中国银联与京东金融发布《2017消费升级大数据报告》

本刊综合

十九大报告指出，要进一步增强消费对经济发展的基础性作用，并在中高端消费等领域培育新增长点，形成新动能。近年来，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段，零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。

为充分展现我国消费升级的结构性变化，日前，中国银联联合京东金融首次发布《2017年消费升级大数据报告》。银联作为市场领先的银行卡组织，银联卡全球累计发卡超过65亿张，银联网络已延伸至160个国家和地区，境内外商户4000多万。京东金融集团作为定位于服务金融机构的科技公司，已累计为3.6亿个人用户，800万线上线下商户提供支付和金融服务。双方数据合作将充分展示活跃消费人群的特征全貌。

该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃客户群体，通过双方数据交叉分析，跟踪近三年消费轨迹，围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度，分析展示我国消费升级发展趋势。

70后始终为社会消费首要贡献人群

消费升级时代下，消费人群結构发生了哪些变化？报告进行了分析：从消费规模总量来看，70后仍为社会消费首要贡献人群，70后与80、90后相比，贡献了日常消费总额的近一半。70后作为消费中流砥柱的地位当仁不让。

随着年龄的增长，成家立业的80后、初入职场的90后，也已成为社会栋梁并引领未来的消费升级变化。从消费规模增速上，90后人群消费增长最快，达到70后增幅的两倍，80后消费增速也高出了70后近三成。此消彼长，80、90后对社会消费的贡献正逐步提升，与70后的差距正逐渐缩小。

同时，作为从小生长在移动互联时代的90后，移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半，移动互联网消费转化趋势显著，引领着当下的移动互联新时尚。相比之下线下实体渠道则是70、80后的天下，移动互联网渠道花销仅占日常消费支出的三分之一，三类人群的消费习惯存在较大差别。

二三四线城市消费快速崛起

全国各地的消费存在哪些差异呢？报告显示：随着产业转移升级、人群再集聚效应以及互联网经济的深度渗透，我国二三四线城市消费快速崛起，2017年消费增速接近一线城市的1.5倍，同时从近三年来看，该增速优势呈持续扩大之势。同时，作为“经济老大哥”的一线城市虽然消费增速不占优势，但消费规模强势领先，一线城市贡献了全国消费总量的四成。

从全国各地区来看，华中、东北、西北地区消费增速分列前三，其中华中地区的河南、安徽增速最为抢眼。从省域地区来看，广东、北京、上海三地消费规模最大，占到全国消费的近四成，其后依次是江苏、福建、山东、浙江、河南。那么各地的消费人群有多强呢？数据显示，北京70后的消费贡献为全国同龄消费规模冠军，而广东的80后与90后分列全国同龄消费规模的冠军。

80后人均消费需求最旺

报告从人均消费支出分析发现，为人父母的80后成为人均日常消费支出最高的人群，年人均消费金额达6.2万元，70后年人均消费金额为5.7万元，90后为3.5万元。而新生代90后消费者，在增长速度上再次夺魁，年均消费三年来增长了2.7倍，同期80后增长2.2倍，70后增长1.9倍。

围绕吃、住、行、游、娱、购等日常消费主要场景，报告显示，购物、餐饮、娱乐为日常消费金额最高的领域，其中购物消费占到日常支出的近一半，餐饮、娱乐分别占到14%及9%。同时，针对主要消费领域的笔均消费金额来看，在中产阶级样本用户中，70后在娱乐、珠宝行业消费能力最强，80后在餐饮、住宿行业消费能力最强。

手机、智能、线上生鲜、保健器械是热点消费领域

报告进一步印证，近年来消费者对品质消费的追求持续增强，已从过去的关注商品性价比不断向追求享受型、品质型商品升级。在智能设备、移动手机、个人电脑等领域，国产品牌积极拥抱消费升级大趋势，通过过硬的质量、合理的价格，撑起了“国货崛起”的闪亮名片。

在移动手机领域，国产品牌市场份额快速提升，2017年已占市场近六成规模，同时国产品牌品质及规模双双提升，主要品牌产品迅速从中低端产品向中高端升级。而90后是手机消费中支出最高的群体。

在电脑领域，国产品牌同样快马加鞭，销量增幅均显著高于其它品牌。其中，部分知名国产品牌积极适应消费者升级需求，产品设计精益求精，一经推出即成市场爆款。同时，从消费人群来看，习惯于电脑操作的80后，对电脑的花销明显高于其他人群。“智能”作为当下消费者购物的关注焦点，极大促进了各类智能设备产品的发展，智能设备近两年销售增长年年翻番。不同人群也显示了各自的喜好特征，70后对无人机情有独钟、80后对智能家居偏爱有佳，而90后对智能路由设备较为关注。同时，在主要智能设备品牌中，前七大品牌中国产品牌占了六个。

随着“互联网+”与传统行业的融合升级，线上生鲜成为了近年来消费升级新热点，2017年销售额增长了三倍。习惯于线下消费的70后对线上生鲜爆发了极大热情，贡献了该产品一半以上的销量，80后销量占到近三成。增速上，80后以3.8倍的增幅迅速追赶70后，70后同期增幅为3倍。

伴随健康产业的快速发展，血压仪等医疗保健器械销量也呈加速增长态势，70后基于年龄增长对该类产品需求旺盛，2017年增速较2016年翻倍，同时90后对保健器械产品需求也保持高位增长，血压仪、血糖仪等成为90后孝敬长辈的热门选择。

信用消费深入人心

报告对大众消费观念变化进行了分析。随着老百姓收入的增长以及消费信心的提升，大众消费观念从过去的“赚多少花多少”不断向“信用消费”“先享受后付费”转变，信用消费已成为日常消费的首要支付方式。从增速上看，信用消费规模增幅达到同期非信用卡消费的近两倍，同时90后信用消费增长最快，增幅达70%，显著高于80后的61%以及70后的56%。从地区上看，随着普惠金融的推广发展，原信用消费理念相对较弱的边远地区，信用消费比重近年来快速提升，信用消费理念快速普及，2017年信用比重提升幅度最快的省级区域为青海、西藏、甘肃、新疆、安徽等。