如何唱响主旋律——以《“中国共产党为什么能”第二季〈红船〉》为例

吴莎琪 浙江传媒学院

2017年12月2日，浙江卫视推出的理论专栏节目——“中国共产党为什么能”第一季《十九大精神面对面》走进央视《新闻联播》，取得社会各界广泛关注。随后，浙江卫视再接再厉继续携手新蓝网-中国蓝新闻客户端新闻频道、中国蓝新闻直播间推出理论专栏节目——“中国共产党为什么能”第二季《红船》，更是获得各方点赞，反响热烈。

一、准确抓取宣传时机，新旧媒体携手共赢

2017年12月，中共中央政治局常委、中央书记处书记王沪宁出席了在浙江嘉兴召开的弘扬“红船精神”座谈会并发表讲话。会上他表示，我们要认真贯彻习近平总书记关于弘扬“红船精神”等革命精神的重要指示，为实现党的十九大提出的任务不懈努力。

浙江卫视电视理论节目《“中国共产党为什么能”第二季〈红船〉》，选择于12月4日弘扬“红船精神”座谈会召开当晚正式推出首播，新闻嗅觉敏锐，紧密贴合了党和政府的政治宣传意图，与全国上下弘扬“红船精神”氛围相契合，仅从时效性一点来看便已占尽先机，可以说是座谈会后全国范围内关于弘扬“红船精神”的非新闻类节目的首发，节目一推出便受到了来自社会各界的广泛关注，仅第1 期节目在中国蓝新闻客户端的视频阅读量就已高达5.5 万之多。中国蓝新闻客户端全程配合浙江卫视做好《“中国共产党为什么能”第二季〈红船〉》的前期预热、节目预告、现场直播、在线互动、后期宣传等工作，很好地做到了借力使力，以同步直播的形式，将该节目直接搬上网络媒体平台，化传统媒体的优势——浙江卫视雄厚的原创与制作实力为己力，大大提高了该理论节目的宣传覆盖面与网络、社会影响力，很好地规避了目前很多依托于传统媒体的新媒体客户端自身变现不足的问题，既拓宽了传统媒体宣传报道的渠道与范围，又解决了自身的内容生产来源，提升了网媒产品的质量，是传统媒体和新媒体的“双赢”联手。

二、全面创新内容形式，注重契合受众需求

自12月4日起 至12月14日，《“中国共产党为什么能”第二季〈红船〉》于每周一至周四晚黄金时段在浙江卫视《今日述评》栏目中推出，并于同一时间节目在新蓝网和中国蓝新闻客户端同步开展有系列直播及线上实时互动，节目共分8期，结构精巧，内容丰富，从历史故事入手，由浅入深，配合点评，期间共邀请有12 位党史研究专家、大学教授出席参与，通过面对面的交流形式和现场互动，讲述了中国共产党96年的奋斗和发展历程，体现了“红船精神”一直激励和鼓舞着我们党站在历史的高度，走在时代的前列，带领全国人民不断取得革命、建设和改革的胜利。通过电视艺术手法为党员和群众上了一次生动有趣的党课。

每期节目中间还都巧妙结合内容情况分别设置了朗诵经典名篇的环节，增加了节目的人文厚重度，颇有几分央视《朗读者》的感觉。例如，在12月26日浙江卫视主播施跃昇朗诵的毛泽东主席的《七律长征》和首席主播席文朗诵习总书记的作品《念奴娇追思焦裕禄》，篇篇情绪饱满，令人感动。理论性节目也最易因内容的枯陈乏味而引发观众的倦意，这档节目通过间歇性的穿插进故事导入、中场朗诵、互动问答、点评等内容安排正可有效规避这一问题，而每期时长不超过20 分钟的安排，更是充分考虑到了理论解读型节目的特征，十分善于调节并把握受众注意力的集中情况。

另一方面，在地点、观众和嘉宾的选择上，该节目的也有其独到之处。如，《“中国共产党为什么能”第二季〈红船〉》选择在南湖之畔面对面，红船边上话红船，在地点的选择本身已对弘扬“红船精神”起到了良好的助推作用。无论是电影、电视剧还是新闻，只要是经过媒体报道的都能带来一波实地观光的风潮，嘉兴南湖作为“红船精神”的发源地，越多的人前往南湖，便意味着越多的人将有机会深入了解到红船精神的内容。在本次弘扬“红船精神”中，由中共浙江省委宣传部、浙江广播电视集团联合推出的微视频《红船缘》，也正在南湖革命纪念馆的展厅内循环播出，播出伊始，每日便已吸引数百人前往观看。

微视频《红船缘》于12月1日在《浙江新闻联播》播发并在新蓝网和中国蓝新闻客户端隆重上线，人民日报、光明日报、央视新闻、浙江新闻等客户端纷纷转发，在社会各界反响热烈。《红船缘》的推出也是在契合当下网络媒体时代广大手机网民的需求而推出的又一新传播手法，网络时代的受众普遍存在碎片化阅读的习惯，能静下心来看长篇新闻文字稿的人日益减少，能有大块时间看视频新闻的人也越来越少，微视频正是在这样的一种现实状况下所应运而生的新生事物。在此之前，由主流媒体牵头将微视频运用到弘扬主旋律的宣传报道中也并不常见，以线上线下双结合的形式辅助推出微视频报道的宣传手法更是不多。此次，中共浙江省委宣传部、浙江广播电视集团选择在新蓝网和中国蓝新闻客户端上联合制作推出微视频《红船缘》也正是基于对于新时代我省网络媒体用户信息接收需求与使用习惯的准确把握。

要宣传好“红船精神”，使其深入万众之心，才能成为最坚实的基础。无论是《“中国共产党为什么能”第二季〈红船〉》，还是《红船缘》，都可看出新蓝网和中国蓝新闻客户端，在本次弘扬“红船精神”的宣传过程中，在内容和形式的选取上都十分注重契合当前网络媒体时代受众的实际需求，充分融合了人民群众所喜闻乐见的宣传表现手法，而这也是其能迅速在全省乃至全国范围唱响主旋律、凝聚正能量的关键所在。