大数据时代国内传媒产业的挑战与机遇

高雪梅 沛县广电传媒中心

我国有着很庞大的人口数量，在市场应用方面也在全球成为非常重要的组成部分，正是由于有着很快的变化速度和极高的复杂性，促使我国每时每刻都是巨大的数据衍生地。要面对各种各样的由大数据所产生的问题，并且要不断探索相应的解决方案，有利于促使我国更加优化资源的配置，以及产业的不断升级。传媒产业具有很丰富的数据资源，在大数据中所引起来的种种挑战，都有利于更好的去履行其应该担负起的责任。

一、大数据时代国内传媒产业的现状

(一)大数据时代的到来是必然的，第40 次《中国互联网络发展状况统计报告》调查：截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24 亿，较2016年底增加2830 万人。网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手机上网比例持续提升。上半年，各类手机应用的用户规模不断上升，场景更加丰富。其中，手机外卖应用增长最为迅速，用户规模达到2.74 亿，较2016年底增长41.4%；移动支付用户规模达5.02 亿，线下场景使用特点突出，4.63 亿网民在线下消费时使用手机进行支付。我国IPv4 地址数量达到3.38 亿个、IPv6 地址数量达到21283 块/32 地址，二者总量均居世界第二；中国网站数量为506 万个，半年增长4.8%；国际出口带宽达到7，974，779Mbps，较2016年底增长20.1%。

(二)新兴的媒体产业的发展离不开数据技术，加上移动终端的不断普及，使得媒体逐渐社会化。大数据的背景下，一些媒体产业的人员，除了要拥有较强的文字能力外，还要不断对数据分析的能力进行提升。同时，传媒的内容也因大数据时代的到来发生了很大的变化，例如：电视和广播以及新闻这些传统的媒体，他们在市场上所占据的份额，呈现出逐年不断下降的趋势，受到了前所未有的冲击。

二、大数据时代国内传媒产业的挑战与机遇的分析

( 一)传媒产业面临利润空间被分割挑战

随着信息技术的快速发展，很多社会化形式的媒体有了广泛的应用，已经由专业的转变成了大众化。网络使用客户通过一些网络的平台，不断拉近自身与社会之间的关系，并且进行信息的交流与传递，进而就出现了多种多样的数据和信息。而用户越来越多，就是使得在媒体平台中交流越频繁，进而有着很强的依赖性对媒体。用户的需求不断增加，在媒体产业中新兴的形式也会渗透其中，比如：电子商务，利用大数据进行对媒体平台的整合，挖掘出有用的数据和信息，作为进行销售行为的数据基础，分割了媒体产业的利润空间。

(二)传媒产业可以通过大数据发展新型盈利模式

传媒产业可以抓住机遇，利用大数据的平台进行转换产业的形式，不断发现新的盈利模式，扩大利润空间。因为传媒产业有着独有的专业上的优势，能够对一些信息进行比较专业化的处理，这样就可以向其他产业进行出租或者卖出这些数据，也可以把这些数据进行分析，为别的产业提供咨询的服务。传媒产业面对大数据时代带来的挑战，除了创新外，还要结合传统媒体存在哪些问题进行反思，利用传统传媒产业的优势为拓展新兴的盈利模式奠下基础。

(三)大数据时代传媒产业要及时的对产业发展的方向进行调整

大数据时代的背景下，有着更加科学的数据分析和客观的处理机制。不断对传统的传媒产业进行平台改革，利用大数据进行分析，全面的对受众情况进行反馈，为传媒产品确定发展的方向。例如：在新闻方面，在利用大数据对信息进行深入的剖析和挖掘的时候，要突破传统方法的局限性，主观性和个别性已经不能满足用户的需求了，因此要全面的、完整的去分析数据的规律，多提供一些有价值的信息。在传播的时候，不断拓展和采用新型数据传播的方法，可以充分发挥APP 的优势进行传播，只有不断对信息的渠道以及发布信息的功能，进行扩大，才能更好的实现信息消费和生产方法的多样化。

三、总结

在当今形势下，可以通过大数据在纷繁复杂的信息中，对一些有价值的信息进行筛选，利用专业的手段加工。这对媒体产业来说是快速发展的大好时机，但是各种新型的信息平台的出现，不得不承认也是对媒体产业的挑战。但是，媒体产业在我们实际的生活中还是非常重要的传播工具，无论传媒在技术上还是在载体上发生任何形式的变化，都不能把最本质上的元素丢掉。因此，传媒产业要发挥大数据带来的优势，提高在数据搜集和处理上的速度，减少工作者在工作上的时间，降低成本，给用户带来更真实、更便捷的服务，促进媒体产业再上新台阶。