论《厉害了，我的国》的大众化传播策略与价值导向

【摘要】 纪录电影《厉害了，我的国》围绕着国家发展问题，展现了我国十八大以来多项事业所取得的辉煌成就，彰显了新时代的中国文化与中国精神。针对广泛的受众群体，影片选择了大众传播视角，运用大众化形式的传播策略，展现了国家发展的真实面貌，传播了正确的文化价值与精神价值，具有深远的传播意义和教育意义。

【关  键  词】《厉害了，我的国》;大众化;传播策略;价值导向

【作者单位】程呈，武汉大学艺术学院。

【中图分类号】J952 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.22.014

2018年3月，由中央电视台和中国电影股份有限公司联合出品的纪录电影《厉害了，我的国》在中国大陆上映。这部影片展现了我国十八大以来多项事业所取得的辉煌成就，书写了改革开放40年以来中国日新月异的发展历程，彰显了中国的大国力量、大国文化与大国精神。影片上映66天，累计票房达到4.7736亿元，是当下纪录电影面向大众传播的成功典范。针对广大的观众群体，影片采用大众化形式的传播策略，切实深入大众的根本需求，与大众建立了广泛有效的传播关系。在传递信息内容的同时，影片也向大众传播自身正确的价值理念，产生积极的价值导向作用，展现了影片深远的传播意义和教育意义。该片的成功在很大程度上为当下中国纪录电影在大众传播方面提供了可借鉴的经验。

一、大众化形式的传播策略

大众传播意味着传播者要将广泛的受众群体作为传播对象，深入这一群体的集体需求，切实展现这一群体共同关注的传播话题，并且采用通俗的、深入大众的表达方式使所要传播的信息能够得到大众的普遍理解与认同。影片《厉害了，我的国》展现了中国近年来的发展变化，这意味着影片立足于当下中国的电影市场，以广大的中国电影观众为主要传播受众。影片采用了大众化形式的传播策略，主要表现在以下三个方面。

1.大众化的题材选择

传播者对传播题材的选择通常是基于目标受众的需求进行的，所展现的题材大多是受众期望看到或是需要了解的内容。大众传播意味着传播的目标受众具有一定广泛度的同时也存在差异。因此，传播者在题材选择上必须深入研究广大群体所关注的共同话题，协调他们之间的差异性。

《厉害了，我的国》展现了国家与民族发展的宏大题材，从根源上触及中国观众的民族共性与文化共性。影片以改革开放40年的宏伟发展为背景，重点突出了近年来中国在多项事业上所取得的一系列成就。如我国在中国桥、中国路、中國车、中国港、中国网等多项大型国家工程的建设中取得突破性发展;在落实国家精准扶贫、区域协调发展、文化教育普及等多项基本政策方面获得卓越成效;在外交方面，中国积极投身到各项国际事务当中，前所未有地走向了世界舞台的中心等。影片全方位地构建了中国特色社会主义建设与发展的脉络和走向，既宏观地彰显了国家的雄伟实力，又细致深入到百姓的民生问题。可见，影片所展现的话题和内容是与每一个中国人的命运息息相关的，由此它引起了国人的广泛关注。

2.大众化的表达方式

对传播者来说，在选定题材之后，更重要的任务在于如何运用恰当的表达方式使所要传播的内容能够被受众所接受。大众传播意味着传播者必须将传播对象的普遍性作为前提，采用相对通俗化、普适化的表达方式，以适应大多数人的思维与接受范畴，从而促使大众对传播信息产生认同。

《厉害了，我的国》采用通俗、凝练的解说语言将我国在这几年的各项发展娓娓道来，既没有营造夸张的噱头，也没有刻意展现戏剧冲突，而是以平实的基调，将真人、真事、真情展现在银幕上。通过这样质朴的表达方式，影片从内在打动观众，触及他们内心深处的文化认同感与民族自豪感，在波澜不惊中爆发巨大的感染力。例如，在展示FAST射电望远镜时，影片并没有刻意凸显这项科研技术的专业性与复杂性，而是用深入浅出的表达方式向观众展现它的伟大意义。影片表明，FAST从构思到完成历经22年，投入了中国三代科技工作者的智慧与心血，它的建成意味着人类对太空的观测已不存在任何死角，这表明中国在人类太空研究的项目上做出了卓越贡献。从这段内容可以看出，影片采用了通俗化的语言形式，将复杂的科技研究问题简化，从科学发展意义的层面向观众展现FAST工程的伟大。

3.大众化的宣传推广形式

传播学视角下，建立传播对象与传播信息之间的交互性关系是形成有效传播的关键。任何形式的传播信息只有与受众打交道，才能实现其传播价值。在大众传播的形式下，受众的广泛性与分散性意味着传播者需要为大众提供更多的传播途径和了解渠道，使传播信息能够向大众普及，从而广泛建立两者之间的互联关系。

