新闻网络传播对传统媒体的影响

顾洁强

摘要：网络新闻传播在网络媒体快速发展的带动作用下，在短时间内为人们所知晓。和传统媒体相比，其展现和传递的内容范围较广，信息量较大，更能满足人们普遍对各方各面新闻的需求，因此其对传统媒体发展的影响日渐显著，在一定程度上改变了传统媒体的播报方式，制约着传统媒体的进一步发展。

关键词：新闻网络传播；传统媒体；影响

1 前言

伴随着科技社会的快速发展，互联网的传播影响力日渐显著，这也就给网络新闻传播的产生和快速成长奠定了基础。然而一直以来，大众在享受着网络新闻在传播信息的便利的同时，又在持续不断的批评指责网络新闻信息的不新颖，内容相似，通俗浅显。尽管如此，大家还是为网络新闻传播的特殊魅力所吸引，使得网络新闻成为了一个获取信息的巨大渠道，其特有的信息传递方式也在持续的影响着传统媒体。本文就新闻网络传播对传统媒体的影响以及传统媒体就当下形势应采取的对策进行了简单的分析讨论。

2 新闻网络传播的优势

2.1网络新闻内容广泛，更新迅速

网络新闻传播的基础是掌握先进的计算机网络科技。长期以来，传统媒体在传播过程中一个关键性的问题就是难以保证新闻信息能够随时更新且内容足够丰富，而新闻网络传播的出现则轻松的解決了这个难题，因其后台的数据库容量庞大，不仅解决了网络新闻主编对新闻工作中距离空间限制的担忧，还在最大程度上发挥了网络新闻的时效性，做到了真正意义上的每时每刻随时更新，展示最新的新闻动态。

2.2网络新闻展现多媒体化

网络新闻丰富多样的展现形式，不只是局限于文本的表达，在很大程度上对一直以来互不联系，互补干扰的竞争格局产生了强烈的冲击。网络新闻实现了声音、动画、文字等的有机结合，加大了新闻信息的信息量以及大众关注量。

2.3网络新闻的互动性

互动性作为网络新闻的一大优势，在网络新闻的快速发展过程中显得尤为重要。随着受众发挥的影响逐渐增大，网络新闻的优势就日益凸显，大众可以通过网络新闻这个渠道发表自己的意见，广大网民的话语权真正得到了重视，而由此形成的社会舆论影响力也越来越大。

3.新闻网络传播对传统媒体的影响

3.1“信息量、时效性”影响

信息量、时效性是当下对各大传播媒体的一个关键性要求。只有这样，大众才可以随时随意的获取最新的新闻信息，且新闻内容量充足，在这方面，网络新闻媒体的优势相较传统媒体比较明显。由于网络新闻随时更新且后台数据库庞大的特点，传统新闻在信息的传播速度上以及信息范围的广泛程度上明显不及网络新闻传播，这样就容易导致网络新闻成为传统新闻报道来源的一个重要部分，尽管传统媒体在最大限度上扩大版面，建立更多的新闻主题频道，但也只是能稍微降低和网络新闻的差距，效果微乎甚微。

3.2“超文本结构”影响

下判断新闻内容价值的一个重要参考因素就是大众的关注度，而网络新闻的“超文本结构”的传播方式，在很大程度上加大了新闻信息的信息量以及大众关注量。在传播新闻信息方面，传统媒体在传播力度以及空间范围上明显不及网络新闻，新闻传播工作只有让更多网民可以获取实时的新闻内容，新闻工作才具有其信息传递的社会意义，才可以真正提高社会透明度，促进社会和谐发展。

3.3“互动性”影响

网络新闻的互动性对传统媒体的冲击力度很大。正如当下很多电视台节目或者话谈类节目，在节目中通过手机短信或者让观众在屏幕上发表个人的意见的方式鼓励观众参与到节目中来，其目的就是加大媒体和受众之间的互动性。可以说，通过网络新闻，我们广大网民可以通过网络来发出自己的声音，行使自己的话语权，增加了大众在社会中的个人影响力。

3.4“写作方式”影响

随着网络新闻的快速发展，其带来的社会影响力日益加大，广大网民的心理接受体制和行为体制都发生了相对的改变，大家在阅读网络新闻的时候，对网络新闻的标题形成主观心理，对新闻进行简单快速的浏览，来获取自己感兴趣的新闻信息，极大的增加了大众在阅读新闻过程中的主体性。

4 传统媒体的优势与发展对策

4.1与网络新闻媒体沟通，补充，合作

当下网络新闻媒体尚处在初期摸索期，很多制度还未制定和完善，而且相比较传统媒体，网络媒体受到的来自成本、宽带等的限制较多，不能像传统媒体那样较轻松的在商业版块运转，因此当下传统媒体最主要的任务就是结合自身情况，学习引用当下时兴的技术，从而储备科技创新技术人员，改革传统的传播方式以顺应时代的发展。

4.2主动进军网络媒体产业

伴随着科技社会的快速发展，互联网的传播影响力日渐显著，网络新闻媒体的优势以及其潜在价值得到了国际社会的普遍认同，全球范围内开始整改传统媒体的传播方式。在这一发展阶段，如果在与网络新闻媒体的角逐中占据主动地位当之无愧的成为了传统媒体的主要工作，因而传统媒体必须深化改革，尽最大程度发挥本身在商业运行以及人才方面的长处，充分利用自身商业优势，不仅发挥自身在宣传娱乐方面的作用，还要尽可能的研究媒体商业化、市场化的新道路，在激烈的媒体竞争中占据一席之地。

5总结

社会媒体发展的必然趋势一定是进入一个以互联网媒体为中心，其余各种媒体为载体的信息媒体结合时代。由于现实成本、技术等因素，注定了网络新闻媒体的优势和影响力度也只是能够分时期的缓慢发挥出来，而传统媒体也有着独特的功能和优势，这也就决定了传统媒体并不会消亡，因此传统媒体应该摆脱自己旧有的优越感，正视网络新闻媒体的冲击影响，抓住网络新闻媒体的内在缺陷以及不足之处，充分发挥自身优势，发掘自身潜能，扩大传播效果，根据网络新闻媒体不同时期所特有的发展方式做出针对性的对策，为自己赢得足够的生存空间。

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