浅析电视媒体的文化责任

王丽莉

摘要：传递优秀文化、丰富大众精神世界、引导主流社会价值观是包括电视在内所有媒体的基本责任。但是随着互联网的广泛普及和各种新媒体的出现，使得媒体行业的竞争日趋激烈，电视、广播等传统媒体在竞争中处于劣势地位。在这种大环境下，国内许多电视媒体受收视率和经济利益的驱使，呈现出商业化、娱乐化、粗俗化发展趋势，没有承担起应有的文化责任。因此，明确电视媒体应负的文化责任，探究其履行文化责任的可行性途径，成为当前电视媒体人工作的重点内容之一。

关键词：电视媒体 文化责任 价值理念 审查机制

早在20实际30年代，美国报纸主编协会主席约斯特就提出了“社会责任论”，主张媒体发布的新闻应受社会制约，新闻传播要对社会负责。近年来，虽然新媒体行业发展迅猛，但是电视媒体由于具有受众基础大、用户黏性高、新闻可靠性强的特点，因此仍然是人们获取信息的主流途径。在多元文化融合的背景下，电视媒体更应当肩负起应用的文化责任。文章首先对文化责任的具体内容进行了概述，隨后就电视媒体文化责任的履行策略提出了几点建议。

一、电视媒体应担负的文化责任

（一）文化传承责任

优秀传统文化的传承，是一个国家和民族兴旺发达的不竭动力，这也是中华文化历经五千年而为断绝的根本原因。文化传承的途径有多种，有书籍记载、文化遗产以及口头相传等，但是这些传承方式都具有一定的局限性。电视媒体在文化传承中具有独特优势，例如它能够以各种影视资料的形式，将优秀传统文化生动的记录下来，再现文化的表达形式；同时还能够快速、大范围的传播，使更多的观众了解不同地区的特色文化等。

（二）文化创新责任

电视媒体不仅仅是文化传承和传播的一种工具，更应当发挥自身的专业特性，实现对繁杂、破碎、分散文化信息的整理，通过加工、编辑、筛选，创造出符合广大群众欣赏水平、符合主流价值观念的文化信息。这一过程，其实也就是文化的再造和创新的过程。除此之外，电视媒体要想吸引更多的观众，就必须关注广大群众文化需求的变化，进而以此为依据，实现文化的创新，迎合观众的观看需要。从这一方面来说，文化创新也是电视媒体自我发展的客观需要。

（三）文化教育责任

媒体广泛的受众群体和快速的信息传播，使其成为文化教育的主要工具之一。例如，上世纪三四十年代，美国就开始利用广播进行全民教育；等到电视媒体普及后，政府还要求在特定的时间段播放一些文化教育类节目，包括自然科学、纪录片等，这也为广大群众了解一些常识知识、提高民众文化素养起到了积极作用。

（四）文化传播责任

在文化全球化的影响下，文化渗透和文化产品输出也成为各个国家开展竞争的一种手段，而电视媒体在文化传播中也扮演了至关重要的角色。例如，近年来国外一些知名度较高的电视剧、电影强势登陆国内，许多美剧、韩剧受到了多数青少年的追捧。在这种环境下，本地电视媒体也要承担起文化传播责任，依靠本土优势，传播中华文化和地域特色文化。

二、电视媒体切实履行文化责任的可行性途径

（一）电视媒体应树立正确的文化价值理念

我们这个时代的文化价值传承与创新已从代际的纵向传播转向平面甚或立体的横向传播，电视、网络等大众媒体所提供的社会文化场域、文化空间，所塑造的媒体文化和公共文化空间远远超过了学校、家庭和社会的文化场域，对涵化青少年的文化价值观念有着巨大的作用。在此形势下，电视媒体的文化价值理念的构建，以及媒体人的文化价值理想和文化追求显得尤其重要。

（二）建立健全电视媒体的文化价值体系

大众媒体是否具有影响力、渗透力和传播力，是否有文化担当，是否能发挥积极的、正面的社会作用，关键在于其核心价值的构建和传播。这种核心价值的传播，首先立足和围绕社会主义核心价值观。社会主义核心价值体系既突出了党和国家的精神指导思想，又强调了社会主义理想信念的重要作用；既继承吸收中华文化的优良传统，又指明了中华文化的前进方向。其统摄着一切大众媒体包括电视媒体的文化价值体系。

（三）逐步提升电视媒体人的文化素养

电视媒体人的文化责任感、职业素养和人文底蕴，也是决定电视媒体能否切实履行文化责任的关键性因素。国内著名新闻理论家梁衡在谈及媒体记者的文化责任时，认为一名合格的媒体记者，要广泛涉猎多学科知识，以明辨是非；要保持先进思想，以提高文化素养；要提高鉴赏能力，以区分美丑。因此，当下的电视媒体人，一方面需要从实际工作出发，迎合工作需要，不断提高自我文化涵养；另一方面又要加强学习，树立崇高的文化责任感，主动承担起电视媒体人应当肩负的文化责任。

（四）实施严格的节目考评和审查机制

电视媒体播放节目的质量，不仅影响了观众对电视台的喜爱程度，更决定了电视台能否健康和持续的发展。目前来看，国内许多电视媒体都存在不同程度的媚俗化、过度娱乐化，以此来博得观众的眼球，其实质上是一种“杀鸡取卵”式的发展方式。因此，为了电视媒体能够获得持续发展，必须要加强对电视节目的审核力度，提高审核门槛，严格按照广电总局下发的各种要求文件，确保电视台播出的节目能够符合广大人民群众的欣赏水平。同时，要结合电视台的自身实际情况，制定出贴合实际的审查机制和考评标准，实现节目文化质量的提升。

三、结语

在新旧媒体竞争升级、多元文化融合发展的态势下，电视媒体要想实现自身的可持续发展，不仅要关注收视率和商业利益，更应当认清自身所肩负的文化责任。近年来央视热播的《中国成语大会》、《中国诗词大会》等节目，掀起了传统文化的热潮，引起了全民广泛的讨论，也进一步说明了电视媒体在履行文化责任的同时，也能够兼顾收视率和经济收益。因此，电视媒体必须要发挥自身在文化传承中的价值，完成文化传承、创新、发展的使命。

参考文献：

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[2]黄秀根，武隽.坚守传媒社会责任，打造适合青少年收看的教育节目——简析中国教育电视台《成长不烦恼》、《职来职往》栏目[J].中国编辑，2011，（03）.

[3]董岩.使命，格调，出路——论电视媒体在和谐社会建设进程中的文化责任[J].中国广播电视学刊，2017，（08）.

（作者单位：吉林电视台）