如何完善演艺文化产业链

王涛

摘要：本文阐述了剧场建设与文化产业链间的关系，分析了目前我国剧场建设中的问题，探讨了完善我国演艺文化产业链的策略。

关键词：演艺文化；产业链

表演艺术是一种文化传播手段，在近代的发展中面临极大的生存危机。演艺产业是表演艺术的产业化结果。产业链是对专业化的扩展深化导致的生产方式概括，产业链的典型组织形式是企业间网络。演艺产业是我国文化产业的重要组成部分，当前中国演艺产业面临双重困境，中国表演艺术生产尚未演进为独立的产业，产业链条有待完善。

一、演艺文化产业研究

演艺产业指在剧场等室外演出场所进行的商业化艺术表演活动，演艺产业链指整合创作、剧场等演艺资源形成的，集剧本剧场经营、演艺产品发展等多环节的产业链条。国有文艺院团体改革深入推进为表演艺术发展提供了新的机遇，民间资本为演艺产业注入了新的活力。

自国家大剧院建成后，我国剧场建设浪潮兴起，以满足我国人民对文化生活日益增长的需求。建设剧场是社会经济发展到一定阶段的结果。剧场建设需有强大的财政支撑，完全依靠票务收入难以維持自身运转[1]。剧场不可作为营利性机构， 应将其作为半公益性的机构。

欧洲19世纪后30年也兴起了剧场建设的热浪，此时欧洲工业革命带来的巨大经济发展，加之欧洲科技大发展，为剧场建设提供了有利条件。60年代，战后的日本经济得到恢复发展，形成了剧场建设高潮，80年代日本经济发展到顶峰，再次兴起剧场建设高潮。故此，我国剧场建设应抓住新时期发展机遇，将演艺文化推向新的高潮。以调整优化演艺文化产业结构。

近年来，我国演艺产业发展出现了新的特点，演出营销市场多元化，民营演艺企业大力发展，产业附加值不断增加。新的特点并未推动演艺产业新的大发展，在新媒体迅速发展下，传统演艺产业模式未培养较广泛的稳定消费群体，转型期各环节持续发展能力低，盈利方式较单一，演艺产业多为规模小的民营企业，难以掌控演艺产业链上游创意生产。进入演艺产业风险高，资源稀缺。我国尚未形成良性发展的演艺产业链，为应对新的传播技术需求，需调整优化各主体间的关系，形成效益整合的战略联盟。以优化完善演艺文化产业链。

二、中国演艺文化产业链发展现状

完善演艺文化产业链应从硬件及软件建设两方面入手，硬件即演艺建筑的建设，剧场建设包括策划、设计与施工三个环节。前期策划环节十分重要，目前我国演艺剧场建设前期策划工作环节较为薄弱，多由业主自建，认识不足，导致策划设计受阻。

剧场工程设计许多个工种介入，当前在剧场工程设计中存在较多问题。土建设计包括建筑、结构、水暖电等设计工作。剧场建设具有较强的工艺设计要求，一些小剧场缺乏足够资金，对舞台设置等无明确要求。舞台布置、化妆台设置等有待进一步研究。

专业设备设计指舞台机械、灯光、音响等设计，我国在专业设备的制作安装等方面已取得长足进步。但在设计工作环节相对薄弱。以往由厂家提供公司的产品设计，厂家对工艺要求不熟悉，不能提出合理的使用方案，聘请国外设计公司进行设计缺乏足够资金支持。此问题为阻碍我国剧场建设发展的重要因素。

目前我国在建筑弱电网络系统中已取得巨大进步，在提高工作效率与节约资源等方面已初见成效。但剧场建设中，弱电系统演出系统网络，我国在此方面设计中的水平仍有待提升。

良好的艺术照明效果是艺术表演成功的重要基础条件，丰富多变的室外照明可增加愉悦的气氛。我国的艺术照明发展起步较晚，对此方面的重视程度及设计水平与国外相比存在较大差距。

三、演艺文化产业链的完善

媒体具有传承文化，引导教育等重要功能，随着多媒体渠道盈利发展需求，传媒业已将其价值链延伸至演艺产业等多领域[2]。目前我国尚未形成完善的演艺文化产业链，影响了演艺文化产业的快速发展。

民营资本因政策支持及其自身力量强大，积极参与演艺文化产业。可同民营资本合作，打破以往主要依靠广告盈利的模式，拓展营销市场的新空间。媒体可调动自身与演艺产业相关各钟社会资源进行优化配置，使得受众成为其演艺产品的固定消费群体。电子营销渠道的形成与发展，为媒体带来新的机遇与利润空间。

演艺产业离开不政府的扶持规划，媒体与政府有着不可分割的联系。传媒集团可利用政府资源，参与演艺产业开发。有利于实现社会效益与经济效益的统一。演艺产品文化价值常与经营效益发生冲突，阻碍内容生产持续，经济价值不能完全反映文化价值，媒体要充分发挥其提供娱乐与教育引导的双重作用，可集合平衡各种利益相关力量。提高资源配置效率。

内容创意是打通演艺产业链的前提，参与演艺产业的创意要从产业链最上游的市场调查入手，利用自己的平台资源，引进先进的技术与制度，从而培养忠实的观众，积累更广泛的资源。创意可结合媒体资源，挖掘文化底蕴与人文精神的演艺产品。不断整合新的优质资源，结合党和国家的宣传任务，制作思想内涵丰富，具有创新特色的高端演艺产品，以创新丰富演艺产品内涵。

结语：演艺产业与传统工业遵循共同的基本发展规律。分工与专业化的扩建和深化导致产业组织演化。完善演艺产业链是中国演艺产业的必然趋势。演艺产业链包括版权交易与演员经纪的要素平台，演出院线与电子票务网络系统三大生产环节。可通过PPP模式实现产业链各环节的衔接。

演艺产业链的运作需在外部市场培育下，形成来源多样化的盈利模式，制定基于演艺产业链的演艺企业发展战略，以实现演艺产业链的持续发展。

参考文献：

[1]郑婷婷. 我国演艺文化产业时空演变发展研究[D].辽宁师范大学，2018

[2]甄烨. 文化创意企业融资创新模式研究[D].山西师范大学，2017