春节国人为何热衷境外消费

黄春景

一年一度的春节是国人举家团圆的重大节日，也日益成为民众外出旅游的重要时节，走出国门、到境外旅游已成为近年来国人过春节的一种方式。中国旅游研究院等机构预测，今年春节选择到境外旅游的游客将达到650多万人次，泰国、日本、新加坡等邻近国家和地区是最受中国游客青睐的旅游地。

消费又将成为春节假期的关键词汇之一。其实，国人热衷境外消费由来已久，近几年可谓愈演愈烈。中国作为世界第一大国际旅游消费国，说明我国内地居民潜在购买力旺盛。因此，国人春节热衷去其他国家“潇洒”一下无可厚非。值得一提的是，今年春节恰好遇上“情人节”，情侣结伴出游也将成为春节假期境外消费的又一主力。对此，我们有必要反思：如果国内的消费环境能够满足需求，中国消费者还会舍近求远把眼光转向境外吗？

表面上看，国人春节热衷境外消费，难免被扣上崇洋媚外或“炫富”的帽子，但从深层次来看，在国内无论单纯的旅游观光还是旅游购物，大多数人的感觉是“贵”和“不值”。特别是在消费者对商品性价比要求越来越高的今天，人们没有理由不去购买物美价廉的商品。由此观之，不难看出国人春节热衷境外消费，价格差是最大的吸引力。在一份“春节期间出境消费人群心理访问调查”中显示，价格是国人境外消费的主要原因。而在受访者中，大多数人认为在境外购买商品价格比境内具有优势。

除了价格低廉，商品质量有保障也是国人春节热衷境外消费的另外一个主要原因。近年来，虽然国内大多数品牌已开始注重品牌建设，质量也有很大程度提高，但部分商家的虚假广告、山寨产品横行、欺骗消费者等行为时有发生，部分行业产品已出现信任危机，这都影响到国内消费环境的提升。在国內，消费者权益受损，维权的成本较高。而随着购买力的不断增强，中国游客在海外购物的“待遇”也在不断提高，这些都是促成国人春节热衷境外消费的原因。

国人春节热衷境外消费，虽然这纯粹是一种自由的个人消费行为，但值得反思的是，国人消费力为何频频“出逃”？这种“出逃”现象，对于国内消费市场而言，加大税制改革力度、降低奢侈品税和消费税、提高促进内需消费软硬件环境等等，这些改革都已显得刻不容缓。除此之外，国内的企业需要努力培养自己的名牌产品，不断提升商品和服务质量，努力营造一个良好的市场消费环境。

据中国银联2月11日发布《2018年春节消费旅游趋势报告》预测，一线城市游客仍是出境游消费主力，出境游客尤其是来自中西部地区的居民会不断增多，消费规模有望继续保持两位数增长。从中不难看出，“国人春节热衷境外消费”这一现象愈演愈烈，反映出境内消费供求关系的扭曲，这对于在新常态下想方设法把巨大的消费潜力留在境内释放出来，既是一种警示，也是一种鞭策。有数据显示，近三年来居民春节期间境内总体消费水平稳步提升，全国商圈消费规模年均增速达17.5%。可见，我国居民并不缺乏消费能力，如何使境外消费转变为境内消费，这是一道抛给有关职能部门的善治考题。