《厉害了，我的国》在上映之前，与之相关的电视纪录片与电影预告片已经出现。影片取材于电视纪录片《辉煌中国》，该片于2017年9月在中央电视台、央视网等电视媒体和网络平台播出，引起了社会各界的高度关注。随后，中央电视台财经频道在2017年10月1日推出了《厉害了，我的国》直播特别节目，而“厉害了，我的国”也成为2017年排名第一的网络热词。2018年2月，影片发布了3版不同时长的电影预告片，为广大观众提供了不同节奏与风格的观影视角。这些预告片投放在电视、网络等大众媒介平台上，向更多观众广而告之。此外，该片还利用互联网推广，影片下映之后，观众仍旧能够通过腾讯、优酷、爱奇艺等多家视频网络平台欣赏这部影片，这实际上是影片在传播途径上为观众提供了更多机会与更大便利。可见，影片通过各种不同的形式以及采用线上线下等多种传播方式宣传与推广，不仅使自身面向更为广阔的受众群体，同时进一步深化了大众的参与性。

二、大众化视域下的价值导向

传播的目的在于传播者通过所传播的内容向受众展现某种价值理念，进而对受众产生一定层面的影响。《厉害了，我的国》向观众展现了我国近年来的飞速发展，激起了国人强烈的文化认同感与民族自豪感。影片在大众形式的传播策略下，将自身的价值理念向大众普及，对引导大众树立正确的价值观产生了积极的导向作用，具有深远的传播意义。

1.文化价值：树立文化自信观

“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。”[1]只有坚定文化自信，才能够坚定对国家和民族的自信，才能够实现中华民族的伟大复兴。《厉害了，我的国》通过叙述我国近年来在科技、建设、民生、文化等方面的卓越成就，展现了新时代中国的文化自信，体现了深刻的文化价值。

影片在第一部分向观众展现了近年来我国自主完成的一系列具有突破性意义的大型国家工程，彰显了宏伟的大国实力。例如，中国成功完成了港珠澳大桥的建设，在这背后，科技力量是最大的支撑点。在桥梁建设过程中，中国自主制造了全世界最大的起重船振华30号，并成功将一个6000吨重的接头进行90度的平行调转，镶嵌在海底的两侧沉管之间，使得港珠澳大桥的沉管隧道正式合龙，攻克了这一工程最艰难的关卡。国家的建设与发展依靠科技的强大力量，影片从科技创新的角度树立了大众对我国科技发展的高度自信，从根本上引导国人产生文化自信。

在影片的第二部分，镜头的焦点对准了平凡人的工作与生活，透过他们的视角展现了大国发展背后的人文情怀。例如，西藏达孜县扎西岗村的驻村书记洛措为了落实国家精准扶贫的政策，一次又一次到藏民罗桑的家中访问，深入了解他的需求，解决搬迁的困难。通过长达两年坚持不懈的努力，她终于成功说服了罗桑进行异地安置。洛措和罗桑的故事实际上是当下社会的一个缩影：洛措认真对待工作的敬业精神反映了她以实际行动践行社会主义核心价值观，正是有了无数个像她这样的普通人坚守自己的岗位，祖国家园才能够建设得更加美好;罗桑的脱贫则表明了随着国家的不断发展，人民的生活水平逐渐提高，千万个像罗桑这样的普通百姓感受到切身的利益。影片通过展现中国当下社会发展中的人文情怀，向大众传播了文化自信的价值导向：只有坚定对国家和民族的文化自信，人民才会积极地投入到祖国家园的建设当中;“大家”的兴盛也必然带来“小家”的幸福，人民的生活水平不断提升，对追求幸福生活越来越充满自信，进一步树立文化自信观。

2.精神价值：弘扬爱国主义与国际主义精神

爱国主义是中华民族精神当中最核心、最本质的所在，弘扬爱国主义就是激发国人的民族认同感与自豪感，将个人命运与祖国命运紧密联系起来。影片从多方面展现了我国不断崛起的大国实力，唤起了广大国民强烈的民族自豪感与爱国热情。例如，在2015年的也门撤侨事件中，中国人民解放军海军护卫舰紧急奔赴也门执行中国公民撤离任务，成功将需要撤出也门的所有中国公民安全撤离。影片透过采访告诉观众，当侨民看到中国海军营救的船只慢慢靠近时，他们心中油然升起对伟大祖国的崇高敬意，齐声高喊“祖国万岁”。影片通过这一事件将爱国主义思想传递给大众。

透过中国与国际的交往，影片在弘扬爱国主义精神的同时，也高度弘扬了中国的国际主义精神。例如，中国对“一带一路”建设的大力推广展现了新时代中国的国际责任与担当。影片表明，中国在非洲建立生产工业园，不仅将我国先进的生产技术和经验带往非洲，也为当地的人民提供就业岗位，带动当地经济的发展。这一举措促进了中国与非洲之间建立相互合作的关系和友谊，极大提升了中国的国际形象。“‘一带一路倡议正顺应当下的全球经济合作潮流，推动着‘一带一路沿线国家的经济合作和共同繁荣，彰显了人类互联互通、和平发展的美好理想。”[2]如今，中國已在“一带一路”沿线20多个国家建设了56个工业园与经贸合作区，提供了18万个就业岗位。中国不断地将自身的发展经验传播到世界各地，积极带动其他国家和地区共同发展。

