探究传统媒体与新媒体的融合路径

付刚 安徽新媒体集团中安在线网站

在网络信息不断建设的过程中，新媒体获得了较大程度的进步，对于人们的日常工作与生活都产生了非常大的促进效果，相较于传统媒体来讲，其在很多方面都具有非常重要的意义，而且也对传统媒体的发展起到了促进效果。但是新媒体出现的时间并不是非常长，在实际发展之中还存在较多的问题，所以需要通过更有效的措施，促进其进一步发展。而从现阶段新媒体实际建设角度来讲，与传统媒体之间的结合是其未来发展的必然阶段。

一、传统媒体与新媒体融合的重要性

在社会实际建设的过程中，对于网络与通信建设的发展具有非常重要的意义，而新媒体在这样过程中出现并获得了非常好的发展。其中出现了不同种类的媒体，例如社交软件的微信与微博等[1]。在新媒体出现之前，传统媒体主要借助广播电视进行传播，但是因为信息传播比较被动，所以受新媒体的影响比较严重，传统媒体在现代社会已经不能满足社会发展的要求，所以必须将其与新媒体融合，才能使其获得更大程度的进步，提高融媒体的实际影响力，使其在市场中能够获得更大的占比，提高其竞争力度。从不同媒体的发展问题影响来讲，媒体转型战略会不断的出现，借助媒体融合的方式，降低传统媒体发展遇到的问题，使其获得更广泛的认可，加强数字化建设的效果。

二、传统媒体与新媒体融合的路径

(一)发挥自身已有优势

传统媒体在实际建设的过程中，已经不能有效满足现阶段的实际需求，而且在新媒体出现之后也不再具有优势。所以在实际建设的过程中，需要在新媒体与传统媒体相互融合的基础上，不断建设传统媒体的经营效果。在新媒体的出现是在一定的基础上实现的，传统媒体需要积极观察新媒体的实际建设与传播途径，结合自身的实际情况，认真的思考其中的方法与路径。虽然现阶段新媒体的发展对传统媒体造成了一定的影响，但是二者之间不能形成对立的态度，通过不断融合双方的优势，加强双方在实际建设的效果，将不同内容结合在一起，使其获得更好的发展。新媒体在实际建设的过程中，可以借助传统媒体具有的权威性，不断拓展自身的受众范围。而传统媒体则可以利用新媒体的发展延长自身的时效性。

(二)加强产业融合效果

在新时期不断发展的情况来讲，传统媒体与新媒体之间已经没有比较明显的区分，并且正在不断的融合。媒体在不断建设的过程中，需要不断进行渠道拓展工作，为产业融合发展等提供更大的发展动力，使其能够获得明显的提升[2]。而且也可以为国家的发展创造动力。在促进媒体产业融合的过程中，需要加强版权许可范围，重视新媒体建设的效果，整合媒体资源与技术的结合效果，建立网络互动平台，借此加强二者之间的融合效果。

(三)建立文化融合渠道

因为想要进一步提升媒体行业的竞争力，需要加强新媒体与传统媒体之间的融合效果，不断加强文化融合的建设力度。在不同媒体之间融合的过程中，媒体内容需要作为用户的重点，必须从创新性与丰富性的角度加强用户的忠诚度，使其能够呈现出更好的效果，并在行业中获得更重要的地位。通过传统媒体与新媒体之间的融合建设融媒体的发展效果。在精神与文化融合的基础上，加强传统媒体的建设效果，进一步加强媒体的拓展渠道，实现传播内容的途径拓展，为人类发展提供动力。

(四)发挥技术交流成果

从社会环境的实际情况来讲，大数据信息时代建设的过程中，需要从数字技术角度加强信息建设的实际效果，不断促进媒体行业的发展效果。从不断发展的过程来讲，需要进一步加强数据种类与数据信息之间的发展。媒体资源在获取渠道等方面出现了较大的变化，而且对于传统媒体来讲，因为现阶段对于信息的需求不断提升，所以其已经逐渐不能满足实际的需求，必须通过技术融合的效果，促进媒体行业的不断进步。通过技术的融合，借助数字技术构建全新的媒体行业，实现媒体组织的建设效果。

三、结论

从传统媒体与新媒体在信息传播渠道等方面的建设情况来讲，会有很大的不同，传统媒体在实际发展之中，会受到时间与空间等方面因素的影响。因为新媒体的出现，有效的解决了传统媒体存在的各种不足，在时代发展的过程中传统媒体与新媒体之间的融合已经成为现阶段发展的重点，所以需要使二者可以融合发展，需要从多个角度加强建设的实际效果，使新媒体时代出现更大程度的变化，为我国的发展提供动力。