数字媒体对传统媒体技术与设计的影响及融合

张 艳

（广东微赋智能科技有限公司，广州 510000）

大数据时代之下，拥有及时迅速、互动互联、信息丰富等特征的数字媒体展示出其卓越的传播能力，因此数字媒体将传统媒体逼进严峻的生存环境中。在这场竞争中传统媒体应当采用大数据和云计算技术，使自身数字化，合理分配资源，对传媒业的管理体系、运营方式等关键地方进行变革，从而实现传统媒体的质的飞跃。

1 数字媒体与交互设计概述

蓬勃发展的数字媒体本质上属于传媒文化产业，学界对其尚未在界限和概念上作出清晰的定义。基于我国该领域学者的研究成果，笔者认为数字媒体的特征可概括为下面几条：（1）元素化：作为新式媒体，它包含有多种类型的元素，仅仅在格式上有所不同。（2）互动性：在信息的传递交流过程中，数字媒体便是通过网络和信息处理设备为载体的互动式传媒。（3）智能化：由元素构成的数字媒体具有自主运行和识别指令的能力，以软件为主体去处理信息。（4）简洁化：数字媒体在信息的表现形式上要比传统媒体简洁明了的多，使受众更容易获取和理解。

交互设计重点体现的是“双向”的互动，“相互”的关联，该设计通过内部双方的相互作用而产生的一定的影响，人们通过这种交互活动得到一种体验。换一个说法，“媒体交互设计”就是提供行为可能性的媒体设计。数字媒体是交互设计环境的催化剂，加速了交互环境的产生，为用户提供了许多以前不可能发生的事物体验，提供了更多的贴心和愉快设计，丰富了人类自身的经验和感性体验。因此数字媒体环境下的交互设计非常重要，交互设计对设计师提出了更高的要求，希望设计师利用数字媒体带来的技术优势和设计优势，设计出更加深入人心、更加细致的设计作品。

2 数字媒体带给传统媒体技术的冲击

2.1 新闻信息获取方式上的冲击

数字化信息获取技术使新闻记者能够触及的地域大大扩展，节省了路程时间，减少了因采访工作消耗的人力物力，极大地改进了记者的访谈效率。不过，相对于过去新闻采访貌似简便与快捷得多，然而，基于互联网联通的信息互动方式也给数字媒体的工作者以更难的考验，他们除了要具备牢固的基础专业素养及技术，还要时刻注意磨炼信息技术的使用能力，探索契合数字化传播标准的行文风格、作文形式，保持本身与时代相合拍的步伐。

2.2 新闻媒体表现形式上的冲击

一直以来，传统媒体如报刊、杂志等都以文字作为信息的表现形式，其缺点是纯文字表现信息时不够生动，而数字媒体通过基于多媒体技术的强大工具克服了这个缺点。许多类型的便捷智能的信息传播软件层出不穷，记者编撰文章报道时除了使用文字外，还能够加入图像、音频、影像、动画等其他数字格式，从而赋予新闻以绚丽的色彩、生动的形象、真实的场景。

2.3 信息材料编辑模式的冲击

如今视觉形式是新传媒的侧重点，数字媒体综合利用文字、音频、影像、动画等多类表述方式，其主要特点便是化零为整，将零碎的信息集中起来，从而使多种形式的信息材料成为有机的整体。所以，传统媒体必须跟紧时代变化，调整其材料编辑模式。因媒体类型的不同，其设计方式、生产周期也是有差别的，将图画、影像、动画等资料结合起来展现，其编辑模式就一定得改直线型流程为综合式平台，打造多形式、集成性的大型信息系统，记者在制作新闻报道时就能够调取所需资料，深入处理信息。

3 数字媒体对传统媒体交互设计的影响

3.1 丰富交互设计的内容

数字媒体环境下，交互设计的内容更新速度加快，艺术设计形式更为多样，设计方法更为新颖，设计构思更为奇特。通过数字媒体提供的技术优势，可以开拓设计师的视野，改变传统媒体下较为单一的设计理念，从而设计出更具有创新思维的交互设计作品。

3.2 延伸交互设计的思维

数字媒体下的交互设计，设计师会有更为新颖的构思，会带来更多的心灵启发，从而延伸设计师的交互设计思维。数字媒体的智能化技术已经为设计师省略了许多繁琐的步骤，从而提供了更为科学的工作方法和更高效率，这些都对传统媒体的交互设计产生重大影响。

3.3 提升交互设计手段

数字媒体对传统媒体设计的影响之一还包括设计制作手段方面。传统媒体设计得益于数字媒体的帮助，再交互设计制作手段方面有了极大的提升，同时拓展了设计制作的方法，让传统媒体的交互设计作品更加人性化。

4 数字媒体与传统媒体融合的策略

在数字媒体迅猛地冲撞下，传统媒体进入了生存险境中，唯有经过改进工作、积极创新，传统媒体方可焕发生机。传统媒体应当勇于改革、创新组织方式，借助数字媒体的技术优势与设计优势，将各部门、各区域、各媒体的人员整合起来，进行相互融合。目前的融合过程中，数字媒体和传统媒体正处于相互了解和吸收的阶段。尽管在资讯选取与宣传方面，传统媒体具备原创性、可信度高与权威性强的优势，其缺陷则是技术水平低，数字媒体好就好在其本身的科技性，但其信息内容的含量较低。所以，驱动这两种媒体互相融合互相吸收，传统媒体利用数字媒体的科技工具，数字媒体则汲取传统媒体深厚的内容。

随着数字媒体技术的高速发展，更多更强大的数字媒体交互设计将会不断涌现，因此非常有必要对数字媒体交互设计进行进一步研究，为创造应对灵活多变的尖端科技的交互媒体而设计。

[1] 王学艳.数字时代的新媒体与传统媒体传播方式比较研究[J].新闻窗,2016年第2 期.

[2] 胡正荣.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径[J].新闻与写作,2015 年第5 期.