弘扬爱国主义精神、国际主义精神既符合中华民族优秀传统文化的内在逻辑，也符合中国特色社会主义事业的内在逻辑，更是中国应对当前国内国际形势的现实需要[3]。《厉害了，我的国》的内容表明了在当今时代，中国将自身命运与世界发展紧密结合起来，把对国家民族的热情与对世界的责任结合起来，向广大人民传播了爱国主义与国际主义的时代精神，展现了积极的价值导向意义。

三、对当下纪录电影大众化传播的启示

《厉害了，我的国》以大众传播的形式围绕国家发展这一中心概念，集中展现了我国十八大以来在经济、建设、科技、民生、文化、外交等各个方面的卓越成就，多维度地向观众呈现了中国不断崛起、不断强大的真实面貌，引导大众树立正确的文化价值与精神价值观念，具有积极的导向作用。它的成功为当下中国纪录电影的大众化传播提供了可借鉴的经验。

首先，该片紧密地契合大众视角，强调大众的参与性，将大众最希望、最需要看到的内容展现出来，从深层激发他们的认同感。影片展现了宏大的家国题材，全方位多角度地向广大观众呈现了国家发展的真实情况，反映了当下老百姓共同关注的问题。影片平衡了一大一小两个视角：大国重器体现了国家在工程建设与科技发展的宏伟面貌，这一方面的展现不仅能让国人对国家实力有更切实的了解，也让国人对祖国的飞速发展表达由衷的惊叹与自豪;凡人小家则透过普通人的平凡生活反映国家在社会、人文等方面的建设与成就，这些人实际上是社会大众的缩影，兼具典型性与普遍性，大众可以透过他们找到相应的自我定位，这在一定程度上引起了广泛的共鸣。

其次，影片通过展现真人真事，将抽象思想与概念具象化，以事实传播正确的价值理念，对大众产生普遍性导向作用，具有广泛的宣传教育意义。在进行宏大叙事时，影片并没有一味地喊口号、说空话，而是踏实地落于实处，运用大量人物采访、新闻纪实的画面资料以及权威的数据材料来表现影片内容的真实性。同时，影片结合了通俗化、普适性的表达方式，将高度的思想与深度的概念转换成大众可知可感的理解方式，使影片在大众之间建立了较高的可信度与可接受度。例如，在展现国家推进“一带一路”建设方面，影片对华坚埃塞俄比亚工厂第一车间负责人“广州”进行了采访，结合了当地车间生产的纪实视频资料，向广大观众展现了非洲人民的生活与精神面貌，真实地反映了我国为促进非洲的经济发展做出了巨大贡献。影片通过类似内容的展现，激发了国人的民族自豪感，进而广泛地传播爱国主义与国际主义的时代精神，引导大众树立正确的价值观。

最后，影片在展现视听语言方面也可圈可点，为大众欣赏电影带来了审美的愉悦性。影片体现了镜头语言的多样性特征。在展现国家大型工程建设与城市发展的面貌时，影片运用先进的航拍技术，以俯瞰的全景视角为观众呈现中国发展的壮丽景观;在聚焦百姓和民生问题时，镜头推向一个个人物的特写，将人民的幸福与安康的细节呈现在银幕之上;在体现祖国飞速发展时，影片采用镜头快放的方式表明中国在前进的道路上星夜兼程;在展现国家文化教育事业时，影片运用慢镜头凸显文化建设方面的辉煌成就。在声音语言方面，电影音乐的运用与画面形成呼应，时而宏伟雄壮，时而清丽悠扬，丰富电影的节奏感;解说语的运用也构成了声画对位的形式，有效地对画面内容进行解释与补充，增强电影的逻辑性。

综上所述，《厉害了，我的国》以改革开放40年中国的变化与发展为背景，突出展现了十八大以来我国的发展与成就。针对当下的中国观众群体，影片运用了大众化的传播策略，从题材、表达方式以及宣传推广形式等方面深入大众的实际需求，与大众建立有效的传播关系，向大众传播了正确的文化价值与精神价值理念，对大众产生了积极的价值导向作用，体现了深远的传播意义。

|参考文献|

[1] 习近平. 决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[N]. 人民日报，2017-10-28.

[2] 胡家翀. 纪录片《一带一路》的跨文化传播与国家形象构建[J]. 出版广角，2017（15）：72.

[3] 沈夏珠. 爱国主义与国际主义：马克思主义的理论视角[J]. 南京政治学院学报，2017（3）：74.