数字阅报。
视觉上采用当下前沿设计元素,突出“大而简,简而精”。上线运行以来,客户端先后进行了几次迭代升级,不断改造完善功能、后台,优化频道设置和内容生产,进一步增强用户黏性,提升用户体验,形成了个性化、社交化、视频化的全新产品架构,赢得了用户好评。
二、权威的报道 优质的内容
无论媒体如何融合,渠道怎么变革,优质内容永远是稀缺资源。提升原创内容特别是精品内容的生产能力,这是媒体融合的根和魂。
宁夏日报客户端牢牢坚持党端定位,牢固树立“内容为王”的理念,采用“原创+聚合”的内容生产模式,在大量整合区内外、国内外新闻资源的同时,将宁报集团现有采编力量与新媒体渠道有机融合,倾力凸显原创内容和本土化这一核心竞争优势。
按照宁报集团编委会“移动优先”的要求,宁夏日报各采编部门和系列报网建立“先端后报”的内容生产流程。客户端发挥移动端传播优势,快速、准确发布权威信息、传递主流价值。目前,涉及宁夏回族自治区党委政府主要领导的时政报道、区内重大政策解读、重要人事任免、反腐消息、重大突发事件及百姓关注的各类民生服务稿件,已全面实现在宁夏日报客户端第一时间权威首发。
据统计,宁报客户端日均全平台发稿量超过300 条,首发原创稿件近100 条,当日原创稿件占总发稿数30%左右。
在内容生产方面,一方面,宁报客户端紧紧围绕中央和自治区党委、政府中心工作,推出系列重点专题、重点栏目,在大事要事面前从不缺位,而且力求让新闻好读、让时政好懂。
2017年以来,客户端已推出重大主题报道专题近30 个,涉及全国两会、习近平总书记视察宁夏一周年、自治区两会、第九届中国花卉博览会、宁夏引黄古灌区成功申遗、改革开放40 周年、宁夏回族自治区成立60 周年等一系列重大事件,充分彰显了主流媒体聚焦大事要事的优势和能力。
另一方面,做负责任的媒体,讲好宁夏好故事,传播宁夏正能量。
2017年8月17日,宁报客户端相关负责人在朋友圈发现女孩斑马线上扶老人过马路、过往司机纷纷停车避让的视频后,立即联系交警部门,核实情况、拿到视频,于当天18 时许发布并推送稿件《银川康平路今天出现暖心一幕!为这名女孩点赞!为这些驾驶员点赞!》,成为该事件的全网首发媒体。此后,全国媒体纷纷跟进。
2017年以来,宁夏日报客户端推出的各类独家和深度报道,大量被门户网站、其他新闻客户端、微信公众号引用或转发,使宁报集团的品牌影响、社会公信和舆论引导功能在移动新媒体领域得到有效延伸。
三、创新的手段 融合的产品
上线运行以来,宁夏日报客户端高度重视内容产品包装,充分利用新技术新应用创新内容生产,按照移动化、社交化、视频化的传播规律,不断打造移动互联网上的爆款产品。在党的十九大、全国及自治区两会、自治区第十二次党代会、宁夏回族自治区成立60 周年等一系列重大主题报道中,短视频、H5、移动直播、VR、图解等新技术得到有效应用,收获用户大量点赞。
党的十九大期间,宁报客户端推出的H5 快闪作品《砥砺奋进的宁夏style》,将炫酷的节奏与宁夏同全国一道昂扬奋进的精神面貌完美结合,成为当天微信朋友圈的“爆款”;整合10 名基层党代表的视频访谈,制作完成H5《为宁夏党代表的好声音点赞》,该作品从策划、拍摄到制作完成,历时近一周。发布后,不仅得到宣传部门及党代表的肯定和点赞,还一度在朋友圈内“霸屏”,网友们争相转发点赞,累计有160 多万人次参与,成为党的十九大期间一个现象级产品。
自治区第十二次党代会期间,宁报客户端策划推出“H5 看党代会”系列产品。党代会开幕当天,客户端第一时间制作推出图解新闻《党代会报告秒懂速读收藏版》,后被自治区党委网信办全网推送,总阅读量达10 万次。
2018年全国两会期间,宁夏日报客户端制作推出《石泰峰邀您来提问,快快加入哦!》《换个姿势看宪法改了些啥》等H5 作品。这些H5 作品在严把政治方向、舆论导向的前提下,对重大时政类新闻进行创新报道,一经推出即刷爆朋友圈,成为两会宣传报道中的“爆款”。其中,《换个姿势看宪法改了啥》被中宣部作为“亮点”进行表扬。
此外,宁报客户端还在视频直播领域集中发力,以满足用户对资讯时效性、现场感和多角度的需求。第九届银川房车博览会期间,客户端在展会现场搭建直播间,先后组织了12 场次的视频直播。如今,“逢大事、必直播”已成为宁夏日报客户端的常态。